吳若山

近期，旅游業(yè)迎來重磅利好政策——國務院辦公廳發(fā)布《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》，從加大優(yōu)質旅游產品和服務供給、激發(fā)旅游消費需求、加強入境旅游工作、提升行業(yè)綜合能力和保障措施等五個方面提出30條措施；文化和旅游部發(fā)布《關于貫徹落實〈關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施〉的通知》，對各地釋放旅游消費潛力提出明確要求、作出具體部署。對于正在加速復蘇的文旅業(yè)來說，這套政策組合拳不僅為旅游業(yè)未來發(fā)展指明了方向，而且有效提振了信心，注入了新活力。

釋放旅游消費更大潛力意義重大。旅游業(yè)涉及面廣、帶動力強、開放度高，是推動經濟社會高質量發(fā)展、構建新發(fā)展格局的強大動力，是滿足人民美好生活需要的重要內容。今天，旅游已成為小康社會人民美好生活的剛性需求，已發(fā)展成為廣受百姓青睞的朝陽產業(yè)和幸福產業(yè)，旅游業(yè)與其他產業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，對經濟平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動作用更加凸顯。今年前三季度，消費對經濟增長的貢獻率達83.2%，其中旅游消費等服務消費明顯提升，而且增速較快，對經濟增長發(fā)揮了重要支撐作用。推動經濟持續(xù)回穩(wěn)向好，需要進一步推動旅游消費復蘇向好，從而更好發(fā)揮消費對經濟增長的基礎性作用。

釋放旅游消費更大潛力有基礎，有條件。今年以來，我國文旅市場熱度持續(xù)攀升，回暖超出預期。從供給側看，新體驗、新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，文旅產品與服務更好滿足了游客需求。各地出臺一系列促進旅游消費的政策，不斷提升服務品質，讓廣大游客放心出行、舒心出游，為文旅市場持續(xù)升溫提供了更好保障。今年中秋國慶假期，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國內旅游出游8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，較2019年增長1.5%。這份亮眼的成績單，彰顯了我國經濟強大的內需動力，也折射出旅游消費的蓬勃活力和巨大潛力。

釋放旅游消費更大潛力重在增加優(yōu)質旅游產品供給。當前，大眾旅游出行和消費偏好發(fā)生深刻變化，人民群眾旅游消費需求正從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”，而是日益轉向“觀文品史、體驗生活”。從近年來對節(jié)假日旅游市場的監(jiān)測結果來看，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進入文博場所。跟著賽事去旅游、跟著美食去旅游、跟著演出去旅游……這些以前相對小眾的出游方式，如今已然成為旅游消費市場新的增長點。因此，只有更加敏銳地捕捉行業(yè)發(fā)展新趨勢，推出更多符合消費者期待的優(yōu)質產品和服務，才能吸引更多人走出家門擁抱詩和遠方，推動文旅行業(yè)實現(xiàn)需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

釋放旅游消費更大潛力，藍圖已經繪就，關鍵在落實。各地要圍繞更好滿足人民日益增長的美好生活需要這個根本目的，將釋放旅游消費潛力、推動旅游業(yè)高質量發(fā)展擺在當前工作重要位置，搶抓機遇，擔當實干，強化改革創(chuàng)新，引導旅游業(yè)市場主體適應市場需求變化，加速把政策紅利轉化為發(fā)展實效。緊跟文旅消費升級新趨勢，打造文旅產品新供給，推出更多符合游客口味的優(yōu)質產品和服務，讓旅游業(yè)成為具有顯著時代特征的幸福產業(yè)，為人民美好生活增添更多精彩。

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