全媒體記者 彭建 杜文濤(實(shí)習(xí))

近年來，各類“探店”類視頻走俏網(wǎng)絡(luò)，不少人在享受動(dòng)動(dòng)手指就能看遍各色網(wǎng)紅店鋪的同時(shí)，也寄希望于這些博主能幫自己“避坑”。與此同時(shí)，不少所謂“探店”博主只關(guān)心自身利益，虛假推薦、數(shù)據(jù)造假等亂象，令消費(fèi)者甚至是商家叫苦不迭。

2023年5月1日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局修訂發(fā)布的新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》實(shí)施?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》適應(yīng)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)、新趨勢(shì)、新要求，對(duì)原《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》進(jìn)行修改完善，創(chuàng)新監(jiān)管規(guī)則，進(jìn)一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管措施，對(duì)新形勢(shì)下維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者張女士說，作為一名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，總以為“只要平臺(tái)不管，就能隨便發(fā)”，而且缺乏廣告合規(guī)的基本常識(shí)，這種行為無異于自取滅亡?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法出臺(tái)以后，對(duì)品牌方和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人來說會(huì)有一些影響。但是從長遠(yuǎn)來看，規(guī)范了探店行為 ，為我們識(shí)別帶貨廣告的風(fēng)險(xiǎn)提供了保障。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任;積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，對(duì)人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范;細(xì)化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競(jìng)價(jià)排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則;新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動(dòng)能。

1月9日，記者采訪了駐馬店市市場(chǎng)監(jiān)督管理局，廣告監(jiān)督管理科副科長呼建波告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法實(shí)施后，駐馬店市市場(chǎng)監(jiān)督管理局，進(jìn)一步加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管，依法打擊互聯(lián)網(wǎng)虛假宣傳等違法廣告行為。同時(shí)提醒廣大消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，要冷靜、理性，避免被營銷廣告所誘導(dǎo)，也歡迎廣大群眾向市場(chǎng)監(jiān)管部門提供互聯(lián)網(wǎng)違法廣告線索，共同維護(hù)良好的廣告環(huán)境和消費(fèi)者合法權(quán)益 。（編輯 李宗文）

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