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        文旅市場點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)

        時(shí)間:2023-05-06 08:54:05|來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)|點(diǎn)擊量:19727

        劉 敏

        當(dāng)前,隨著各地消費(fèi)逐漸復(fù)蘇,夜間消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年3月份以來,平臺(tái)夜間到店餐飲訂單量同比增長66%,休閑娛樂訂單量同比增長89%。而作為夜間消費(fèi)的重要內(nèi)容之一,文化和旅游消費(fèi)的發(fā)展表現(xiàn)亮眼。

        消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的有力武器和擴(kuò)大內(nèi)需的重中之重,夜間文化和旅游消費(fèi)在今年“五一”期間就呈現(xiàn)出良好的復(fù)蘇勢(shì)頭,成為市場亮點(diǎn)。

        在景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民利民政策措施背景下,各地推出了夜飲、夜景、夜購、夜游等新業(yè)態(tài)、新場景、新活動(dòng)。此前印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》,提出發(fā)展夜間文化和旅游消費(fèi),并提出建設(shè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。截至目前,全國已有二批243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),這些優(yōu)質(zhì)的空間功能載體在一定程度上映射了夜間文化和旅游消費(fèi)的繁榮程度。

        據(jù)文化和旅游部春節(jié)假期文化和旅游市場情況相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù),243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量為5212.2萬人次,平均每個(gè)集聚區(qū)每夜為3.06萬人次,成為具有較強(qiáng)感召力的網(wǎng)紅打卡地和時(shí)尚目的地。隨著氣溫回暖,文化和旅游消費(fèi)的熱度持續(xù)升溫,沉浸式夜游等文旅消費(fèi)爆款頻出,有些城市還支持博物館、圖書館、文化館等延長開放時(shí)間,推動(dòng)夜間文化和旅游消費(fèi)再上小高峰。

        夜間文化和旅游消費(fèi)“出圈”,對(duì)于打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)具有至關(guān)重要的支撐作用,這得益于夜間文化和旅游消費(fèi)的鮮明特征。首先,夜間文化和旅游消費(fèi)涉及面較廣,且空間形態(tài)多樣,具備文化和旅游特色的?。ǔ牵╂?zhèn)、村莊、社區(qū)、街區(qū)、景區(qū)、度假區(qū)等都是夜間文化和旅游消費(fèi)的具體單元。其次,夜間文化和旅游消費(fèi)普遍不設(shè)門檻,且綜合產(chǎn)業(yè)鏈長,具有吃住行游購?qiáng)侍攸c(diǎn)的業(yè)態(tài)產(chǎn)品都可以是夜間文化和旅游消費(fèi)的具體內(nèi)容。再次,夜間文化和旅游消費(fèi)傳播度廣,易于形成爆款,對(duì)于聚攏人氣、提升城市知名度和塑造城市品牌影響力有較為積極的作用。

        在我國,夜間文化和旅游消費(fèi)已初具規(guī)模,被大眾廣為接納并喜聞樂見。但是,當(dāng)前夜間文化和旅游消費(fèi)也面臨著一些突出問題,例如,文化和旅游業(yè)態(tài)雷同、產(chǎn)品相近和重復(fù)建設(shè)等問題還普遍存在,大量文化和旅游資源零散開發(fā)難以形成優(yōu)質(zhì)的文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品,更缺乏具有突出影響、地標(biāo)效應(yīng)和典型建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的文化和旅游消費(fèi)品牌。

        為促進(jìn)夜間文化和旅游消費(fèi)再上新臺(tái)階,一方面要加強(qiáng)地域品牌和服務(wù)整合,厚植人文溫度和現(xiàn)代科技元素,推動(dòng)夜間文化和旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)、產(chǎn)品升級(jí),更好滿足大眾夜間文化和旅游消費(fèi)需求。另一方面要以重要文化遺產(chǎn)、重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和高品級(jí)旅游資源為載體,結(jié)合城市商圈建設(shè),形成更多高品質(zhì)的文化和旅游消費(fèi)功能空間,以節(jié)事活動(dòng)等為主要牽引,做好營銷推廣。此外,還應(yīng)加快完善配套文化和旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等,結(jié)合消費(fèi)惠民措施和活動(dòng)等,提高大眾夜間文化和旅游消費(fèi)便捷程度和保障水平。

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