本報記者 郭靜原 實習生 梁碩
隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，人們對運動健身的需求越來越強烈。我國體育消費規(guī)模也在逐步擴大，個性化、體驗性消費增量明顯。中國奧運軍團在東京奧運會上爭金奪銀，體育消費再掀高潮。從觀看體育賽事到參與體育活動，線上線下體育消費方式日益豐富，體育消費市場的巨大潛能正被持續(xù)激發(fā)。
家住北京西城區(qū)廣外大街的劉敏成酷愛打羽毛球，孩子上小學后，更是養(yǎng)成了每周末帶孩子打球的習慣。“運動對大人小孩身體都好，鍛煉的過程中還能跟孩子一起度過親子時光，從小培養(yǎng)他對體育的興趣。”劉敏成說。
上街舞課、練瑜伽、學習滑雪、體驗卡丁車……在北京海淀區(qū)一家互聯(lián)網(wǎng)公司上班的“90后”姑娘杜詩云眼里，運動就是嘗試和挑戰(zhàn)新鮮事物、學習新技能，每開啟一段新的體驗，都充滿了無限樂趣。
產(chǎn)品銷售火爆
京東大數(shù)據(jù)研究院日前發(fā)布的一份體育消費報告顯示，近年來，中國體育消費市場持續(xù)擴容，2017年至2020年，人均體育消費金額不斷提升，2020年同比增長超三成。“買買買”的熱潮中，體育產(chǎn)品貢獻了不小的份額。在前不久結(jié)束的“618”網(wǎng)絡購物節(jié)上，運動戶外與大家電、3C數(shù)碼一起，成為今年成交增速最快的三大品類。由天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，2021年國潮運動品牌預售成交額同比去年增長超500%，會員量同比增加超60%。
“現(xiàn)在可以體驗的運動項目愈加豐富，相關(guān)體育用品更是五花八門，一買就停不下來。”杜詩云說，瑜伽服、跑步鞋等早已成為她日?；ㄤN的一部分，為了隨時監(jiān)測運動時的心率變化，她買了一只智能手表，又在家中置辦了幾款體感運動游戲，讓自己“宅家”更健康，“自從愛上滑雪，我專門購入了一套滑雪裝備，我想在明年冬天去崇禮感受冬奧的魅力”。
在“運動是為了更好地生活”理念帶動下，越來越多的人主動將體育運動納入自己的日常消費“清單”。與此同時，新玩法、新科技助推體育消費高質(zhì)量發(fā)展，特有的體育社交環(huán)境驅(qū)動消費者從單純體驗到深度參與，推動健身房、運動商城和平臺經(jīng)濟的增長。
“相約大餐，不如一起健身。”《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》指出，我國健身會員數(shù)約為7029萬，在14億的總?cè)丝诨鶖?shù)下，健身人口滲透率為5.02%，環(huán)比上年增幅3.19%，從趨勢來看，中國同美國、歐洲的差距正逐漸縮小。
車輛少了、城市靜了，夜幕下的健身房卻一派熱火朝天。晚上8點多，記者來到位于北京朝陽區(qū)一棟寫字樓內(nèi)的樂刻健身樂成中心店，人們專注地在運動器械旁揮汗如雨，享受健身帶來的快樂。店長蔡鵬杰告訴記者，健身房24小時營業(yè)，晚上6點半到8點半是店里最熱鬧的時候，相比中午人流量多50%，運動到凌晨的客戶也大有人在，“過來運動的大多是周圍的上班族，對夜間健身需求旺盛。我們會根據(jù)會員需求和健身習慣的不同，在晚上多設(shè)置一些運動課程”。
“體育+”魅力四射
日常體育鍛煉和運動體驗正酣，有人則把眼光聚焦在激發(fā)公眾各類體育消費需求上，“體育+”的延伸和拓展帶動體育消費市場不斷擴容提質(zhì)。
乘著“國潮”東風，特步加快年輕化、時尚化進程。去年6月，特步在少林寺舉辦山門秀，現(xiàn)代體育品牌與傳統(tǒng)少林文化擦出火花。4個月后，特步又將少林系列產(chǎn)品搬到了上海時裝周，此后，少林系列大批量推向市場，一周之內(nèi)全渠道銷售收入超過1600萬元。
先后拿到NBA賽事、環(huán)法大戰(zhàn)、歐冠聯(lián)賽等直播版權(quán)的騰訊，形成了強大的體育內(nèi)容矩陣，對賽事IP開發(fā)的邊界拓展至游戲、社交媒體等方面，以此開拓更多業(yè)務和營收增長點。
