氣溫居高不下，防曬消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪高峰。在小紅書(shū)上，關(guān)于防曬的相關(guān)筆記數(shù)量已超過(guò)750萬(wàn)篇。在天貓平臺(tái)上，部分品牌防曬乳的月銷(xiāo)量已經(jīng)突破萬(wàn)單。抖音電商超級(jí)品牌日公布數(shù)據(jù)顯示，排名第一位的一款防曬產(chǎn)品在淘寶主播的直播間曾創(chuàng)下一夜賣(mài)掉超過(guò)18萬(wàn)支的紀(jì)錄。對(duì)比主流護(hù)膚品類(lèi)，盡管受到疫情影響，防曬品類(lèi)關(guān)注度近3年復(fù)合增長(zhǎng)率卻高達(dá)67.32%，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的關(guān)注度增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超其他護(hù)膚品類(lèi)，防曬產(chǎn)品賽道市場(chǎng)機(jī)遇巨大。

在火熱的防曬消費(fèi)背后，是消費(fèi)者需求更加多元、使用場(chǎng)景更加細(xì)分帶來(lái)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)防曬霜抗光老、養(yǎng)膚的需求趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，與此同時(shí)，防曬用品的使用場(chǎng)景也向室內(nèi)防曬、通勤防曬、戶(hù)外防曬等方面細(xì)分。幾年前人們對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求還是不曬黑、不曬傷，是可能要去海邊等地時(shí)才會(huì)使用的。但如今，隨著光老化概念深入人心，防曬在很多年輕人看來(lái)是一年四季都要做好的事。

當(dāng)前，相較日韓等國(guó)家，我國(guó)防曬產(chǎn)品普及率依舊較低。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)可度不斷提升以及社會(huì)環(huán)境不斷改善，我國(guó)防曬行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景十分樂(lè)觀。智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)防曬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)183億元，預(yù)測(cè)到2029年，這一市場(chǎng)規(guī)模將接近400億元。新興的市場(chǎng)，既蘊(yùn)藏商機(jī)也需要成熟完善。要在市場(chǎng)上多樣化的防曬產(chǎn)品中脫穎而出，需要品牌商加大研究與創(chuàng)新方面的投入。要以解決消費(fèi)者需求為中心，聚焦產(chǎn)品本身，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新等各種手段進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)與完善。比較近年來(lái)的調(diào)查結(jié)果，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)防曬用品時(shí)外觀和品牌的影響力在逐年上升，可見(jiàn)未來(lái)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是品牌和設(shè)計(jì)上的競(jìng)爭(zhēng)。

防曬品類(lèi)是典型的新消費(fèi)品類(lèi)，這還要求企業(yè)在開(kāi)辟新品類(lèi)時(shí)，通過(guò)細(xì)分場(chǎng)景找出品類(lèi)的差異化特征，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)更加個(gè)性化和高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。在“軟防曬”賽道上，品牌可根據(jù)消費(fèi)者群體的性別、年齡和消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)，推出高倍防曬、控油祛痘防曬、添加抗老成分防曬和清爽型防曬等各類(lèi)產(chǎn)品。在“硬防曬”賽道上，產(chǎn)品可以不僅具備防曬功能，還具有防風(fēng)、防雨等功能，防曬帽可以根據(jù)設(shè)計(jì)分為沙灘防曬帽、貝殼防曬帽、漁夫防曬帽等，防曬面罩也可以根據(jù)功能特點(diǎn)具備防塵或透氣等多種細(xì)分特性。與此同時(shí)，從保護(hù)健康角度來(lái)看，防曬不僅僅是女性的專(zhuān)利，企業(yè)還可以加大對(duì)男性和兒童市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，努力填補(bǔ)巨大的市場(chǎng)空間。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性以及適用場(chǎng)景等都可以成為新的品牌競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，只有善于洞察市場(chǎng)的新銳企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

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