記者 趙語涵
劇本多而不精、客流與消費力下滑、店鋪倒閉、從業(yè)者流失……曾讓年輕人為之沉浸陶醉的劇本殺游戲，行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸期。老玩家流失，新客人難獲，玩家頻頻“出戲”背后，部分店家開始重拾狼人殺、麻將等新老桌游，與劇本殺混合經(jīng)營，以期獲得更多年齡層受眾。
玩家 劇本冗長頻頻“出戲”
曾經(jīng)每周末都要呼朋喚友“打本兒”，玩過大大小小300多個劇本的重度愛好者小碩已經(jīng)有快一年沒玩劇本殺了。
“驚艷的開始，越來越疲憊的體驗”是小碩幾年間的體驗感轉(zhuǎn)變。最開始，一場劇本殺只要三四個小時，幾經(jīng)反轉(zhuǎn)的劇情總讓人酣暢淋漓。然而近幾年劇本內(nèi)容越來越長，玩一場八九個小時成了常態(tài)。“時間太長人太累，太容易‘出戲’。”
除了過程的冗長，更致命的是相似套路、背景、設(shè)定等所帶來的審美疲勞。小琳曾是一個情感類劇本殺的愛好者，最喜歡沉浸在不同的劇情故事里，常常感動到熱淚盈眶。然而劇本總逃不開家國情懷、青澀初戀、親人溫情等一些固定套路，小琳也漸漸地難以“入戲”了。不僅如此，打著城市限定等旗號的劇本越來越多，客單價從過去的100多元漲到200多元，但體驗卻大打折扣，小琳漸漸“退圈”。
小鳴已在劇本殺行業(yè)從業(yè)五六年，先后在不同公司從事過店長、劇本發(fā)行、店鋪運營等工作。他告訴記者，最近兩年確實存在玩家熱度消退的趨勢。與此同時，玩家年齡結(jié)構(gòu)也在變化。“80后”“90后”隨著玩本數(shù)量和自身閱歷的增長，越來越難被打動，一批批老玩家“退圈”。雖然有部分新玩家加入，但是疫情過后，可選擇的文旅體驗項目增多，很大程度分流了劇本殺的客源。
店家 瘋狂涌入不斷“淘沙”
玩家漸漸“出戲”的同時，劇本殺從業(yè)者也正被“淘沙”。
小律曾是北京劇本殺店的第一批從業(yè)者，由于較早引入城市獨家劇本，并在店內(nèi)斥巨資打造實景游戲空間，門店規(guī)模和品質(zhì)都曾在北京屬于前列。彼時，店鋪每個周末7個房間幾乎場場爆滿，單個周末(周六及周日)的營收能達(dá)到5萬元左右。2020年，小律還趁熱打鐵開設(shè)了一家分店。然而2021年行業(yè)井噴后，先是由于內(nèi)卷加劇好劇本難搶，店內(nèi)周末客流出現(xiàn)15%至20%的下滑。到2023年客流并未如預(yù)期般恢復(fù)，周末甚至?xí)霈F(xiàn)空場一半以上的情況。在虧損近百萬元后，小律去年將店鋪轉(zhuǎn)讓，徹底退出了這一行業(yè)。
小律的情況并非個例，記者近期在多個網(wǎng)絡(luò)平臺上搜索，均看到不少劇本殺店鋪轉(zhuǎn)讓的消息。同樣是在去年退出的劇本殺店主何先生告訴記者，不少店鋪在2023年客流下滑30%至60%。跟大多數(shù)線下娛樂一樣，劇本殺店也是周中與周末“淡旺季”明顯，“過去周末爆滿，周中再開幾場基本能盈利，但去年很多店家周末吃不滿，都在虧損。”
前景 再次“破圈”路在何方
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，劇本殺新注冊企業(yè)較2021年同期已經(jīng)減半，行業(yè)遇冷趨勢明顯。據(jù)了解，除了具有一定規(guī)模和口碑優(yōu)勢的從業(yè)者，新入局的從業(yè)者呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，其中不少人是由00后玩家轉(zhuǎn)化而來。
前景難料，部分店家已不再專注于劇本殺單一賽道，而是重新拾起狼人殺、德州甚至麻將等新老桌游，與劇本殺混合經(jīng)營，從而吸引更多年齡層受眾。余先生此前經(jīng)營一家桌游店，店內(nèi)有狼人殺、劇本殺、麻將等不同游戲空間。最近，他又收購了一家經(jīng)營不善、低價轉(zhuǎn)讓的劇本殺店鋪，同樣走的是綜合經(jīng)營的路子。
在業(yè)內(nèi)人士看來，劇本殺行業(yè)目前進(jìn)入野蠻生長過后的瓶頸期，行業(yè)有待歸于冷靜。仍然留在行業(yè)中的人也都在思索著讓劇本殺再次“破圈”的機(jī)會。在劇本創(chuàng)作端，已經(jīng)從業(yè)八年、創(chuàng)作了10多個劇本殺作品的小司仍然在寫著。他認(rèn)為，就像電影發(fā)展這么多年還能給觀眾帶來震撼和驚喜一樣，劇本殺作品也能跳出“審美疲勞”陷阱。提升體驗、聚焦“精品化”已是業(yè)內(nèi)共識，是否會重新吸引消費者“入戲”?這有待時間檢驗。
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