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        在文化傳承中創(chuàng)新 生肖元素掀起消費熱潮

        時間:2023-01-20 09:27:50|來源:經(jīng)濟日報|點擊量:77534

        經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——

        生肖元素掀起消費熱潮

        在文化傳承中創(chuàng)新 生肖元素掀起消費熱潮

        在文化傳承中創(chuàng)新

        張 藝

        十二生肖在我國傳統(tǒng)文化中是時間的符號,有著豐富的文化內(nèi)涵,生肖相關商品更是深受消費者喜愛。今年,生肖消費整體熱度不減,但隨著眾多商家爭相入局,產(chǎn)品同質(zhì)化、形象設計不符合大眾審美等情況頻發(fā),一些產(chǎn)品“蹭”了熱度卻失了人心。生肖消費如何突圍“出圈”、做大做強,值得深思。

        一方面,生肖文化發(fā)源于傳統(tǒng)習俗,相關產(chǎn)品更應該與傳統(tǒng)文化相融合。特別是每一個生肖都有其獨特的文化寓意,寄托著人們對真善美的祝福與期望。以兔年為例,兔在中國神話故事中是長壽、吉祥與福氣的象征。2023年,天干為癸,地支為卯,故為癸卯。癸卯五行屬木,為祥和溫順之木,飽含鴻運納福的美好寓意。因此,相關生肖商品要在傳統(tǒng)中尋找發(fā)展根基、在設計上體現(xiàn)文化底蘊,使得產(chǎn)品與生肖文化充分碰撞,完成生肖符號與實物載體的融合,這樣才能在一眾商家中脫穎而出,真正抓住生肖經(jīng)濟這個大商機。

        另一方面,生肖消費與現(xiàn)代生活又是密切聯(lián)系的,無論是美觀度還是實用性,生肖商品都要符合時代特征,滿足消費者持續(xù)升級的消費需求。12年一個輪回,每一個兔年都是不同的兔年。因此,生肖產(chǎn)品也要保持創(chuàng)新性、展現(xiàn)實用性,能“蹭”上熱度,更要把熱度轉化為切實的發(fā)展動能。例如,生肖文創(chuàng)產(chǎn)品一定是有質(zhì)感、有溫度、有趣味、有故事的,好看、好用且有內(nèi)涵的,這樣才能更好地把生肖文化資源轉化成產(chǎn)品,俘獲消費者芳心。

        總體來看,生肖商品的設計者要以新視角展現(xiàn)和“重塑”十二生肖,不能只是簡單地復制粘貼,而是要結合傳統(tǒng)與新潮元素,使生肖商品適應當代消費者的偏好,從而喚醒消費者內(nèi)在精神需求,這或許才是生肖經(jīng)濟實現(xiàn)大好前“兔”的突破口。

        (作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)

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      1. 責任編輯 / 劉潔瓊

      2. 審核 / 李俊杰 劉曉明
      3. 終審 / 平筠
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