國產(chǎn)動(dòng)畫形成熱潮(深觀察)
黨的十八大以來,我國動(dòng)畫創(chuàng)作與生產(chǎn)持續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),在產(chǎn)量和質(zhì)量方面都有明顯提升,類型和題材日趨多元,關(guān)注與消費(fèi)群體日漸增多,電視動(dòng)畫行業(yè)人才展現(xiàn)出可喜的創(chuàng)作水平。當(dāng)前,中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正步入最好的時(shí)期。
受眾群體拓展
十年來,動(dòng)畫作品的關(guān)注人群早已超出以往主要是兒童和青少年的范圍,更多成年人甚至老年人也都愛看動(dòng)畫作品。更值得一提的是,以往兒童和青少年更多地關(guān)注國外的動(dòng)畫片,但近些年來,隨著國產(chǎn)動(dòng)畫制作水平的提高,國產(chǎn)動(dòng)畫形成熱潮,關(guān)注度得到大大提升,國產(chǎn)動(dòng)畫作品時(shí)常刷新收視紀(jì)錄,電影票房也不斷創(chuàng)出新高。
同時(shí),由于整個(gè)社會(huì)對(duì)動(dòng)畫的持續(xù)關(guān)注,制播單位紛紛加大對(duì)各個(gè)項(xiàng)目的投入,特別是互聯(lián)網(wǎng)公司加入動(dòng)畫行業(yè)后,為我國動(dòng)畫的發(fā)展提供了多方面助力,包括擴(kuò)大市場(chǎng)、拓展受眾群體、提供網(wǎng)絡(luò)視頻收看便利等,拉動(dòng)了動(dòng)畫用戶的快速增長,成為促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的重要力量。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大
動(dòng)畫熱的出現(xiàn),離不開政府的大力支持,有關(guān)部門頒布了各種相關(guān)政策,全國各地經(jīng)常舉辦各種相關(guān)活動(dòng),為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)營造了良好的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展空間,使我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,市場(chǎng)快速成長,整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。
雖然我國動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)化起步較晚,但動(dòng)畫人在工作中邊干邊學(xué),一步步完善了相應(yīng)需求。十年來,動(dòng)畫產(chǎn)品、品牌和動(dòng)漫元素等市場(chǎng)化操作逐漸走上正軌,還出現(xiàn)了“方特”等一批以國產(chǎn)動(dòng)漫元素打造的游樂園,不僅滿足了動(dòng)畫受眾的娛樂需求,同時(shí)也為全面完善動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈起到了積極作用。如今,各地各單位還常常選用動(dòng)畫形象作為代言人,這也是動(dòng)畫在市場(chǎng)化方面的進(jìn)展之一。各地各單位的形象代言人通常都是陽光、活潑、歡樂的形象,是該地獨(dú)特的文化名片。如海南旅游文化國際形象推廣吉祥物波波椰、陜西省歷史博物館形象代言人唐妞等。這些動(dòng)畫形象突出了當(dāng)?shù)氐奈穆锰厣?,形成了新的宣傳熱點(diǎn),增加了旅客的旅游樂趣,豐富了旅游產(chǎn)品,收到了很好的成效。
作品精益求精
創(chuàng)作上,中國動(dòng)畫不斷突破創(chuàng)新,制作方面精益求精,將科技與藝術(shù)更好地結(jié)合,畫面效果有了很大提升。十年來,動(dòng)畫作品的成功案例不斷涌現(xiàn),越來越多動(dòng)畫片得到市場(chǎng)肯定,受到觀眾歡迎。在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,“熊出沒”“大頭兒子和小頭爸爸”等優(yōu)秀電視系列動(dòng)畫片有效拉動(dòng)了收視率,《十萬個(gè)冷笑話》《西游記之大圣歸來》《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等多部優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫電影廣受好評(píng)。
更令人欣慰的是,伴隨著良好的播出效果,一些系列電視動(dòng)畫片取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。近年來,隨著動(dòng)畫創(chuàng)作水平的提高,再加上網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的出現(xiàn),部分多年來憑借熱情和信念頑強(qiáng)堅(jiān)守動(dòng)畫園地的生產(chǎn)制作團(tuán)隊(duì),經(jīng)濟(jì)效益相較過去有了明顯提高。動(dòng)畫電影的票房增長更為明顯,如2011年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房共約4億元,到2021年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房已達(dá)約30億元。近十年來,票房過億元的動(dòng)畫電影比比皆是,其中《哪吒之魔童降世》以超過50億元的票房位居國產(chǎn)動(dòng)畫電影榜首。
縱觀國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè),2012年總產(chǎn)值約為760億元,2020年已提高到超過2200億元。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)收入的提高,為動(dòng)畫作品的持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)作提供了必要條件,也增強(qiáng)了動(dòng)畫人的信心,堅(jiān)定了他們的信念:只要?jiǎng)?chuàng)作出更多優(yōu)秀作品,得到業(yè)內(nèi)外肯定,整個(gè)動(dòng)畫行業(yè)就能保持良好的發(fā)展勢(shì)頭,創(chuàng)作隊(duì)伍、創(chuàng)作環(huán)境也一定會(huì)越來越好。
人才不斷成長
為了使整個(gè)動(dòng)畫行業(yè)健康發(fā)展,擁有更強(qiáng)的創(chuàng)作后勁,中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)努力發(fā)揮行業(yè)專業(yè)平臺(tái)的作用,近年來舉辦了多期動(dòng)畫創(chuàng)作人員培訓(xùn)班,努力培養(yǎng)動(dòng)畫人才,擴(kuò)大創(chuàng)作者隊(duì)伍,提升動(dòng)畫人的創(chuàng)作水平。在對(duì)創(chuàng)作人員的培訓(xùn)中,不僅注意提高他們的專業(yè)知識(shí)和技能,同時(shí)也加強(qiáng)基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí),堅(jiān)定文化自信,弘揚(yáng)民族精神,促進(jìn)青年動(dòng)畫人將正確的價(jià)值觀與生動(dòng)的藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合。有了合格的創(chuàng)作隊(duì)伍,才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的動(dòng)畫作品,寓教于樂。
回顧動(dòng)畫行業(yè)這十年的變化,我們看到,動(dòng)畫行業(yè)取得了可喜的成就。我們也相信,動(dòng)畫人將乘勢(shì)而上、奮發(fā)有為,堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,努力創(chuàng)作出更多精品力作,迎來更多收獲滿滿的十年。(李小健 作者為中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)主任)(來源: 人民日?qǐng)?bào)海外版)
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