作者：岳凱華（湖南師范大學(xué)文學(xué)院副院長、教授）

時至今日，“中國電影評論學(xué)會網(wǎng)絡(luò)影視評論委員會”已經(jīng)成立有一年了。這一年間，網(wǎng)絡(luò)影評貢獻(xiàn)頗多，但也出現(xiàn)了一些問題。

隨著網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的迅猛發(fā)展，自媒體的全面普及，中國電影產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，與時代同頻共振的影評也因時而興，乘勢而變，迅疾從紙媒向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，頻頻現(xiàn)身于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站以及微博、微信公眾號等自媒體，“新”影評在互聯(lián)網(wǎng)這條高速公路上每日以數(shù)以千計(jì)的數(shù)量發(fā)力，左右著普通民眾尤其是00后受眾的觀影選擇，或掃視歐美新片，或評論國產(chǎn)影視，或介紹影視知識，或聚焦新老影人，或?yàn)樵壕€和網(wǎng)絡(luò)影片打分，或創(chuàng)生影評時尚語匯，既極大程度地激活了影視批評家的想象力，又因其信息量大、體式多樣而滿足了受眾的多樣化需求，拓展了電影的受眾面和影響力。但是，當(dāng)下的中國網(wǎng)絡(luò)影評還處于自發(fā)無序狀態(tài)之中，依然還存在著一些為商業(yè)資本所把握和掌控而帶來和引發(fā)的隱憂。

隨著電影產(chǎn)業(yè)化模式的逐步拓展和市場化趨勢的日益深入，“人人都是評論家”正逐漸成為現(xiàn)實(shí)，當(dāng)今電影的操盤手、制作者、導(dǎo)演、編劇、影評人乃至觀眾自己都已清晰地意識到網(wǎng)絡(luò)新媒體所能帶來的巨大利益，自媒體所推出的影評力量不斷崛起。于是，傳統(tǒng)影評壓力與日俱增，而作為頗受普通大眾追捧、喜好的網(wǎng)絡(luò)影評卻日漸被商業(yè)資本以出資或融資等方式所綁架。一部電影的宣發(fā)費(fèi)用大量投注于網(wǎng)絡(luò)影視平臺以及專業(yè)評分網(wǎng)站，一些影響大的微博、微信影評公號亦被高度重視。因此，互聯(lián)網(wǎng)上本已存在、脫離了“紅包影評”的獨(dú)立影評人日漸稀少，而“網(wǎng)絡(luò)推手”和“網(wǎng)絡(luò)水軍”反而被越來越多地被培育了出來。雖然自媒體中依然有不少影響力大的影評意見領(lǐng)袖難被收買，但當(dāng)下不少網(wǎng)絡(luò)影評在相當(dāng)程度上被電影片方、廣告商、院線等投放資本所操控也是不爭的事實(shí)。消費(fèi)社會的商業(yè)化觀念和市場化行為無孔不入地侵入到了網(wǎng)絡(luò)影評領(lǐng)域，商業(yè)資本的控制使得網(wǎng)絡(luò)影評喪失了自身的獨(dú)立性與權(quán)威性。

在商業(yè)資本的控制下，一些影評人不再專注于內(nèi)容，而是急功近利地著力于開辟網(wǎng)絡(luò)影評盈利方式，將自媒體當(dāng)作一種盈利的媒體來運(yùn)營，執(zhí)著于用戶注意力經(jīng)濟(jì)、流量變現(xiàn)利益的獲取。一些網(wǎng)絡(luò)影評人雖驕傲地聲稱堅(jiān)守“不被片方和市場左右”的獨(dú)立立場，但也常常心安理得地接受諸如好萊塢片方或知名導(dǎo)演、院線媒體招待會的邀請和厚待；一些網(wǎng)絡(luò)影評看似站在與用戶統(tǒng)一的立場，但殊不知對于用戶點(diǎn)擊與流量拜物教的崇拜正是一種隱蔽的資本依附形式。因此，一些寫手為了吸引網(wǎng)民自然也就盡情地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)影評的批量生產(chǎn)，靠點(diǎn)擊率高的花邊軼事、生活八卦之類的作品來實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)盈利。即使面臨政府部門、權(quán)力機(jī)關(guān)的查號、封號、禁言或?qū)а?、制片人之類影人的一紙?jiān)V狀也在所不惜，使得清朗網(wǎng)絡(luò)空間的營造猶如蜀道之難難于上青天。

另一方面，有的人不看電影就發(fā)表批評或侮辱性評論。這不僅傷害電影評論的聲譽(yù)，更會影響電影的健康發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)評論領(lǐng)域，“要讓觀眾有發(fā)言的權(quán)利”，這一點(diǎn)多數(shù)人未曾有過質(zhì)疑。但同時，我們也需要通過一些機(jī)制和規(guī)則，避免不客觀的評論。比如，應(yīng)該看完一部影片再發(fā)表議論，評論時不應(yīng)進(jìn)行人格侮辱……這些都應(yīng)成為基本共識。

事實(shí)上，隨著國家對網(wǎng)絡(luò)文藝工作的重視，低俗、庸俗、媚俗與違背社會主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)影評注定將無處藏身，只有嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、科學(xué)規(guī)范、思想精深、尚品味、崇格調(diào)、講責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)影評才大有發(fā)展前途，具有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)影評才能走得更穩(wěn)重更長遠(yuǎn)。

因此，網(wǎng)絡(luò)影評作為精神產(chǎn)品應(yīng)該不為金錢誘惑，不因商業(yè)利益而動搖，而在影視評論的寫作中也應(yīng)當(dāng)自覺堅(jiān)定文化自信，拓寬評論視野，追求專業(yè)質(zhì)量，立好標(biāo)準(zhǔn)，把好尺度，營造一種健康積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。

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