近日，有不少網(wǎng)友發(fā)帖稱，宜家最新的電視廣告讓人很失望。而失望的原因則是在宜家電視廣告中出現(xiàn)了一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的臺(tái)詞，很多網(wǎng)友認(rèn)為這句臺(tái)詞很不恰當(dāng)，認(rèn)為廣告所呈現(xiàn)的并非“輕松慶祝每一天”，且傳遞了不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀。

析理 借勢(shì)營(yíng)銷 也有社會(huì)責(zé)任

廣告蹭熱點(diǎn)并不是什么新鮮事，就像宜家廣告一樣，它擊中的正是當(dāng)下中國(guó)單身群體的焦慮，廣告所傳遞的價(jià)值觀，也處處體現(xiàn)著中國(guó)父母對(duì)兒女婚戀問題的擔(dān)憂，打著所謂的“借勢(shì)營(yíng)銷”，而不注重社會(huì)影響，于是就導(dǎo)致廣告的傳播效果提高了，觀眾的實(shí)際反饋和社會(huì)評(píng)價(jià)卻在下降。

盡管商家制作廣告的本意并非如此，可任何事物，只要經(jīng)由大眾媒介平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)或傳播，就一定會(huì)形成某種印象、造成某種后果，對(duì)于倚重“賣點(diǎn)”和“看點(diǎn)”的廣告來說，這種特性體現(xiàn)得尤其明顯。而作為一種品牌營(yíng)銷渠道，想必宜家這條廣告的影響力，已經(jīng)達(dá)到了他們想要的效果，但從內(nèi)容傳播的角度來說，如果只顧“蹭熱點(diǎn)”，而不顧廣告?zhèn)鬟f的價(jià)值觀會(huì)給用戶造成什么印象，得到什么評(píng)價(jià)，必然很難達(dá)到商業(yè)效果和社會(huì)效果的良性統(tǒng)一。

目前的問題，不僅是討論宜家廣告內(nèi)容涉嫌歧視，更加值得強(qiáng)調(diào)的是，用戶的實(shí)際反饋，也應(yīng)當(dāng)成為商家制作廣告的重要參考。畢竟，一則廣告好不好，不是看它名氣有多大，吸引了多少眼球，而是看用戶對(duì)它的實(shí)際評(píng)價(jià)是如何、有沒有差評(píng)、有多少差評(píng)。除此之外，我國(guó)《廣告法》第九條早已規(guī)定:廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，并非沒有邊界，品牌營(yíng)銷也不能突破法律和道德的界限任意妄為。一家真正在乎自身形象塑造的企業(yè)，不會(huì)讓一則廣告砸了自家招牌，商家在借廣告制造賣點(diǎn)時(shí)，應(yīng)該以不違背社會(huì)公德和風(fēng)尚為基準(zhǔn)，以不違反相關(guān)法律為底線，不能隨心所欲，才算是一種承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的良好形象。說到底，廣告?zhèn)鞑ナ且环N技術(shù)，但更是一門藝術(shù)，既然是藝術(shù)，就應(yīng)該尊重現(xiàn)實(shí)、通達(dá)人心。

宋瀟

建言 不良廣告 不應(yīng)止于停播

宜家表示會(huì)盡快撤下該條 “帶男友回家”的廣告，但這顯然是是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。不合規(guī)的廣告播出，并引發(fā)社會(huì)的激烈不適反應(yīng)，立即撤下停播是當(dāng)然的，但作為知名企業(yè)，尤其是以裝扮溫馨家園為主要追求目標(biāo)的宜家來說，起碼還應(yīng)該及時(shí)對(duì)所有的女性和消費(fèi)者作出真誠(chéng)道歉，同時(shí)還要檢討相關(guān)制度，堵上可能輕易再出類似錯(cuò)誤的漏洞。

按照法律規(guī)定，對(duì)“帶男友回家”這一明顯帶有違背社會(huì)公序良俗嫌疑的廣告，撤下停播只是第一步，接下來有關(guān)主管部門對(duì)宜家、相關(guān)廣告制作者和發(fā)布者進(jìn)行嚴(yán)肅查處，也是不可或缺的。

事實(shí)上，為了自身利益最大化而打法律擦邊球的舉動(dòng)，這早不是第一次。比如今年7月中下旬，一則奧迪“二手車廣告”引發(fā)網(wǎng)友吐槽。該廣告中，在婚禮上婆婆沖上臺(tái)，拉扯新娘仔細(xì)檢查鼻子、耳朵、牙口，然后做出“OK”手勢(shì)，隨后彈出奧迪二手車頁面，配音“官方認(rèn)證才放心”。該廣告播出后，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈討論，網(wǎng)友憤怒評(píng)論“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對(duì)女性的極大不尊重。”

類似的事情連續(xù)出現(xiàn)，原因也許是多方面的，但顯然，這與其法治意識(shí)淡薄、店大欺客、傲慢無禮有關(guān)，同時(shí)也和相關(guān)執(zhí)法不力是分不開的。

因此，有關(guān)方面都應(yīng)該對(duì)此次的“帶男友回家廣告”進(jìn)行及時(shí)嚴(yán)肅的處理，絕不能簡(jiǎn)單止于撤下停播了之。

余明輝

觀察 創(chuàng)意時(shí)代 可別弄巧成拙

廣告是增強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，如何讓廣告吸引消費(fèi)者的眼球，最好讓消費(fèi)者過目不忘、印象深刻，這讓商品的生產(chǎn)銷售者們絞盡腦汁、費(fèi)盡心思。以前不少?gòu)V告為了讓消費(fèi)者記住，喜歡采用信息轟炸的傳播方式，當(dāng)下已經(jīng)極為少見，主要原因是消費(fèi)者的審美水平、文化水平等都在逐步提升，信息轟炸式的廣告只會(huì)讓消費(fèi)者心生反感。

