王一鳴
加強(qiáng)品牌建設(shè)，是適應(yīng)我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要途徑，也是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)在要求。近年來，我國出現(xiàn)了一股由原創(chuàng)品牌和“老字號(hào)”合力形成的“新國潮”，成為消費(fèi)增長的新引擎。從電子科技到潮流玩具，從日常用品到國之重器，從老品牌到“新三樣”，國貨“潮品”的頻頻“出圈”，傳遞著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁脈動(dòng)。當(dāng)前，國貨市場已進(jìn)入新的發(fā)展階段，需要進(jìn)一步提升品質(zhì)，不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，以更富創(chuàng)新性的內(nèi)涵展現(xiàn)“國潮”魅力，乘勢(shì)而上提升中國品牌的競爭力和影響力。
折射中國創(chuàng)新活力
“國潮”以國產(chǎn)品牌為載體，以傳統(tǒng)文化為標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)時(shí)尚審美觀念，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流，既反映了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和綜合國力的提升，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重新被激活的產(chǎn)物。“國潮”品牌的興起，折射出中國制造、中國品牌、中國文化創(chuàng)新力的全面提升。
中國制造創(chuàng)新力大幅提升。經(jīng)過改革開放40多年的發(fā)展，我國已形成規(guī)模龐大、配套齊全的產(chǎn)業(yè)體系，是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中所列全部工業(yè)門類的國家，制造業(yè)競爭力、創(chuàng)新力大幅提升。人工智能和制造業(yè)的深度融合，在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造等領(lǐng)域嶄露頭角，“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”孕育智能制造新的應(yīng)用場景，從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面為制造業(yè)提供科技支撐，推動(dòng)“國潮”品牌煥發(fā)生機(jī)與活力。
中國品牌創(chuàng)新力大幅提升。近年來，隨著國產(chǎn)品牌研發(fā)設(shè)計(jì)能力提升，很多傳統(tǒng)品牌正在不斷發(fā)展壯大，逐步實(shí)現(xiàn)從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。“老字號(hào)”加快適應(yīng)新的消費(fèi)模式變化，如健力寶、飛躍、大白兔奶糖等老品牌借“國潮”風(fēng)重新回到年輕人的視野中。同時(shí)，更多新品牌加快興起，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化激活市場。多項(xiàng)全球品牌排行榜顯示，中國品牌上榜數(shù)量和價(jià)值量都已位居世界前列，在國際市場的影響力與日俱增。
中國文化創(chuàng)新力大幅提升。“國潮”設(shè)計(jì)追求視覺形象和文化內(nèi)涵的和諧統(tǒng)一，在賦予商品實(shí)用性功能的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)在的文化自信，彰顯文化創(chuàng)造力。而隨著中國傳統(tǒng)文化在世界的影響力與日俱增，相關(guān)的文創(chuàng)、動(dòng)漫、綜藝等爆火，中國文化成為一種時(shí)尚潮流，受到年輕人的喜愛，也轉(zhuǎn)化為新的消費(fèi)趨勢(shì)。
抓住新機(jī)遇走向未來
“國潮”品牌的興起具有鮮明的時(shí)代特征。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革迅猛發(fā)展，人民群眾更加追求高品質(zhì)生活，人口結(jié)構(gòu)變化帶來消費(fèi)主體年輕化趨勢(shì)，這些都為“國潮”品牌發(fā)展帶來新機(jī)遇。
“國潮”品牌興起與新科技革命形成交匯。“國潮”品牌在銷售渠道、品牌傳播等方面依托于各類電商、社交平臺(tái)，借助新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)煥發(fā)新生機(jī)。走向未來，要抓住數(shù)字智能技術(shù)發(fā)展的新機(jī)遇，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化改造賦能，研發(fā)更多新品、名品、精品，提升“國潮”品牌的用戶黏性和知名度。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，分析不同消費(fèi)群體需求，構(gòu)建供求對(duì)接機(jī)制，促進(jìn)“國潮”品牌消費(fèi)模式創(chuàng)新與供給迭代升級(jí)。
