中新網(wǎng)客戶端北京11月10日電(記者 袁秀月)“雙11”的第一波快遞已經(jīng)開箱，第二波緊接著安排上，購物狂歡早已從一天延長為一個(gè)月。在這個(gè)各路商家使盡渾身解數(shù)的大促氛圍中，不買點(diǎn)什么仿佛就“錯(cuò)過了一個(gè)億”。

然而，在“買買買”的聲音，卻有一群人說“不要買”。它來自豆瓣的“消費(fèi)主義逆行者”小組，這里有近30萬人，他們嘗試對(duì)購物這一行為進(jìn)行反思與審視。

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買它？不買？

不管你想或不想，大概都不太可能逃過來自“雙11”的信息“轟炸”，成堆發(fā)送的營銷短信，網(wǎng)頁和APP上隨處可見的廣告，還有直播間的賣力介紹，以及“省錢作業(yè)”“必買清單”“限量XX份”等標(biāo)簽，都在營造“買買買”的氛圍。

第一波預(yù)售日，李佳琦、薇婭直播間累計(jì)觀看量共近5億，累計(jì)交易額分別達(dá)107億元、83億元。

10月20日，李佳琦、薇婭淘寶預(yù)售直播數(shù)據(jù)。

不少網(wǎng)友評(píng)論，這百億里有我的貢獻(xiàn)。也有人說，當(dāng)晚很早就睡了，“面對(duì)消費(fèi)主義的狂潮，只能‘裝死’才能平安度過”。

在購物狂歡中，“買它”似乎不需要太多理由，而不買至少要經(jīng)過一番掙扎。這便是“消費(fèi)主義逆行者”小組正在做的事。

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該小組成立一年多，目前擁有近30萬組員。對(duì)于組長“碎碎鐵”來說，這也是始料未及的。“當(dāng)時(shí)是想分享一個(gè)建議大家不要頭腦一熱就去買收納柜的帖子，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)很多時(shí)候收納柜并沒有解決我們的根本問題，反而變成另外一個(gè)需要收納的物品。尋找后發(fā)現(xiàn)沒有這樣的小組，就自己建了一個(gè)。”

“消費(fèi)主義逆行者”，顧名思義就是走在消費(fèi)主義對(duì)面的人。實(shí)際上，很多人認(rèn)為“不要買”更能傳遞它的特征，并稱其為“不買組”。

加入“不買組”的人，有踐行極簡主義的，有單純?yōu)榱耸″X的，還有一些求勸退的。但討論比較多的，還是關(guān)于某類物品買不買的話題。

比如說學(xué)生黨要看復(fù)習(xí)資料，有沒有必要買個(gè)ipad？有必要買復(fù)合維生素嗎？烘干機(jī)真有那么必要嗎？閱讀架是不是智商稅？當(dāng)然也有討論“如何克制雙十一澎湃的購物欲”這樣的問題。

資料圖：十一”假期顧客在免稅店選購箱包。駱云飛 攝 圖文無關(guān)

“碎碎鐵”透露，他們小組和管理員經(jīng)常會(huì)就“要不要保留咨詢區(qū)”展開討論，大家意見不一。“因?yàn)槲覀兪?lsquo;不買組’，并且我們認(rèn)為，需要問的物品基本上都是可以不買的。但組員們比較喜歡咨詢區(qū)，討論也比單純的分享帖更熱烈一些。”

在她看來，每個(gè)人都很難一直理智，所以有提問、有咨詢也很正常，屬于不買路上的一種掙扎和實(shí)踐。小組的討論，經(jīng)常也讓她打消買某些東西的念頭。

“很多人理解這個(gè)小組想表達(dá)的意思是不消費(fèi)、省錢。其實(shí)不是，只是不被消費(fèi)主義裹挾，注重自己的內(nèi)心和實(shí)際需求，過物盡其用的生活。如果一樣‘無用’的物件讓你非常喜歡，看到它會(huì)讓你安心或愉悅，也是不用抗拒去購買的。”“碎碎鐵”表示。

資料圖：圖文無關(guān)

消費(fèi)市場的套路有多少？

“這么多年了，我也著實(shí)不是很理解為什么付尾款要在半夜，是怕白天人清醒了嗎？”今年“雙11”第一波付尾款后，有網(wǎng)友如此發(fā)問。

相較于線下購物，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)會(huì)更加沖動(dòng)，這已成為消費(fèi)市場的常識(shí)。而在“消費(fèi)主義逆行者”小組的分享中，可以窺見消費(fèi)市場更多“套路”。

