記者 李喬宇 見習記者 賀王娟
如果用一個詞來形容2021年的旅游業(yè)，“錯過”可能會是一個很多人都會想起的關鍵詞。
今年十一長假、暑假期間，多地發(fā)布緊急提醒或通知，建議暫緩出省旅游。元旦假期、春節(jié)假期接踵而至，各地防疫政策再度升級……
縱觀全年行情，從最長的出行高峰到全年最長的假期，旅游業(yè)幾乎錯過了所有重要時間節(jié)點。未來何去何從？2022年，旅游業(yè)將走向何方？“活下去”的核心目標能否達成？
2022年將至，旅游業(yè)仍在迷茫中前行。
業(yè)績割裂
行業(yè)在不確定性中搖擺
“過山車般的一年。”談及對于今年的感受，有不愿具名的從業(yè)人士告訴《證券日報》記者，今年上半年，尤其是在三、四月份，大家都忙著準備接下來的暑假及十一出行。“那個時候，大家都還充滿了希望。”
財報數(shù)據(jù)亦證明了上述從業(yè)人士的觀點。據(jù)上市旅企披露的半年報數(shù)據(jù)顯示，中青旅、峨眉山A、麗江股份、三特索道等多家上市旅企宣布，受益于國內旅游市場的全面復蘇，相關企業(yè)依靠二季度業(yè)績的拉升，成功實現(xiàn)半年度業(yè)績扭虧轉盈。
這種趨勢甚至延續(xù)到了第三季度的財報中。
據(jù)《證券日報》記者根據(jù)同花順ifind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，申萬二級旅游及景區(qū)行業(yè)21家A股上市公司2021年前三季度共實現(xiàn)165億元營收，同比增長25%，共實現(xiàn)歸母凈利潤-4.63億元，同比減虧68.23%。具體來看，中青旅、峨眉山A、*ST西域等6家上市公司同比扭虧為盈，眾信旅游、桂林旅游、云南旅游等9家上市公司同比減虧，宋城演藝、九華旅游、天目湖3家上市公司凈利為正且實現(xiàn)同比增長。
但這樣的業(yè)績恐怕難以維持至全年。
“今年的情況很特殊，行業(yè)基本處在一個確定性和不確定性之間搖擺的階段。”中青旅首席品牌官、中青旅聯(lián)盟秘書長徐曉磊告訴《證券日報》記者，確定的是企業(yè)和行業(yè)都沒有大的問題，不確定性在于外部環(huán)境。
徐曉磊表示，今年二、三季度，行情整體復蘇向好，推動企業(yè)整體業(yè)績上行。但三季度后半期，疫情反復，使旅游業(yè)錯失了暑期和十一黃金周兩個重要出行節(jié)點，目前判斷全年業(yè)績難言樂觀。
已有部分企業(yè)單季度業(yè)績變臉。從單季度來看，2021年第三季度，14家上市公司歸母凈利潤對比2020年同期同比下降，其中同比下降最為嚴重的上市公司則是張家界，因受張家界本地疫情影響導致所有景區(qū)關閉，2021年7月份至9月份張家界歸母凈利潤同比下降1871.73%，此外，三特索道、桂林旅游等多家上市公司也在第三季度虧損嚴重。
“活下去”成核心目標
并購重組漸趨活躍
旅游業(yè)不愿坐以待斃，對于已經上市的旅游企業(yè)而言，資本運作能夠在一定程度上改善企業(yè)狀況。抱團取暖、剝離資產減輕負擔成為上市旅企日益尋常的處理方式。
今年12月份，眾信旅游以及凱撒旅業(yè)同時宣布終止合并，此前雙方曾高調宣布合并謀定疫后市場。彼時，《證券日報》記者曾多方了解，如果雙方能夠如愿合并，將有助于雙方減少壓力改善業(yè)績狀況。
盡管眾信旅游和凱撒旅業(yè)的合并宣布終止，但新的思路已然形成。
此前，西藏旅游曾有意向新奧控股投資股份有限公司發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買北海新繹游船有限公司100%股權，但因受資本市場環(huán)境以及公司實際情況等因素影響終止。10月28日，嶺南控股收到了其控股股東擬實施聯(lián)合重組的告知函，為有效整合廣州市屬商旅產業(yè)資源，廣州市國資委擬對廣州商貿投資控股集團有限公司和嶺南集團實施聯(lián)合重組，改組設立廣州嶺南商旅投資集團有限公司。
