作者：王彥
2024年中國(guó)電影春節(jié)檔收官，八天長(zhǎng)假為市場(chǎng)贏得更充分的釋放空間。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，中國(guó)電影龍年春節(jié)檔累計(jì)票房80.2億元，觀影人次超1.6億，均為檔期史上最高?？紤]到今年春節(jié)檔比往年多一天，若以前7天74.99億元計(jì)，該成績(jī)列歷年春節(jié)檔第三。其中，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》步入單片20億元俱樂部，假期結(jié)束時(shí)已分獲27.13億元和23.94億元;《第二十條》和《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》兩片均已近14億元，并有望憑口碑在假期后跑出長(zhǎng)尾效應(yīng)。
今年春節(jié)檔，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》步入單片20億元俱樂部，《第二十條》票房也已近14億元，并有望憑口碑在假期后跑出長(zhǎng)尾效應(yīng)。制圖：馮曉瑜
一邊是檔期總票房、總觀影人次創(chuàng)春節(jié)檔歷史新高，一邊是四部影片撤檔、屏攝等觀影禮儀引發(fā)爭(zhēng)論——一年最重要的檔期交出真成績(jī)的同時(shí)也直面真命題。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻發(fā)文：“龍年抬了頭，但龍騰虎躍、生龍活虎依舊需要呼風(fēng)喚雨、風(fēng)云際會(huì)。”
契合年節(jié)情感需求，中等成本博出大效益
與過去幾年“一超多強(qiáng)”的格局不盡相同，龍年的春節(jié)檔沒有超大投入，沒有超級(jí)IP，甚至沒有高度工業(yè)化的頭部電影。這樣的檔期成功博出大效益，創(chuàng)紀(jì)錄的背后，市場(chǎng)上下游多個(gè)環(huán)節(jié)形成了合力。
尹鴻說：“春節(jié)檔票房前四的電影犬牙交錯(cuò)，以女性、男性、成年、低幼和家庭的不同定位偏向，共同促成了電影市場(chǎng)繁榮。從國(guó)家電影局到北京、上海等地方管理機(jī)構(gòu)提供了累計(jì)過億元的優(yōu)惠補(bǔ)貼，也號(hào)召市場(chǎng)拉低票價(jià)，讓更多觀眾走進(jìn)影院。”
籠統(tǒng)地看，喜劇再成檔期主流。大年初一，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》等8部影片上映，其中前五部均屬于“喜劇+”的類型融合，前三部甚至都或多或少與“理想”勾連。
《熱辣滾燙》改編自日本影片《百元之戀》，原片里“喪燃”的內(nèi)核置于中國(guó)本土語境，藉由創(chuàng)作者本人的國(guó)民度與真實(shí)體驗(yàn)，找準(zhǔn)了契合點(diǎn)。賈玲不僅將身體獻(xiàn)給了影片，也不惜徹底展示自己的生命體驗(yàn)，以一種很難復(fù)制的嚴(yán)苛倒計(jì)時(shí)般地“豪賭”檔期。不能想象，倘若那一年的減重經(jīng)歷遭遇挫敗、停滯，全片將陷入怎樣的困境。從這一角度看，她完成的不單是女性創(chuàng)作者戲里戲外價(jià)值的合一，還締造出關(guān)于電影評(píng)論的新維度。
作為續(xù)集電影，《飛馳人生2》依然是喜劇與賽車運(yùn)動(dòng)的元素糅雜，劇本和制作對(duì)比前作均更上層樓。新作里，韓寒把傷痛潛藏，但恰是喜劇底層的憂傷癥結(jié)打動(dòng)了不少中年人。人生已失敗過一次乃至多次，下坡路似乎是定勢(shì)，還要不要重走一遭，重新振奮一回?影片里一遍遍追問，又一層層解答。與韓寒作品相伴多年的觀眾看完后留言：“作為一代創(chuàng)作者與受眾，我們一同成長(zhǎng)，也走到了相似的人生階段——為了一種自洽的外表，掩蓋著內(nèi)心熱情與熱血，但總有一刻我們知道，熱情不是殘存的，而是盛滿的。”
《第二十條》行普法之實(shí)，但張藝謀選擇家長(zhǎng)里短、嬉笑怒罵的方式，將“正當(dāng)防衛(wèi)”的法條闡釋轉(zhuǎn)譯為“好人遭難”的不平事，以情動(dòng)人，以老百姓理解的公平正義剖析法理。有意思的是，片中同樣提到了人到中年還要不要為了理想搏殺、找回初心，并將這點(diǎn)與影片主題結(jié)合。