有網(wǎng)友分享，某品牌面霜線下超市更便宜，“雙11”并非最低價(jià)。某品牌服飾標(biāo)明30分鐘后恢復(fù)原價(jià)，但30分鐘過去還是促銷價(jià)。

資料圖：中新社記者 韓海丹 攝 圖文無關(guān)

有網(wǎng)友建議，不要為了湊滿減去買一些不需要的東西。不要大規(guī)模囤牙膏、洗發(fā)水、沐浴露，去年買的現(xiàn)在還沒用完。

還有網(wǎng)友表示，買了預(yù)售產(chǎn)品想退貨，竟然要等到早上八點(diǎn)才能退，有些速度快的商家都發(fā)貨了。

今年，中消協(xié)也發(fā)布“雙11”六點(diǎn)注意事項(xiàng)，提醒消費(fèi)者不可迷信“低價(jià)”、看清促銷規(guī)則、謹(jǐn)慎囤貨、保持冷靜、及時(shí)維權(quán)等。

中消協(xié)網(wǎng)站截圖

在“碎碎鐵”看來，通過制造焦慮，讓你覺得只有買了這件商品，自己就會(huì)變得更好的，都算消費(fèi)市場的套路。“這些不僅僅是包包衣服口紅一類的產(chǎn)品，一些網(wǎng)上課程、培訓(xùn)、健身都是這樣的套路。”

為了抵抗消費(fèi)市場的誘惑，“消費(fèi)主義逆行者”的組員們想出了很多小妙招。比如有人用表格整理分析了家中199件衣服，總結(jié)出自己的購物模式、衣服的閑置率和原因，以及應(yīng)對(duì)策略。

有喜歡種草的網(wǎng)友分享，取關(guān)賣衣服的博主微博，會(huì)喪失80%的購買欲。

還有網(wǎng)友從色彩心理學(xué)角度出發(fā)，把購物軟件主題變成綠色，就會(huì)毫無購買欲望，等等。

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為什么不要“買買買”？

不過，隨著網(wǎng)上對(duì)消費(fèi)主義的討論增多，爭議聲也接踵而至。前段時(shí)間，豆瓣“摳組”資深成員王神愛因“畢業(yè)9年摳出兩套房”被罵上熱搜，很多人并不認(rèn)同“摳門”“極簡主義”的生活方式，認(rèn)為“錢不是省出來的，是賺出來的”“花錢才能讓自己真的開心”。

在“消費(fèi)主義逆行者”小組內(nèi)，對(duì)于什么算是消費(fèi)主義也有不同的看法。不少人會(huì)討論，掃地機(jī)器人算是消費(fèi)主義嗎？熱衷吃火鍋算是消費(fèi)主義嗎？

資料圖：重慶火鍋。劉賢 攝

“碎碎鐵”認(rèn)為，每個(gè)人有自己的消費(fèi)觀，自洽就好。“比如我本人是非常喜歡吃美食的人，所以吃火鍋一定不算消費(fèi)主義，但可能有些人認(rèn)為食欲和物欲是一樣的，他們的必需是‘吃飽不餓即可’，那對(duì)他們來說，網(wǎng)紅力推、熱門必吃之類的就算妥妥的消費(fèi)主義。”

在她看來，消費(fèi)習(xí)慣不同很正常，不去評(píng)價(jià)其他人群的喜好，從“買買買”里能獲得樂趣也是一種生活方式。不管是消費(fèi)什么，重點(diǎn)還是看清楚自己是否需要、是否真的喜歡、能否堅(jiān)持使用它，一次消費(fèi)并不會(huì)直接把你變成更好的人，更重要的是你真的了解自己，接納自己，產(chǎn)生內(nèi)驅(qū)力。

而“不買組”聚集的，是主動(dòng)和自發(fā)地“不想買了”的人群，是對(duì)“買買買”產(chǎn)生懷疑的一群人，可能是想攢下錢做更重要的事，可能是想控制自己的焦慮感，也可能是希望回歸生活本質(zhì)，注重內(nèi)心需求，各種各樣對(duì)“買買買”說不的理由，讓大家加入進(jìn)來。

資料圖：極簡主義者家中的盥洗室。

在該小組中，不少人都曾是“購物狂”，有網(wǎng)購26萬后開始反思的，有從暴買到按需購買的，有沉迷奢侈品買東西必買大牌的……

消費(fèi)方式的變化，不僅代表著單純的“不要買”，還意味著他們開始思考，自己究竟想要什么樣的生活。(完)

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