90后、95后為代表的當(dāng)代年輕人對(duì)頭發(fā)的執(zhí)念達(dá)到了本世紀(jì)最高潮，當(dāng)北上廣深的年輕人意識(shí)到發(fā)量正在與壓力值呈反比例發(fā)展時(shí)，他們用發(fā)際填充粉治標(biāo)，用生發(fā)液、生發(fā)儀治本，把一切用在臉上的產(chǎn)品類(lèi)型如“精華”悉數(shù)折騰到頭發(fā)上，只為保住作為年輕人最后的自尊……逃離北上去海島減壓保發(fā)？這也不是個(gè)好主意，因?yàn)楹Ｄ系哪贻p人，禿得更厲害（后文有數(shù)有真相）！

5月21日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓新勢(shì)界發(fā)布《2019“防脫一族”消費(fèi)洞察報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察當(dāng)代“惜發(fā)族”的消費(fèi)特征。

《報(bào)告》顯示：

1近三線上防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模年持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)人數(shù)增速達(dá)40%。

290后95后成為防脫消費(fèi)的主力軍，線上防脫產(chǎn)品消費(fèi)占比合計(jì)超過(guò)40%。

3海南90后95后脫發(fā)焦慮度僅次于北京、上海。

4發(fā)際線填充粉受到90后、95后年輕消費(fèi)者以及女性消費(fèi)者追捧，男性消費(fèi)者更愛(ài)頭發(fā)纖維粉。

590后95后年輕消費(fèi)群體近三年的防脫消費(fèi)呈結(jié)構(gòu)性改變，頭皮精華和高科技生發(fā)儀的花費(fèi)比例不斷提升。

6何首烏、人參、蜂蜜成分的洗發(fā)水近一年消費(fèi)占比提升明顯。

海南90后禿頭率直逼北京上海

不管這屆年輕人是不是真的脫發(fā)更嚴(yán)重，但是他們防脫發(fā)的意識(shí)與熱情堪稱(chēng)前無(wú)古人。CBNData《報(bào)告》顯示，近三年線上整體防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)人數(shù)增速達(dá)40%，顯著高于整體個(gè)護(hù)產(chǎn)品增速。其中，年輕消費(fèi)群體一邊熬夜脫發(fā)，一邊為各種細(xì)分養(yǎng)發(fā)買(mǎi)單，90后95后不僅對(duì)防脫相關(guān)話題的關(guān)注度超過(guò)80后、85后，而且消費(fèi)實(shí)力相當(dāng)，逐漸成為防脫消費(fèi)的主力軍，線上防脫產(chǎn)品消費(fèi)占比合計(jì)超過(guò)40%。而本應(yīng)該與脫發(fā)做強(qiáng)烈斗爭(zhēng)的”老年人”——80前們，消費(fèi)占比只有21%。

年輕人“頭禿”一向與工作壓力直接掛鉤，因此從地域上來(lái)看，工作壓力金字塔尖的北京和上海的年輕人對(duì)脫發(fā)問(wèn)題最焦慮。頭禿青年們紛紛立志：或許該逃離北上挽救青絲？

不過(guò)令人驚訝的是，CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，海南的90/95后年輕人防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)頻次進(jìn)入前三！海島椰林，度假天堂也會(huì)脫發(fā)？估計(jì)大而多的臺(tái)風(fēng)是一大天然助脫發(fā)神器，再加上經(jīng)常坐摩的、愛(ài)吃夜宵的人文因素，都導(dǎo)致了海南90后脫發(fā)嚴(yán)重度僅次于北京上海。而且CBNData《報(bào)告》從“早禿”率（年輕人購(gòu)買(mǎi)防脫產(chǎn)品的人數(shù)占該省份整體購(gòu)買(mǎi)防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)者的人數(shù)占比 ）來(lái)看，海南位居第二。

用化妝的功力拯救發(fā)際線

女生愛(ài)發(fā)際填充粉、男生選頭發(fā)纖維粉

初級(jí)脫發(fā)焦慮者一般面臨的困擾就是發(fā)際線后移，于是近年來(lái)，發(fā)際線填充粉受到90后、95后年輕消費(fèi)者追捧。起初海外品牌發(fā)際填充粉成為大眾的主要選擇，隨著平臺(tái)上相關(guān)品類(lèi)與產(chǎn)品不斷發(fā)展與開(kāi)發(fā)，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)量逐漸躥升，越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)。