“國潮”品牌興起與追求高品質(zhì)生活形成交匯。隨著人們收入水平提高和中等收入群體擴(kuò)大，居民消費(fèi)從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，時(shí)尚、品質(zhì)、節(jié)能、智能等升級(jí)類產(chǎn)品廣受市場歡迎。走向未來，要抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新機(jī)遇，推動(dòng)“國潮”產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化，挖掘“國潮”品牌市場潛力，增強(qiáng)市場成長性，更好滿足人民群眾的高品質(zhì)生活需求。
“國潮”品牌興起與消費(fèi)群體年輕化形成交匯。“90后”“00后”為主體的新生代消費(fèi)群體呈現(xiàn)出更加個(gè)性化、多元化的消費(fèi)傾向，樂于嘗試新鮮事物，將買“國潮”、曬“國貨”作為新的時(shí)尚。走向未來，要抓住消費(fèi)時(shí)尚變化的新機(jī)遇，促進(jìn)國貨設(shè)計(jì)更加符合年輕人審美觀念，滿足他們追求時(shí)尚、注重情感、凸顯自信的消費(fèi)心理，使其在“國潮”消費(fèi)中獲得獨(dú)特的情感體驗(yàn)，挖掘和激活新生代消費(fèi)群體的巨大消費(fèi)潛力。
釋放“國潮”品牌潛能
進(jìn)一步釋放“國潮”品牌的發(fā)展?jié)撃?，要聚焦科技、質(zhì)量、文化、機(jī)制等領(lǐng)域發(fā)力，立足市場需求持續(xù)創(chuàng)新，增強(qiáng)“國潮”品牌影響力和市場競爭力。
強(qiáng)化科技創(chuàng)新賦能作用。科技創(chuàng)新是“國潮”品牌競爭力的源泉。要推廣應(yīng)用智能制造新模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)。促進(jìn)產(chǎn)品迭代更新，推出更多科技含量高、引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的產(chǎn)品。更加注重發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，提高“國潮”品牌的科技含量，贏得更多國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)同和信任。
增強(qiáng)“國潮”品牌質(zhì)量優(yōu)勢(shì)。質(zhì)量是“國潮”品牌的生命。要引導(dǎo)“國潮”品牌樹牢產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，提升“國潮”品牌質(zhì)量內(nèi)涵，用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量留住消費(fèi)者、贏得市場口碑。企業(yè)是提升產(chǎn)品質(zhì)量的主體。要推動(dòng)企業(yè)持續(xù)開展質(zhì)量提升行動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)加快提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量，增強(qiáng)質(zhì)量穩(wěn)定性與可靠性，持續(xù)提高“國潮”品牌質(zhì)量水平，樹立“中國質(zhì)量”形象。
進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。品牌以文化為載體。提升“國潮”品牌的文化內(nèi)涵，就要注重挖掘、提煉和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為“國潮”品牌注入更多中華文化元素，增強(qiáng)國內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)“國潮”品牌的文化認(rèn)同。以“國潮”品牌促進(jìn)跨文化溝通，提升中國品牌文化影響力。通過融通中外的傳播方式，展示“國潮”品牌形象，提高國內(nèi)外市場對(duì)“國潮”品牌的認(rèn)同感，增強(qiáng)“國潮”品牌的國際傳播力。
更好滿足新生代消費(fèi)群體需求。新生代消費(fèi)群體正在成為消費(fèi)的主力軍。要推動(dòng)國潮國貨的傳統(tǒng)文化元素和年輕一代消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的獨(dú)特消費(fèi)潮流深度融合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方式，豐富品牌文化元素，促進(jìn)產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。充分適應(yīng)新生代消費(fèi)群體對(duì)消費(fèi)社交屬性的需求，靈活運(yùn)用社交平臺(tái)首發(fā)“國潮”產(chǎn)品，促進(jìn)互動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)，提升對(duì)新生代消費(fèi)群體的吸引力。
完善“國潮”品牌培育機(jī)制。品牌需要長期精心培育和良好成長環(huán)境。要完善“國潮”品牌培育機(jī)制和支持政策，加強(qiáng)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)、市場推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營能力。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)“國潮”品牌培育創(chuàng)造良好生態(tài)和發(fā)展環(huán)境。
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