周慧虹

面對同一款炸醬面，某探店博主表示“太貴”“沒法吃”，兩天后又改口成了“媽媽做的味道”……網(wǎng)紅達人探店的真實性和可靠性引發(fā)質(zhì)疑。越來越多的消費者懷疑探店內(nèi)容虛假，與此同時，有商家表示花近萬元請?zhí)降赀_人后，生意效果依舊不理想。

在網(wǎng)絡(luò)社交日益廣泛融入人們?nèi)粘Ｉ畹慕裉欤W(wǎng)紅探店對于拉動消費具有一定的助推作用。不過，網(wǎng)紅探店應(yīng)當(dāng)實事求是，絕不能根據(jù)店主給錢或者不給錢而決定是“捧”還是“踩”，這極可能損害到消費者的合法權(quán)益，同時也會給網(wǎng)絡(luò)“種草”生態(tài)形成破壞。探店網(wǎng)紅要愛惜自己的羽毛，別把探店行為做成“一錘子買賣”。為此，他們應(yīng)堅守職業(yè)底線，謹守法律法規(guī)，誠實守信推介，切莫圖眼前之利而信口雌黃，把別人也把自己給玩到“坑”里去。

不使網(wǎng)紅探店唯利是圖，一方面要靠網(wǎng)紅個人及其所在團體的自律，另一方面亟需加以監(jiān)管。當(dāng)前，網(wǎng)紅探店有些屬于其個人消費體驗行為，有些則屬純粹意義上的商業(yè)廣告行為，這就有必要針對兩種不同情形明確相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和制度，依法依規(guī)予以監(jiān)管，防止有些網(wǎng)紅借機渾水摸魚，實施虛假宣傳，大做不實廣告坑蒙消費者。而作為相關(guān)店鋪，也不能片面高估網(wǎng)紅探店的廣告效應(yīng)，說到底還是要用心用力提升自身的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，惟其如此，才可能借力網(wǎng)紅“引流”之后，助力自身走向“長紅”。

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