一片花海、一口美食、一方天幕……春回大地，萬物復(fù)蘇，伴隨著氣溫回暖，“春日賞花”“春日限定食品”“春季露營(yíng)”等春季場(chǎng)景式消費(fèi)也顯露暖意，春日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。

專家表示，伴隨場(chǎng)景創(chuàng)新和氛圍營(yíng)造，消費(fèi)市場(chǎng)正變得春意盎然。

春季文旅活力足

“兩個(gè)星期前，我就與朋友商量好3月底去武漢看櫻花。”就職于北京某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的張璇麗(化名)說，不僅如此，最近幾個(gè)周末的行程都已排得滿滿當(dāng)當(dāng)，去公園游船、去露營(yíng)野餐、去郊區(qū)踏青……不想辜負(fù)這春日好時(shí)光。

與張璇麗一樣，不少人早早安排好行程，向著春天出發(fā)。“花海是真花海，人海也是真人海!”選擇在北京就地賞花的攝影愛好者劉少妍(化名)笑著說，總感覺北京的春天很短，所以不想錯(cuò)過。前兩天就去奧森公園賞花了，人非常多。

出行限制的取消使人們將“探春”步伐邁向更遠(yuǎn)的地方。近半個(gè)月來，以長(zhǎng)線賞花目的地為特點(diǎn)的跟團(tuán)線路產(chǎn)品進(jìn)入預(yù)訂火爆期。攜程數(shù)據(jù)顯示，西藏波密桃花溝、新疆伊犁杏花溝、婺源油菜花、重慶酉陽桃花源、云南羅平油菜花田等跟團(tuán)線路均已進(jìn)入火爆預(yù)訂期。近半個(gè)月，國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近七成，較上年同期增長(zhǎng)近4倍。多個(gè)賞花景區(qū)門票銷售較去年同期增長(zhǎng)1.5倍，武漢大學(xué)、婺源風(fēng)景區(qū)、安順平壩櫻花園等地周邊酒店呈現(xiàn)供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)。

“今年波密的賞花線路銷量，比2019年同期還要高出160%。旅游業(yè)復(fù)蘇帶來的需求釋放在這個(gè)春天顯得洶涌澎湃。”攜程跟團(tuán)自營(yíng)品牌負(fù)責(zé)西藏大區(qū)的產(chǎn)品總監(jiān)付慶子介紹。

國(guó)內(nèi)賞春出行熱度高漲的同時(shí)，有不少人將目標(biāo)鎖定海外。愛彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，計(jì)劃在2023年春季進(jìn)行出境游的中國(guó)旅行者數(shù)量已超出2022年春季同期的兩倍以上，2023年春季歐洲房源搜索熱度已經(jīng)超過2019年同期水平。

春日限定美食熱度升

不負(fù)春日好韶光，除了賞花出游，許多消費(fèi)者還少不了去感受“舌尖上的春天”。

眼下正是春菜集中上市的季節(jié)，在拼多多等平臺(tái)上，從云南、四川、陜西、山東等多產(chǎn)區(qū)嚴(yán)選近30種新鮮春菜上市。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自立春以來，與春菜品類相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度上漲近80%，其中以春筍、薺菜和香椿最為熱門，多家店鋪單周拼單量破千。

“今年春菜季圍繞刀魚、春筍、櫻花等八種食材，推出‘咬春八仙’系列。與往年不同的是，今年在冷藏貨架上還有很多預(yù)制菜的春菜，比如說腌篤鮮、春筍炒臘肉、香椿苗拌核桃仁等，上市后深受消費(fèi)者喜愛。”盒馬鮮生工作人員滕浩(化名)告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

此外，盒馬鮮生還上線多款春日限定美食，粉嘟嘟的櫻花米糕、軟綿綿的龍井茶瑞士卷、搭配巧妙的抹茶紅豆生巧雪媚娘……有消費(fèi)者表示：“就沖著顏值也想感受一下，錯(cuò)過了又要等一年。”

飲品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。例如，Seesaw咖啡解鎖了春日桃花季，推出杏桃花蜂蜜拿鐵、輕云桃桃美式兩款創(chuàng)意特調(diào)。星巴克推出全新櫻花系列產(chǎn)品周邊。瑞幸咖啡網(wǎng)紅單品“珞珈櫻花拿鐵”宣布回歸菜單。此外，喜茶、奈雪的茶、元?dú)馍值蕊嬈菲放仆瞥鋈碌拇喝障薅睢?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，季節(jié)限定營(yíng)銷具備像“快閃”一樣“來得快，去得也快”的特性，這種模式發(fā)揮空間大、即時(shí)性強(qiáng)、收益回報(bào)快，已成為各大商家的“流量密碼”。

戶外運(yùn)動(dòng)搜索量翻倍

趕完崇禮的最后一場(chǎng)滑雪，露營(yíng)、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)完成無縫銜接。

“等北京風(fēng)沙沒這么大了，我計(jì)劃和朋友去露營(yíng)。”北京市民楊柳(化名)告訴記者，作為一名露營(yíng)新手，目前她已做好攻略，選好露營(yíng)基地，打算團(tuán)購一張包含天幕、桌椅、爐具和食材的野餐套票，自購露營(yíng)帳篷、充氣墊。

春意濃濃下，“露營(yíng)”這一戶外運(yùn)動(dòng)的相關(guān)搜索量翻倍。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2月底3月初，與“露營(yíng)”相關(guān)的搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來“露營(yíng)”相關(guān)熱度同比漲幅達(dá)115%，其中“露營(yíng)基地”熱度上漲350%，“露營(yíng)攻略”熱度上漲270%，“露營(yíng)玩法”熱度上漲230%。

“這個(gè)季節(jié)有很多客戶選擇露營(yíng)，最近來咨詢露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的人還是比較多的。”駱駝旗艦店的工作人員告訴記者，除露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品外，沖鋒衣、戶外運(yùn)動(dòng)鞋等戶外服裝近期賣得比較好。記者發(fā)現(xiàn)，淘寶頁面數(shù)據(jù)顯示，三合一春季登山服這款產(chǎn)品的月銷量已達(dá)1萬+。

艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示，從中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，截至2021年，中國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模已達(dá)1831.2億元，預(yù)計(jì)未來幾年將以7%左右的速度平穩(wěn)增長(zhǎng)。到2023年年底，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元。

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