“雙11”促銷季正在進行。多個平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，高端家電、數(shù)碼產(chǎn)品、“國潮”品牌等多個品類銷售呈現(xiàn)大幅增長，其中升級品類增速明顯。業(yè)界分析，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為激發(fā)消費市場活力的重要因素。

值得注意的是，優(yōu)化供給成為擴內(nèi)需促消費的重要發(fā)力點。記者注意到，近期，多個部門聯(lián)合部署，從供給端發(fā)力，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動消費市場潛力更好釋放。

“雙11”火熱開啟

升級需求成市場新增長點

11月1日，蘇寧易購發(fā)布報告顯示，“雙11”首輪爆發(fā)期，蘇寧易購線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%，其中國貨家電品牌銷售占比超六成。

10月31日晚，天貓“雙11”啟動售賣后，五大國產(chǎn)手機品牌銷售一秒鐘突破了1億元，消費者對家電3C的消費需求旺盛。

京東平臺數(shù)據(jù)也顯示，“雙11”預(yù)售期間，家電產(chǎn)品尤其是升級品類迎來了爆發(fā)式增長，洗烘套裝銷量同比增長近100%、低音破壁機同比增長超3倍。

透過“雙11”數(shù)據(jù)可以看出，隨著消費品生產(chǎn)供給質(zhì)量和水平持續(xù)提升，升級類產(chǎn)品成為消費市場重要的增長點。以智能家電為例，工信部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國智能家電市場規(guī)模達5000億元，洗碗機、掃地機等新品類家電發(fā)展迅速，新型耐用消費品加快進入尋常百姓家。

潛在市場需求有望進一步釋放。全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學指出，根據(jù)測算，目前我國彩電、空調(diào)、冰箱（柜）、洗衣機四大家電品類的保有量已經(jīng)超過21億臺。其中，大量使用超過10年甚至更長時間的家電仍在服役，市場升級空間巨大。

在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長、研究員王青看來，伴隨居民收入穩(wěn)步增長及市場供給不斷完善，居民消費進入了新一輪升級變革時期，多樣化、個性化、品質(zhì)化消費需求持續(xù)增加。“要有效撬動這部分需求，除了促銷補貼政策，還需要更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。”王青說。

供給端發(fā)力

多部門加快部署

記者注意到，近期以來多個部門紛紛部署，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷滿足消費者多層次、個性化、高品質(zhì)消費需求。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在10月27日的發(fā)布會上說，下一階段，將把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，多措并舉促進消費持續(xù)恢復，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

工信部將加快實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，不斷提升消費品產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，持續(xù)增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，夯實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略供給基礎(chǔ)。

在優(yōu)化供給過程中，數(shù)字化成為推動消費品產(chǎn)業(yè)升級的重要力量。

此前，商務(wù)部、工信部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》，提出深入實施數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動。鼓勵發(fā)展反向定制（C2M）、個性化設(shè)計、柔性化生產(chǎn)和智能制造。

更多領(lǐng)域的部署將持續(xù)推進。“我們將以產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)消費升級。”工信部消費品工業(yè)司司長何亞瓊?cè)涨霸诎l(fā)布會上表示，將深化新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，圍繞健康、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼、家居等民生需求，以數(shù)字化研發(fā)設(shè)計促進產(chǎn)品迭代更新。大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費品”，打通生產(chǎn)端和消費端數(shù)據(jù)鏈路，發(fā)展個性化定制和柔性生產(chǎn)，推動供需高效對接和精準交付，培育形成一批新品、精品、名品。

此外，工信部將在服裝家紡、家電家居、食品醫(yī)藥等行業(yè)，加快建設(shè)質(zhì)量追溯體系，強化智慧供應(yīng)鏈管理，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。“我們正加快培育200家智能制造示范工廠，利用現(xiàn)代信息技術(shù)增強消費體驗，推動實現(xiàn)智能升級。”何亞瓊說。

提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

持續(xù)激發(fā)消費潛力

專家認為，在各方布局下，我國消費市場潛力將加速釋放，多個領(lǐng)域有望開啟更大增長空間。

“從消費發(fā)展總體趨勢看，服務(wù)消費和實物消費的更新迭代和提質(zhì)升級是未來消費升級的重要增長方向。”中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院消費品工業(yè)研究所副所長代曉霞對記者表示，智能家電、個人護理、電子消費品、功能服飾等創(chuàng)新型產(chǎn)品及非剛需消費品將有較大增長空間。

王青舉例稱，在“雙碳”目標驅(qū)動下，綠色家電、新能源汽車成為重要增長點。其中，2021年新能源汽車市場滲透率快速提高至13.4％，預(yù)計2025年新能源汽車滲透率預(yù)計將達到30％，市場規(guī)模達到1.8萬億元。

下一步如何進一步提升消費品產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，引領(lǐng)消費升級？代曉霞建議，一是圍繞政策規(guī)劃的重點任務(wù)，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的變革效應(yīng)，順應(yīng)消費升級趨勢，推動提升高端化、智能化、綠色化產(chǎn)品供給能力。二是增強消費品工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性，統(tǒng)籌推進“補短板”和“鍛長板”，加快推動關(guān)鍵技術(shù)協(xié)同攻關(guān)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，提升供給的質(zhì)量和效率。三是要推動優(yōu)質(zhì)品牌引領(lǐng)消費升級、數(shù)字工廠拓展消費場景、區(qū)域品牌打造名優(yōu)好物，擴大中高端產(chǎn)品供給，積極營造促進消費的良好氛圍。

王青建議，加快促進產(chǎn)業(yè)升級和有效增加高水平供給。聚焦居民消費提質(zhì)升級的新需求，加快促進制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈中高端升級，以自主創(chuàng)新創(chuàng)造持續(xù)引領(lǐng)消費升級。

王青說，“科技賦能消費的作用日益明顯，催生了新產(chǎn)品、新服務(wù)及新型消費方式，也將為我國消費增長持續(xù)注入新動能。”（記者 王文博 郭倩）

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