剝離資產成為改善經營狀況的另一重要舉措。12月25日，眾信旅游宣布剝離資產轉讓旗下三家子公司，以此回籠資金1.8億元。在此之前，眾信旅游還在12月份披露了實控人轉讓公司股份，以及公司向實控人借款的公告。
眾信旅游之外，云南旅游此前亦宣布擬以3.64億元的交易價格將一家全資子公司通過非公開協(xié)議方式轉讓給昆明世博新區(qū)開發(fā)建設有限公司。西安旅游亦曾公開轉讓公司旗下兩家公司的股權，不過截至12月24日掛牌公告期滿，沒有意向受讓方登記報名，西安旅游不得不終止轉讓。
對于單一企業(yè)或集團而言，內部業(yè)務調整、子公司整合事件亦在發(fā)生。在此期間，部分企業(yè)正在出現(xiàn)較大幅度的人員流動。
“從工資高的裁起，現(xiàn)在我原來在的團隊中只剩一個人了。”一位被卷入旅游業(yè)年底裁員風波的業(yè)內人士小高近期告訴《證券日報》記者，他最初在公司入職的時候員工人數(shù)幾千人，巔峰時期還要更多些。但在他離職之前，公司員工群里僅余幾百人了。“那還是我們這批人走之前的情況，現(xiàn)在員工數(shù)量還要更少些。”
“旅游業(yè)的并購重組未來可能會更加活躍。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌對《證券日報》記者表示。
值得一提的是，在旅游業(yè)資產整合期間，巨頭身影正在出現(xiàn)。12月8日，眾信旅游宣布，公司控股股東、實際控制人馮濱以及持股5%以上股東郭洪斌，擬以2.42億元的總價，向阿里巴巴轉讓眾信旅游6.04%的股份。有觀點認為，阿里此刻出手意在抄底。
對此，沈萌并不認可。“疫情反復，且分布不規(guī)則，旅游業(yè)的生存環(huán)境繼續(xù)惡化，未來成長具有明顯不確定性。”
“旅游業(yè)當下的核心目標還是‘活下去’。”另有相關知情人士告訴《證券日報》記者，但能否完成這個核心目標還有待考察。
等待曙光
探索數(shù)字化征程
仍有從業(yè)者懷抱希望。
OTA平臺從業(yè)者小敏告訴《證券日報》記者，今年她的任務就是“等待曙光，負重前行”。
小敏對《證券日報》記者表示，行業(yè)形勢一時未有好轉跡象，市場上也并未出現(xiàn)一些真正改善行業(yè)及相關企業(yè)狀況的解決方案。但行業(yè)所做的一系列創(chuàng)新都是有價值的。
在旅游業(yè)顯得有些落寞的這兩年，隨心飛、隨心租橫空出世，機票也首次出現(xiàn)了盲盒；本地游、周邊游對于當?shù)芈糜钨Y源的挖掘提升到了一個新的階段等。
數(shù)字化技術在旅游業(yè)得到了前所未有的應用。以5G為代表的新一輪的信息化浪潮全面融入旅游業(yè)，數(shù)字化變革在這一略顯傳統(tǒng)的行業(yè)中掀起了新浪潮。
元宇宙的風潮也刮到了旅游行業(yè)。“張家界旅游”發(fā)布消息，宣布“全國首個景區(qū)元宇宙研究中心落戶張家界”，張家界元宇宙研究中心在武陵源區(qū)大數(shù)據(jù)中心正式掛牌。
旅游的邊界正在擴展，“旅游+”正在激發(fā)市場的想象空間。
北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧表示，展望2022年仍然有可以預見的確定性機會。“比如雙減之后教育游學市場、中高端休閑、康養(yǎng)度假市場的興起、數(shù)字化賦能中小商戶和本地化運營、周邊游主題游復合型產品、文旅深度融合與跨界創(chuàng)意產業(yè)等。”在他看來，2022年旅游行業(yè)仍將繼續(xù)艱難前行，但這些都將為后疫情時代旅游行業(yè)反彈帶來新的空間。
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