人民網(wǎng)記者 王紹紹

消費品類多元多樣、促銷活動豐富多彩、消費補貼持續(xù)加碼……近年來，我國線上消費市場“熱力十足”，催生出一系列新業(yè)態(tài)、新場景，為經(jīng)濟高質量發(fā)展注入強勁動能。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1—5月份，全國網(wǎng)上零售額57669億元，同比增長12.4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額48280億元，增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.7%。多位專家表示，消費是最終需求的拉動力，是拉動國民經(jīng)濟循環(huán)暢通的重要動力。今年以來，消費市場總體呈現(xiàn)恢復向好態(tài)勢，這一態(tài)勢既是我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢的體現(xiàn)，也是經(jīng)濟內(nèi)生動能持續(xù)恢復、消費潛力持續(xù)釋放的結果。

線上消費熱情高漲，直播成為拉動各大行業(yè)增長的核心動力。天貓食品生鮮行業(yè)直播貢獻的GMV(商品交易總額)增速高達261%，榴蓮、酒水直播尤為火爆;在服飾領域，618期間淘寶平臺60%的皮草成交來自直播;在寵物行業(yè)，店鋪直播也拉動了寵物商家的成交量，超150個直播間同比增速破100%。

有關專家表示，直播電商作為一種新渠道、新工具，對于品牌的塑造具有獨特優(yōu)勢，可以幫助品牌完成線上與線下渠道深度拓展，助力品牌形象塑造和客流引流。

覆蓋美妝、數(shù)碼、家電、生鮮、寵物、珠寶等各行各業(yè)，涵蓋達人直播、品牌直播、垂類直播等多種形態(tài)，我國電商直播規(guī)模不斷擴大，行業(yè)愈發(fā)成熟。業(yè)內(nèi)人士表示，直播電商發(fā)展的難點之一是信任問題，應該考慮利用法律手段、技術手段建立一種信任機制，更好地規(guī)范電商行業(yè)的發(fā)展。

縱觀電商平臺熱門產(chǎn)品，從“國貨熱”下本土品牌深受消費者歡迎的海量產(chǎn)品，到“國潮風”撞上“畢業(yè)季”帶火的學士服云肩、簪花學士帽，再到“松弛經(jīng)濟”下捏捏樂、佛系手串、打水漂石頭等一系列爆火“松弛感”單品，人們的消費需求不斷提升，覆蓋從物質到精神的各個層面。業(yè)內(nèi)專家表示，要從增強消費能力、完善消費供給、優(yōu)化消費環(huán)境等多角度發(fā)力，滿足人民日益豐富的消費需求，以促進消費拉動經(jīng)濟增長。

今年是“消費促進年”，各大城市紛紛響應號召，開展一系列消費促進活動，打出消費組合拳，把握線上消費的強勁勢頭。寧夏采取電商節(jié)直播“1+N”的形式，通過“線上引流、線下消費”，打造“消費+金融”創(chuàng)新消費模式，為進一步促進消費，還發(fā)放了1.5萬張消費券，共計78萬元;重慶電商節(jié)系列活動推出了四大數(shù)商賦能行動，打造重慶專屬購物節(jié)IP，自購物節(jié)啟動以來，已實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額404.03億元，同比增長21.46%，有力促進了消費潛力釋放;海南啟動“海南好物”電商節(jié)，預計推出千款“爆品”，發(fā)動百名以上電商主播，開展系列短視頻、直播帶貨等促銷活動，打造多領域海南好物核心產(chǎn)業(yè)帶……各大城市持續(xù)發(fā)力，不斷以多維觸達打造消費熱度，創(chuàng)新消費場景。

國家信息中心經(jīng)濟預測部宏觀經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵認為，下半年，我國消費將延續(xù)回升向好態(tài)勢，在業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等因素帶動下，消費增長將具有更大空間。

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