中新社長(zhǎng)沙9月12日電 題：中國(guó)漢服百億市場(chǎng)催熟“妝娘”“簪娘”新職業(yè)

作者 張雪盈

“漢服妝容與日常妝容的最大區(qū)別在于眉眼，眉毛以柔美纖細(xì)為佳，眼影以橘、紅兩色居多。”晚間十點(diǎn)，孫珊一邊收拾化妝間，一邊向記者介紹。不同于其他“打工人”，在中秋、元宵一類的傳統(tǒng)節(jié)日中，孫珊不僅沒(méi)有休息，反而更加忙碌。

“今年中秋前后，接了二十來(lái)個(gè)訂單，穿上中華傳統(tǒng)服飾過(guò)中秋已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕人的選擇。”今年29歲的孫珊是一名“妝娘”，自己創(chuàng)辦了一家國(guó)風(fēng)攝影館，為漢服愛(ài)好者提供化妝造型、服裝租賃、寫真攝影等服務(wù)。

孫珊打小就愛(ài)中華傳統(tǒng)服飾下的造型之美，用她的話說(shuō)，沒(méi)有女孩能抵擋那些美好的東西。大學(xué)畢業(yè)后，她先后從事過(guò)教育、行政、新媒體運(yùn)營(yíng)等職業(yè)，但始終無(wú)法放下心中的“漢服夢(mèng)”。三年前，經(jīng)反復(fù)考量，孫珊毅然辭職，開始開辦自己的漢服館。

“做我們這一行的大部分是出于熱愛(ài)。”談及自己的辭職創(chuàng)業(yè)，孫珊說(shuō)，當(dāng)今中國(guó)具有很強(qiáng)的包容性，只要愿意付出勞動(dòng)，基本都能解決溫飽問(wèn)題，失敗帶來(lái)的不利影響大大降低，這是她踏出第一步的底氣所在。

如今，簪發(fā)持扇著漢服正成為年輕人“出街”的新潮流。他們?cè)敢饣ǜ鄷r(shí)間精力向他人推介漢服，使小眾文化逐漸“破圈”，促進(jìn)漢服經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢《2022-2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，2022年，漢服經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)23.4%，2025年有望達(dá)到191.1億元。

嶄露頭角的漢服經(jīng)濟(jì)，吸引了一批漢服愛(ài)好者的目光，逐漸成為創(chuàng)業(yè)新熱點(diǎn)，并催熟了原本不被看好的相關(guān)職業(yè)。“妝娘”孫珊所提供的化妝造型服務(wù)，僅為其中之一。

26歲的小林是一名“簪娘”，主要通過(guò)線上平臺(tái)完成業(yè)務(wù)，客人將心儀發(fā)簪樣式圖發(fā)送給小林，經(jīng)雙方溝通確認(rèn)后，小林便在自家開辟的小小工作室內(nèi)開始制作，成品由物流送到客人手中。

“會(huì)有一些做好的成品供客人挑選，也可以根據(jù)他們的要求私人定制。”小林介紹說(shuō)，“我本身是美院畢業(yè)的，在學(xué)校的時(shí)候會(huì)跟視頻做一些小簪子，起初是做著好玩，后邊也迷上了，就開始專職做‘簪娘’。”

為積攢人氣，小林在多個(gè)社交媒體平臺(tái)發(fā)布了簡(jiǎn)易發(fā)簪的制作教程，收獲了九萬(wàn)多名粉絲。“現(xiàn)在找我訂制發(fā)簪的人也越來(lái)越多，收入最高的一個(gè)月有兩萬(wàn)多元。”

“我還將漢元素融入一些日常發(fā)簪的設(shè)計(jì)中，也十分受歡迎。”當(dāng)問(wèn)及是否認(rèn)為漢元素會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化造成沖擊時(shí)，小林說(shuō)：“傳統(tǒng)服飾本身就是小眾市場(chǎng)，發(fā)簪質(zhì)量重、款式繁瑣，穿戴的場(chǎng)合有限，并不利于文化的傳播。相反，帶有漢元素的現(xiàn)代簡(jiǎn)約發(fā)簪更貼合現(xiàn)代人的審美需求，也更容易打破小眾文化壁壘，增加曝光度。”

與小林抱有同樣想法的，還有“90后”改良漢服設(shè)計(jì)師思源。“我做漢服設(shè)計(jì)已有6年，起初兩年，我的設(shè)計(jì)方向主要為傳統(tǒng)漢服，現(xiàn)在側(cè)重于漢元素常服。因?yàn)楹笳叩拿嫦蚍秶鷷?huì)更廣，在某種程度上也能更好地將我們的傳統(tǒng)文化推廣出去。”

身處行業(yè)多年，思源對(duì)漢服市場(chǎng)的發(fā)展變化有著更直接的體會(huì)。“以前一張?jiān)O(shè)計(jì)稿大概在600元左右，一次性買斷；現(xiàn)在不僅有首筆稿酬，還會(huì)根據(jù)后續(xù)銷量算提成，這正是消費(fèi)者對(duì)服裝設(shè)計(jì)要求提高所帶來(lái)的。”

漢服市場(chǎng)的廣闊前景也使資本方投資意愿不斷提高。2020年9月，漢服品牌“重回漢唐”相繼完成兩輪股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資；2021年4月，漢服國(guó)風(fēng)品牌十三余關(guān)聯(lián)公司杭州達(dá)哉文化有限公司獲得A輪過(guò)億元融資。

“我入這行時(shí)，身邊挺多人反對(duì)的，但現(xiàn)在，越來(lái)越多年輕人愿意入行。”思源說(shuō)，這兩年來(lái)，時(shí)不時(shí)能收到學(xué)妹想與她共事的私信。提起未來(lái)，思源希望能早日開辦屬于自己的漢服工作室，設(shè)計(jì)出更多人喜愛(ài)的漢服，向大眾推介漢文化。(完)

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