近年來，我國各地農(nóng)業(yè)品牌如雨后春筍般發(fā)展成長，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”影響力穩(wěn)步提升。但伴隨品牌溢價和網(wǎng)購日益普及，一些知名度較高、溢價較強的農(nóng)業(yè)品牌被侵權(quán)、被“碰瓷”事件頻發(fā)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)內(nèi)“搭便車”“蹭名牌”等現(xiàn)象，不僅讓消費者“李逵”“李鬼”難辨，更擾亂了農(nóng)產(chǎn)品品牌市場，掣肘農(nóng)業(yè)健康發(fā)展，影響我國實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強國建設(shè)目標。

眼下，特色農(nóng)產(chǎn)品成為我國部分地區(qū)打造特色經(jīng)濟，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的致富產(chǎn)業(yè)。尤其是已獲得地理標志認證的農(nóng)副產(chǎn)品，往往意味著更高的市場認可度、相較同類產(chǎn)品更高的價格。于是，一些渴望高價的銷售者、生產(chǎn)者動起了讓自家農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”的歪腦筋。

“十個賣大米的，九個都是五常大米，到底哪些才是真的？”“在陽澄湖‘洗了個澡’，就能叫‘陽澄湖大閘蟹’嗎？”“種在西湖地區(qū)的龍井茶都能叫‘西湖龍井’嗎？”……據(jù)了解，當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被侵權(quán)情況較為嚴重。2021年至2023年，國家市場監(jiān)督管理總局已公布384個農(nóng)業(yè)品牌行政執(zhí)法案例。

不久前，浙江省寧波市奉化區(qū)人民法院審結(jié)了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理標志證明商標侵權(quán)案。一家發(fā)貨地為寧波市寧?？h的公司在某電商平臺銷售水蜜桃，在商品宣傳頁上標注了“奉化水蜜桃”“產(chǎn)地直發(fā)”字樣，后被奉化水蜜桃研究所起訴。經(jīng)檢測，該公司所售水蜜桃外表與奉化水蜜桃較為相似，但果核顏色、甜度等指標與后者有一定差距。該公司辯稱其桃樹是從奉化引進，果實稱作奉化水蜜桃不為過，但法院經(jīng)審理認為，涉案商標作為地理標志證明商標，系證明水蜜桃的原產(chǎn)地為奉化區(qū)，該公司行為構(gòu)成商標侵權(quán)，最終判決該公司賠償16萬元。

質(zhì)量參差不齊的“李鬼”農(nóng)產(chǎn)品走進市場，不僅會破壞好不容易創(chuàng)建的品牌口碑，損害上游生產(chǎn)者利益，還會降低各地培育精品農(nóng)產(chǎn)品品牌的熱情，甚至對整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈造成無法估量的損失。

而農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)之所以屢禁不止，與外地人冒用商品標識、本地人盲目逐利密切相關(guān)。加之網(wǎng)購普及后，農(nóng)產(chǎn)品在享受廣闊市場和銷售便利的同時，也面臨更加隱蔽、打擊難度更大的線上侵權(quán)行為。

以“稻花香2號”為原種的五常大米聞名全國，但在售賣過程中不僅被經(jīng)銷商用其他大米摻假，甚至連“稻花香”品牌都被其他地區(qū)企業(yè)搶先注冊商標，嚴重打擊了五常大米的品牌信譽；

為了“搶鮮”上市、獲得高價，部分本地小農(nóng)戶提前采摘，讓陜西眉縣獼猴桃面臨過早采摘的難題，嚴重影響獼猴桃的品質(zhì)和后期市場反響，從而導(dǎo)致品牌公信力和市場競爭力降低；

湖南省樟樹鎮(zhèn)地理標志農(nóng)產(chǎn)品“樟樹港辣椒”今年1月至6月發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)80余起，因侵權(quán)方分布在全國各地，網(wǎng)購調(diào)查難、取證難，無法及時處理……

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)平臺儼然成為各類農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)事件的重災(zāi)區(qū)，品牌保護和“打假”刻不容緩。應(yīng)采取“疏堵結(jié)合”的模式，構(gòu)建一個兼顧農(nóng)業(yè)品牌保護和健康發(fā)展的市場環(huán)境，為農(nóng)村土特產(chǎn)打造“金名片”，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，助力我國向農(nóng)業(yè)強國邁進。

一方面，通過科技賦能，疏通優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌保護建設(shè)渠道。加快完善農(nóng)產(chǎn)品管理機制，持續(xù)推進注冊商標、地理標志保護工作，可通過區(qū)塊鏈等技術(shù)，實現(xiàn)全鏈條數(shù)字化管理，確保數(shù)據(jù)不可篡改和信息實時共享，針對不同特性的品牌，采取差異化管理策略，全方位提升品牌管理效率和精準度，讓品牌建設(shè)更完善、保護更順暢。

另一方面，通過政策加持，嚴堵農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)監(jiān)管宣傳漏洞。聯(lián)合多部門對侵權(quán)行為嚴查嚴管，尤其是通過法律手段和市場監(jiān)管，嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護市場秩序。同時，加大宣傳力度，通過多種方式向社會公開獲得地理標志授權(quán)的農(nóng)戶名錄和典型侵權(quán)案例，提高公眾對知識產(chǎn)權(quán)和地理標志品牌的保護意識，從源頭減少侵權(quán)行為的發(fā)生。

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