除了發(fā)際填充粉，能從視覺(jué)上有效改善頭發(fā)稀疏的還有頭發(fā)纖維粉。頭發(fā)纖維粉以植物纖維為原料，通過(guò)靜電效應(yīng)吸附在發(fā)縫和頭發(fā)稀疏處，對(duì)發(fā)線稀疏有較強(qiáng)的改善。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，相較于發(fā)際填充粉，頭發(fā)纖維粉更受男性消費(fèi)者歡迎，消費(fèi)人數(shù)占比高達(dá)60%。

除了“化妝”類(lèi)產(chǎn)品，長(zhǎng)發(fā)稀疏者還會(huì)選擇“吹爆”自己的頭發(fā)。CBNData《報(bào)告》顯示，除基本的恒溫吹風(fēng)、熱冷風(fēng)功能之外，讓秀發(fā)蓬松離子功能電吹風(fēng)逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野，90后和95后更是緊追潮流，更偏愛(ài)帶有水離子和膠原蛋白功能的電吹風(fēng)。老牌電吹風(fēng)品牌松下以及新興品牌素士推出的相關(guān)產(chǎn)品，都受到了年輕人的追捧，進(jìn)入90/95后含有負(fù)離子/水離子功能電吹風(fēng)消費(fèi)TOP5。

用護(hù)膚的勁頭護(hù)發(fā)

頭皮精華上陣，何首烏、人參、蜂蜜成分躥紅

對(duì)于高級(jí)脫發(fā)焦慮者來(lái)說(shuō)，防脫需求已經(jīng)跨越了讓頭發(fā)“看起來(lái)多”的物理階段，進(jìn)入生發(fā)成分研究的生物學(xué)領(lǐng)域。

的確，針對(duì)不同的頭皮情況，添加相應(yīng)的草本或者天然成分能帶來(lái)刺激毛囊、毛囊清潔、強(qiáng)韌發(fā)質(zhì)、抗氧化等多種功效。CBNData《報(bào)告》顯示，其中含有何首烏、人參、蜂蜜成分的洗發(fā)水近一年消費(fèi)占比提升明顯。迷迭香、綠茶、葡萄籽、山茶籽等小眾產(chǎn)品成分緊隨其后。

除了洗發(fā)產(chǎn)品之外，CBNData《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)，90后95后年輕人對(duì)頭皮精華的關(guān)注度及嘗新意愿增強(qiáng)，從線上頭皮精華消費(fèi)人數(shù)分布來(lái)看，90后95后是頭皮精華消費(fèi)主力，消費(fèi)人數(shù)占比超過(guò)四成。相對(duì)其他年齡段，他們更喜歡購(gòu)買(mǎi)海外頭皮精華品牌。Grow Gorgeous和Nuggela & sule等品牌也及時(shí)捕捉到了年輕人的生發(fā)需求，推出保持精華成分活性的安瓶，在防脫產(chǎn)品市場(chǎng)掀起一波安瓶熱潮。

喚醒毛囊的終極BOSS

高科技生發(fā)儀提上日程

對(duì)于終極脫發(fā)焦慮患者來(lái)說(shuō)，精致護(hù)發(fā)遠(yuǎn)不止頭皮護(hù)理、基礎(chǔ)洗護(hù)以及頭皮精華，更進(jìn)階的養(yǎng)護(hù)要深入毛囊內(nèi)部，生發(fā)儀器的需求也應(yīng)運(yùn)而生。

CBNData《報(bào)告》顯示，90后95后年輕消費(fèi)群體近三年的防脫消費(fèi)呈結(jié)構(gòu)性改變，在“富養(yǎng)發(fā)根”的頭皮精華和高科技的生發(fā)儀的花費(fèi)比例不斷提升。

尤其是將頭皮按摩和紅外光波毛囊喚醒功能結(jié)合的生發(fā)儀，由于可增強(qiáng)頭皮新陳代謝，改善頭皮內(nèi)部環(huán)境，近年來(lái)受到以90后95后為代表的消費(fèi)者青睞，他們買(mǎi)起來(lái)也完全不差錢(qián)，從價(jià)格段來(lái)看，價(jià)位在2000元至3000元的高科技生發(fā)產(chǎn)品，更受到年輕人的信賴(lài)。

線上生發(fā)儀產(chǎn)品的品類(lèi)趨于多元化，消費(fèi)者的選擇也更豐富，從CBNData《報(bào)告》的數(shù)據(jù)來(lái)看，近三年來(lái)，健發(fā)帶、生發(fā)帽的消費(fèi)占比有大幅提升。以熱門(mén)品牌HairMax為例，其多品類(lèi)多價(jià)位段的策略，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

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