今年全國(guó)兩會(huì)，中國(guó)電科網(wǎng)絡(luò)通信研究院高級(jí)技師夏立代表提交了加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告治理的建議。(3月10日《工人日?qǐng)?bào)》)

從曾引觀眾駐足的“某某教授力薦”“某某養(yǎng)生談”等醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，到短視頻平臺(tái)博主力推的“益生菌”“減肥藥”等特效產(chǎn)品，近年來(lái)，醫(yī)療養(yǎng)生類廣告可謂魚(yú)龍混雜?？陀^來(lái)講，大部分人在理性分析下，都能得出“宣傳功效過(guò)于驚人，實(shí)在令人難以信任”的結(jié)論。但不可否認(rèn)，就算人人都煉就火眼金睛，在親友遭受病痛折磨時(shí)部分人也難免會(huì)病急亂投醫(yī)，從而被一些醫(yī)養(yǎng)廣告“忽悠”。

醫(yī)療養(yǎng)生類廣告營(yíng)銷過(guò)度，輕則涉及虛假宣傳、欺騙消費(fèi)者，重則可能由此貽誤甚至加重患者病情，對(duì)其加強(qiáng)規(guī)范刻不容緩。怎么規(guī)范?要切準(zhǔn)脈、定好方、下猛藥。當(dāng)前，名人效應(yīng)是醫(yī)療養(yǎng)生類廣告獲取消費(fèi)者信任的關(guān)鍵所在。對(duì)此，一方面，要壓實(shí)傳播主體責(zé)任，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)電視臺(tái)、視頻平臺(tái)等廣告?zhèn)鞑ザ丝诘膬?nèi)容審核管理，倒逼相關(guān)責(zé)任方對(duì)站內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行排查。另一方面，也要加大對(duì)偽專家、假神醫(yī)的懲處力度，對(duì)涉嫌虛假?gòu)V告宣傳的賬號(hào)及其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)重拳出擊，提高其違法成本，形成震懾。

看病就醫(yī)，總是公眾繞不開(kāi)的話題。當(dāng)前，在不少醫(yī)養(yǎng)類產(chǎn)品推薦的視頻下方，都能看到網(wǎng)友發(fā)出的“保健品不能代替藥品”“如有不適還請(qǐng)及時(shí)就醫(yī)”的提醒。期待通過(guò)加強(qiáng)治理，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目、廣告能得到進(jìn)一步規(guī)范，讓相關(guān)市場(chǎng)更健康。(劉碩)

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