除了“熊出沒”系列目標(biāo)受眾明確，多年來主攻幼兒家庭觀影以獲得“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”，其余三部在春節(jié)檔滿載而歸的電影都指向一個(gè)現(xiàn)實(shí)思考：年節(jié)時(shí)分，大眾觀影最普遍的情感需求是什么?如同電影里的主人公，當(dāng)生活陷入一時(shí)的泥沼，為理想而振作依然是最終選擇。一年之計(jì)在于春，在春節(jié)為更振奮的精神、更有獲得感的個(gè)體價(jià)值走進(jìn)影院，或是看電影這項(xiàng)過年“新民俗”的情感邏輯。
新格局下的中國(guó)電影還需更多大智慧
成績(jī)亮眼的同時(shí)，《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財(cái)神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》四部影片在上映數(shù)日后相繼官宣撤離春節(jié)檔，江湖再見。
雖說包括春節(jié)檔在內(nèi)的各大檔期從不缺陪跑者，電影市場(chǎng)也適用經(jīng)濟(jì)學(xué)“二八定律”，但2024年首次出現(xiàn)的四片齊退市，尤其是寧浩導(dǎo)演、劉德華主演電影《紅毯先生》的退出，仍引發(fā)業(yè)內(nèi)外震動(dòng)——中國(guó)電影市場(chǎng)的供給側(cè)改革，確乎到了破誤區(qū)、謀良策、打開新格局的時(shí)候。如尹鴻所言，“一方面，撤檔是為后續(xù)發(fā)行提供緩沖和鋪墊;另一方面也說明春節(jié)檔的供給，需要更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更精準(zhǔn)的定位”。
四部撤檔影片里，《黃貔：天降財(cái)神貓》與《八戒之天蓬下界》都是有著傳統(tǒng)文化基因的動(dòng)畫電影，甚至都從“西游宇宙”里擷取元素，似乎觀眾緣可期。但宣布延期之時(shí)，兩片票房?jī)H為90萬元與320萬元，不足《熱辣滾燙》半小時(shí)收成。“它們撤檔其實(shí)打破了一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)或者說檔期迷信：熱門檔期大盤高、賽道寬，任何影片都能分一杯羹。”影市專家吳鶴滬分析，檔期的觀影特殊性與全年最激烈的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)雙面夾擊，大熱檔期出現(xiàn)票房?jī)蓸O分化、贏家通吃的局面，近年來愈加顯著。以此次春節(jié)檔為例，排名前四的影片拿走了檔期超97%的票房份額。
假如說兩部撤檔動(dòng)畫片因觀影基數(shù)太小尚難判斷品質(zhì)，那么《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》作為知名影人的新作都積攢了不錯(cuò)的口碑。好電影是否真的會(huì)被埋沒?中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光以《我們一起搖太陽》為例，認(rèn)為該片延期屬情理之中，因其主題與春節(jié)檔傳統(tǒng)的合家歡喜慶吉祥的觀影氛圍不夠匹配。“但無論票房幾何，它都是韓延生命三部曲中最成熟自然的一部，也是彭昱暢、李庚希兩名年輕演員迄今最好的作品。”評(píng)論家說，好電影需要更多人看到，撤檔蓄勢(shì)等待3月30日再見或是明智之選。彼時(shí)臨近清明，更適合這部事涉生死題材電影的傳播與發(fā)酵。
值得玩味的是，另兩則與電影本身內(nèi)容無關(guān)的插曲同樣成為春節(jié)檔甚囂塵上的聲音?！兜诙畻l》南京路演場(chǎng)，因影院安排失誤，導(dǎo)致路演時(shí)間占用了其他場(chǎng)次，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生觀眾斥責(zé)臺(tái)上主創(chuàng)的紛爭(zhēng);而某明星歌手在社交平臺(tái)安利《飛馳人生2》時(shí)，因使用了屏攝照片，在網(wǎng)上掀起軒然大波。前者暴露了影院方的不專業(yè)，后者則是大眾觀影禮儀的一堂普及課。
熱鬧與紛爭(zhēng)并存的一年春節(jié)檔落幕，饒曙光說：“更大格局下的中國(guó)電影還需要更多大智慧，觀眾的消費(fèi)需要供給側(cè)能提供更多理性的選擇。”一年之中最黃金的檔期，能有代表中國(guó)電影專業(yè)化、藝術(shù)化、工業(yè)化、國(guó)際化的作品為觀眾賀歲，與全國(guó)人民共啟新年——這是中國(guó)電影真正的未來可期。記者王彥
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