消費(fèi)者在對(duì)商品質(zhì)量要求越來越高的同時(shí)，對(duì)商品廣告的要求也有著很高的期待，充滿創(chuàng)意元素、滿載藝術(shù)氣息的商品廣告，對(duì)維護(hù)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，保持品牌的良好形象發(fā)揮著不可替代的作用。所謂創(chuàng)意就是要積極打破常規(guī)、不落窠臼，但是讓消費(fèi)者印象深刻的表達(dá)方式，不能是心生反感的惡劣印象。宜家這句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞之所以令人反感，主要就是因?yàn)槠x了精神文明的底線，傳遞了負(fù)面性信息，讓不少年輕消費(fèi)者看過之后心生反感。

在社會(huì)文化整體進(jìn)步的今天，社會(huì)大眾對(duì)廣告的創(chuàng)意也越來越挑剔，傳播的方式簡(jiǎn)單粗暴，缺乏內(nèi)涵的廣告，消費(fèi)者越來越不買賬，藝術(shù)性強(qiáng)、畫面唯美、寓意深刻的廣告創(chuàng)意才能被消費(fèi)者青睞，才能讓消費(fèi)者印象深刻進(jìn)而產(chǎn)生品牌信任。

盡管宜家的公關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這則電視廣告的初衷是鼓勵(lì)人們輕松慶祝每一天，向大家展示如何將一個(gè)普通客廳變成一個(gè)充滿慶祝氣氛的環(huán)境，但是消費(fèi)者的反感則充分說明任何廣告創(chuàng)意都不要妄圖丟掉精神文明，廣告創(chuàng)意要充分把握最基本的法律原則，尊重最基本的精神文明，傳遞符合時(shí)代特征的普遍價(jià)值追求，要正視消費(fèi)者審美情趣的提升，而不是讓廣告創(chuàng)意的思維信馬由韁、無所敬畏，更不要希望通過故意炒作來提升商品銷量，否則廣告的結(jié)果只能是適得其反、弄巧成拙。劉勛

啟示 破除偏見 才能各美其美

宜家解釋，這則電視廣告的初衷是鼓勵(lì)人們輕松慶祝每一天，向大家展示如何將一個(gè)普通客廳變成一個(gè)充滿慶祝氣氛的環(huán)境。宜家這則廣告的初衷或許也是如此。但將“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞及內(nèi)容植入其中，整個(gè)味道就變了。

廣告間接體現(xiàn)了對(duì)單身族尤其是“剩女”的歧視，廣告營(yíng)造的場(chǎng)景是，女兒沒帶男朋友回家，母親就板著面孔，而看到女兒帶男朋友進(jìn)門，則笑臉相迎。這樣的父母在現(xiàn)實(shí)中確實(shí)存在，而且不在少數(shù)，父母希望孩子早點(diǎn)成家無可厚非，但將這一幕設(shè)置成廣告場(chǎng)景，這就可能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)，形成對(duì)單身族、“剩女”的偏見。

作為公開傳播的商業(yè)廣告，受眾廣、影響大，更應(yīng)該遵循公序良俗這一原則。這些低俗而雷人的廣告，是對(duì)社會(huì)倫理道德的挑戰(zhàn)，通過傳遞低俗甚至故意傳遞帶有歧義能引發(fā)爭(zhēng)議的信息，來吸引眼球，達(dá)到宣傳的目的。以低俗為噱頭，不過是一種惡俗營(yíng)銷而已。這種低俗廣告容易迎合一些人的“低級(jí)趣味”，也會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成惡劣影響。

不管宜家這一廣告是無心之失還是有意為之，對(duì)特定人群造成傷害的現(xiàn)實(shí)卻不容避諱，這樣的廣告本就不應(yīng)被制作出來，要對(duì)其予以摒棄。宜家對(duì)此道歉，并很快撤下了該廣告，這樣的做法值得肯定。也希望廣告商家們不能只顧商業(yè)效益、經(jīng)濟(jì)效益，要更多顧及自己的社會(huì)責(zé)任;商家們制作與發(fā)布廣告也需要考慮周全、謹(jǐn)慎發(fā)布，否則最終只會(huì)讓自己難以收?qǐng)觥?/p>

低俗廣告也是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一面鏡子，折射了社會(huì)上的一些偏見與“低俗趣味”，唯有加大力度進(jìn)行普法教育、通識(shí)教育，才能從根本上鏟除這類廣告滋生的土壤，才能讓每個(gè)人都能“各美其美”。

戴先任

三言兩語

應(yīng)該很少有家長(zhǎng)這么和女兒說話吧，現(xiàn)實(shí)中哪兒有這么當(dāng)媽的？

——孫先生

廣告應(yīng)該遵守公序良俗，不應(yīng)該拿這種事做噱頭，被吐槽是必然的。

——三王

廣告都開始逼婚了，至于這樣嗎？誰的婚姻都應(yīng)該自己選擇。——末季

不論性別，依附于另外一個(gè)人才有價(jià)值的判斷，顯然是不對(duì)的。——EA

婚姻應(yīng)該是個(gè)人選擇，為什么要背負(fù)這么大的壓力？

——米米

不知道出于何種想法，才會(huì)想出來這種廣告詞。

——涼二

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