今年5月19日是第13個(gè)“中國旅游日”，活動(dòng)主題為“美好中國，幸福旅程”。

伴隨著氣溫的升高，中國旅游市場(chǎng)也在加速回暖，“五一”旅游市場(chǎng)的火爆見證了旅游業(yè)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。在邁向高質(zhì)量發(fā)展的過程中，中國旅游業(yè)展現(xiàn)出新氣象、新活力。

新活力

“癸丑之三月晦(公元1613年5月19日)，自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)……”

這是《徐霞客游記》的開篇之作。徐霞客一定沒有預(yù)料到，5月19日這一天會(huì)在2011年被確定為中國旅游日。

從2011年到2023年，中國旅游日來到了第13個(gè)年頭，一路走來，中國旅游業(yè)欣欣向榮。雖然經(jīng)歷了疫情的波折，但隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，中國旅游業(yè)正展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新活力。

2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

“五一”假期全國旅游出游人次超過2019年同期水平，中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌直呼：“旅游業(yè)迎來了從市場(chǎng)復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

戴斌感受到了這樣一個(gè)“五一”：

我們會(huì)因?yàn)樗拿姘朔絹硖彀查T看升旗的小學(xué)生齊行隊(duì)禮、游客與市民在南昌八一廣場(chǎng)高唱國歌而熱淚盈眶，也會(huì)因?yàn)樵诰皡^(qū)和街區(qū)與綠青蛙的不期而遇、與熊貓界的“社牛”擔(dān)當(dāng)——“西直門三太子”的相視一笑，在朋友圏里曬出小而確切的幸福，也會(huì)秒變段子手去吐槽高速公路的擁堵和景區(qū)的人從眾。這個(gè)假期有太多的開心時(shí)光，也有那么一點(diǎn)小遺憾，剛剛好，一切都是正常生活該有的樣子。

“五一”之后，旅游市場(chǎng)“高開穩(wěn)走、加速回暖”的態(tài)勢(shì)依然在持續(xù)。

在線旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)展現(xiàn)出旅游的“火熱”。中新財(cái)經(jīng)從攜程獲悉，截至5月16日，今年暑期訂單量已經(jīng)全面超過2019年同期，在確定性更高的出游預(yù)期下，游客提前預(yù)訂趨勢(shì)顯著增長(zhǎng)。

中新財(cái)經(jīng)從去哪兒獲悉，截至5月17日，國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)至2019年同期水平，其中，成都超過2019年四成，廣州超過2019年三成，深圳、杭州超過2019年15%，北京、重慶恢復(fù)至2019年。國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期近八成，熱門城市為北京、成都、上海、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、長(zhǎng)沙、武漢。

新氣象

旅游市場(chǎng)在快速恢復(fù)和發(fā)展的同時(shí)，也誕生了一些新玩法，衍生一些新氣象。

探尋一場(chǎng)國風(fēng)市集，與傳統(tǒng)文化相遇，共賞醉人風(fēng)情；遠(yuǎn)行去一次野外露營，和三五好友圍爐煮茶，共享愜意；來一場(chǎng)“特種兵式旅游”，三天逛三城，五天登五岳，享受“累并快樂”……

從“五一”假期來看，文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，各地相繼推出看展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動(dòng)，演唱會(huì)、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，旅游在周邊消費(fèi)場(chǎng)景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。

戴斌注意到，隨著淄博、洛陽、西安、大理等網(wǎng)紅城市的興起，越來越多的旅游目的地開始關(guān)注流量在旅游經(jīng)濟(jì)中的角色與作用，希望通過專題策劃、節(jié)事活動(dòng)、文藝演出打造爆款項(xiàng)目，甚至文化和旅游局長(zhǎng)短視頻出圈方面也越來越“卷”。

一段時(shí)間以來，各地文旅局長(zhǎng)紛紛“變裝”為本地旅游代言，依靠“反差”的短視頻火出圈，努力讓流量變“留量”、讓過客變?？?。

今年以來，深諳“真誠是必殺技”的淄博，依靠燒烤頻登熱搜，徹底火遍全國，淄博一舉成為網(wǎng)紅城市，甚至吸引了聯(lián)合國前副秘書長(zhǎng)兼環(huán)境規(guī)劃署前執(zhí)行主任埃里克•索爾海姆來打卡。

中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長(zhǎng)金準(zhǔn)認(rèn)為，淄博燒烤“出圈”，顯示了煙火氣所能產(chǎn)生的巨大吸引力。旅游業(yè)所需要的文化，并不只局限于廟堂之上的典雅需求。生活中隨處可見的煙火氣，一樣可以和城市吸引力緊密結(jié)合在一起。政府搭臺(tái)、小老板唱戲，一樣能產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。

“旅游需要網(wǎng)紅，但網(wǎng)紅不是旅游的全部。”戴斌說，任何時(shí)候，城市和景區(qū)形象都是自塑和他塑共同作用的結(jié)果。便捷的交通體系、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境、高品質(zhì)的生活方式都是旅游目的地發(fā)展的底層邏輯。優(yōu)秀的內(nèi)容本身就是流量，就是渠道，加上基于目的地本底資源的創(chuàng)造性推廣，網(wǎng)紅才會(huì)長(zhǎng)紅而成經(jīng)典。(記者 李金磊)

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