花樣迭出的運動綜藝節(jié)目，及時豐富的賽事直播套餐，跨界融合的體育文化展演……隨著大量社會資本入局體育領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)為消費轉(zhuǎn)型升級增添了新動能。小眾運動也開始“聞風”而動，更多體育行業(yè)的從業(yè)者，特別是中小企業(yè)開始挖掘其中豐富的成長空間。
多年從事賽事執(zhí)行的湖北中競體育文化傳播股份有限公司，于2017年成為武漢皮劃艇運動的“代理人”。“過去我們主打水上運動推廣，許多家長領(lǐng)著孩子來體驗，但是很難形成二次消費，畢竟水上運動不是一項主流運動，參與人群有限，需要有更多展示的機會和規(guī)范化的體系培養(yǎng)。”該公司總經(jīng)理蔣勁松說。
借力豐富的水資源，公司決心向公眾推介水上運動。“現(xiàn)在大家的體育消費需求不斷朝著個性化方向發(fā)展，愿意在鍛煉身體的同時掌握一項技能。越是冷門的項目越渴望‘舞臺’。”蔣勁松計劃用三到四年時間，辦成賽期至少一周的環(huán)湖皮劃艇馬拉松賽事，設(shè)計更多不同特色的賽道，目標是打造成為城市品牌，擴展水上運動消費群。
釋放市場活力
一邊是高漲的大眾體育消費熱情，另一邊，人均體育場地面積較小、戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施缺口較大，尤其是缺少身邊舉步可及的健身設(shè)施，讓不少人難以保持長期鍛煉的習慣。“我已經(jīng)辦了兩家體育館的年卡，可每到傍晚和節(jié)假日，想要找到一家時間、地點和場地都不錯的地方打羽毛球，排隊可少不了。”劉敏成說。
“當前，我國體育產(chǎn)業(yè)正處在快速發(fā)展的上升期，以各類體育培訓、賽事報名和場館預訂等為代表的體育服務消費增長迅猛，但在體育場館和設(shè)施建設(shè)等公共服務供給方面仍有一些短板亟待補齊。”中國奧委會委員、亞洲輪滑運動聯(lián)合會秘書長蔡永軍說。
日前，國務院印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》，提出加大全民健身場地設(shè)施供給，廣泛開展全民健身賽事活動，提升科學健身指導服務水平，推動體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展等任務要求。
在政策扶持和國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)強勢崛起的雙重推動下，體育健身的各類設(shè)施和體育培訓資源將更加開放與豐富。體育消費市場在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮的作用越來越不可替代。
推動體育消費市場從“高速發(fā)展”向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)變，仍需進一步釋放體育消費熱情和市場活力。蔡永軍建議，應推動體育運動泛娛樂化轉(zhuǎn)型，發(fā)展年輕化的潮流體育運動，打造沉浸式消費場景；拓展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，利用大數(shù)據(jù)與AI打造“智慧體育”，提高全民健身公共服務智能化、信息化、數(shù)字化，引領(lǐng)全民健身內(nèi)容與場景的全面升級；鼓勵體育多元跨界融合，豐富“體育+”個性化消費新業(yè)態(tài)，在理念設(shè)計、內(nèi)容渠道、平臺場景及商業(yè)模式等方面深入探索；整合現(xiàn)有資源，注入本土文化特色，增強體育運動及賽事互動，引進及打造優(yōu)質(zhì)體育項目IP，推動體育服務消費的健康發(fā)展。
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