宋錦馬甲搭配牛仔褲，襯衫配上馬面裙，立領(lǐng)、云肩等元素“走”進日常著裝……這個春夏，“新中式”服裝持續(xù)走俏，成為國內(nèi)消費市場的新現(xiàn)象。是什么造就了國風(fēng)服飾的“流量密碼”?“國潮”如何變熱潮?記者走進一線市場、采訪產(chǎn)業(yè)各方。
火，服裝市場“刮”起“國潮風(fēng)”
手工盤扣開衫、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購物車?yán)铮淤徚瞬簧?ldquo;新中式”服裝。她說，去年至今，自己迷上了國風(fēng)穿搭，幾乎集齊了每一類當(dāng)紅潮品。“逛街出游都會選擇‘新中式’來搭配，既時尚也有趣。”
4月18日，身著漢服的游客在杭州西湖邊拍照。新華社記者韓傳號 攝
今年以來，“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢。行走在大街小巷，不時見到人們穿著各類國風(fēng)服飾。在抖音、小紅書等平臺，“新中式”持續(xù)成為熱門話題?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示，今年一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長700%。漢服品類商品訂單量同比增長近300%。
“我們訂單排到半年后，營收年復(fù)合增長率超100%。”馬面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者，自己從2016年起進行馬面裙制作和推廣，當(dāng)時一年銷售僅十幾件。短短幾年，企業(yè)馬面裙的年銷量已達到近10萬件。“市場發(fā)生很大變化。”她說，現(xiàn)在，品牌的客戶不僅包括擁有較高消費能力的人群，更涵蓋大量年輕人。
承載厚重歷史文化的宋錦，同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。
蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車間，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線。企業(yè)董事長吳建華介紹，市場需求激增，企業(yè)保持滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)，織機擴展到百余臺。預(yù)計今年8月，一天產(chǎn)能達到3000米左右。
“國風(fēng)服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關(guān)。消費者不僅為服飾買單，更認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價值，這是文化自信的直觀表現(xiàn)。”中國服裝協(xié)會專職副會長楊曉東認(rèn)為，國風(fēng)服裝儼然成為行業(yè)的新賽道。“要抓住機遇讓國風(fēng)服飾更好走進市場和生活。”
新，跨界融合解鎖“流量密碼”
“新中式”服裝火爆背后，有產(chǎn)業(yè)的新變遷。
新設(shè)計，傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機融合——
今天，從歷史中走來的馬面裙有著更多元的呈現(xiàn)：從長裙到八分裙、六分裙，長度的變化適應(yīng)更多的場合;從厚實的毛織到輕薄的棉麻、真絲，質(zhì)地的改良符合不同季節(jié)穿著場景的需求;圖案、剪裁、色彩……正因融入越來越多的時尚元素，馬面裙有了更好的可塑性。
4月11日，華服愛好者在上海“世博源”的國風(fēng)市集上挑選飾品。新華社記者劉穎 攝
從旗袍到漢服，幾乎每一件“爆款”的背后，都是對傳統(tǒng)的重新演繹。“我們投入很多時間和金錢，收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣，研究織造工藝，在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，讓其更符合現(xiàn)代人審美。”吳建華說。
“‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時尚間找平衡，在持續(xù)打磨、創(chuàng)新中，讓中國風(fēng)更有國際范。”服裝品牌衡韻雅序董事長錢孟元認(rèn)為。
新科技，不斷契合新需求——
面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗。吳建華告訴記者，在通過電子提花機實現(xiàn)宋錦織造工藝現(xiàn)代化的同時，企業(yè)還進行了彈力宋錦等研發(fā)，提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度，讓其更適應(yīng)現(xiàn)代穿著。
數(shù)字化的應(yīng)用推動供給與需求有機銜接。通過大數(shù)據(jù)分析提升開發(fā)“爆款”的效率;時裝發(fā)布采取“虛擬+現(xiàn)實”的模式;加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，讓柔性制造更普及……一系列實踐正在業(yè)界展開。
值得關(guān)注的是，不少企業(yè)加大與供應(yīng)鏈伙伴的共研共創(chuàng)。從海寧許村到蘇州盛澤，一些產(chǎn)業(yè)集群借助制造優(yōu)勢打造新IP，推動服裝與文旅的融合。
“‘新中式’很多‘玩法’和傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)并不相同。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國風(fēng)服飾將在跨界中拓展更多可能性。
穩(wěn)，守住內(nèi)核讓“國潮”持續(xù)成熱潮
“新中式”服裝快速發(fā)展，但市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張，更要注重提升品質(zhì)，在凈化市場環(huán)境、強化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫。
“我不擔(dān)心宋錦沒有市場，就怕會被做壞。”吳建華說，今年以來，市場出現(xiàn)不少仿品，雖外觀相似，但工藝、面料等差別很大。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號，以抵制仿冒等行為，還將研究高科技防偽手段，推動標(biāo)準(zhǔn)制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立。
“企業(yè)投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù)，一經(jīng)粗制濫造，大量的劣質(zhì)品出現(xiàn)，就破壞了正常的商業(yè)秩序，也不利于樹立對文化的正確認(rèn)知。”林棲建議出臺政策推動標(biāo)桿性品牌建設(shè)，同時健全相關(guān)規(guī)范，樹立品質(zhì)向上的價值導(dǎo)向。
錢孟元認(rèn)為，企業(yè)自身要有定力，要穩(wěn)扎穩(wěn)打，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，提升面料、色彩、工藝、結(jié)構(gòu)等多種研發(fā)設(shè)計能力，從供給側(cè)提供更多好的產(chǎn)品。
不久前，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部聯(lián)合組織開展2024“三品”全國行活動，鼓勵地方、行業(yè)協(xié)會、電商平臺等協(xié)同賦能，支持線上線下銷售平臺對接重點生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國潮品牌。
“我們在幾年前成立了國風(fēng)服飾專委會，下一步還將對設(shè)計者加以專業(yè)引導(dǎo)，對產(chǎn)業(yè)集群加大扶持，從文化、產(chǎn)品、市場多角度聯(lián)動，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”楊曉東說。(記者張辛欣)
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