康瓊艷

春末夏初，全國各地花意濃。不少游人在暢游花海的同時，選擇找專業(yè)攝影師將賞花游過程記錄下來。近年來，在悅己消費熱潮的推動下，旅拍、跟拍、陪拍等豐富的消費場景備受年輕消費者青睞。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國攝影行業(yè)市場規(guī)模已超過5000億元，預(yù)計到2026年市場規(guī)模將達7000億元。其中，18歲至44歲的女性群體是拍攝服務(wù)的重要消費者。年輕群體拍照需求的增長，體現(xiàn)了科技進步和時代變遷下生活方式的革新，也反映出當(dāng)下消費觀念的轉(zhuǎn)變。

旅拍、陪拍、約拍等新興拍攝服務(wù)在拍攝地點、拍攝風(fēng)格方面給予消費者更大的發(fā)揮空間。更自由的拍攝過程、更低廉的服務(wù)價格、更多樣的出片效果將拍照的儀式感直接拉滿。無論是在雪道馳騁，還是在林海穿梭，抑或是身著漢服體驗傳統(tǒng)文化，頭戴簪花感受別樣風(fēng)情……拍照不再局限于傳統(tǒng)觀念里對“正日子”的紀(jì)念，而是演變?yōu)槿藗冇涗浫粘Ｉ铧c滴的必要選擇。加之社交媒體的助力，拍照已成為年輕消費者追求體驗、表達自我、彰顯個性的重要載體，由此推動行業(yè)朝著多層次、個性化、體驗式的方向發(fā)展。

面對激烈競爭，有的從業(yè)機構(gòu)憑借“最美證件照”出圈，有的重點開拓國潮古風(fēng)細分賽道，有的適時推出無人化自拍館，吸引“社恐”人士注意。在行業(yè)內(nèi)部走向分化的同時，一條包含服裝租售、化妝造型、道具制作、禮儀培訓(xùn)、寫真拍攝的拍照產(chǎn)業(yè)鏈迅速形成，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以千年古都河南洛陽為例，在洛邑古城、龍門石窟等景區(qū)，隨處可見游人身著漢服拍照打卡。公開資料顯示，洛陽已形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，相關(guān)店面超千家，光漢服店就有400多家，同比增長375%。僅在2023年牡丹文化節(jié)期間，就引流拉動洛陽市旅游收入177億元，形成了“一域帶全局”的消費格局。

實踐證明，看似傳統(tǒng)的行業(yè)背后蘊藏著無限商機。相關(guān)從業(yè)者唯有緊跟消費趨勢，不斷研究、預(yù)測消費者的審美變化、需求偏好和消費習(xí)慣，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，才能在迅速奔涌的發(fā)展浪潮中抓住機遇，獲取更大發(fā)展空間。

作為傳統(tǒng)行業(yè)里一種新興的服務(wù)方式，旅拍、跟拍、陪拍等服務(wù)還要在發(fā)展中不斷完善。拍攝效果不達預(yù)期、服務(wù)水平良莠不齊、被攝影師“放鴿子”等現(xiàn)象的頻頻出現(xiàn)，讓很多有意嘗試的消費者心生顧慮。對此，相關(guān)部門要及時出臺標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，不斷加強行業(yè)指導(dǎo)，做好質(zhì)量評價，保護消費者的合法權(quán)益;從業(yè)者要摒棄虛假宣傳，以高質(zhì)量、有保障的服務(wù)贏得消費者信賴;消費者在購買服務(wù)前須仔細甄別、充分溝通，特別是在容易產(chǎn)生糾紛的環(huán)節(jié)與攝影師進行明確約定，最大程度保護自身權(quán)益。

(責(zé)編：楊曦、陳鍵)

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