“傳播的核心是什么呢？傳播的核心恰恰就是講故事，把你想要傳達(dá)的東西讓人自發(fā)地、入心入腦入耳地吸取并信服。還有比這力量更大的么？”

17日下午，央視名嘴白巖松作客“部校共建”馬克思主義新聞?dòng)^大講堂，與在座師生們聊起了媒體人如何講故事。

馬克思主義新聞?dòng)^大講堂系列講座是內(nèi)蒙古黨委宣傳部與內(nèi)蒙古師范大學(xué)共建傳媒學(xué)院、開(kāi)展深度合作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。講座邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家學(xué)者，圍繞馬克思主義新聞?dòng)^的基本內(nèi)容、歷史脈絡(luò)、精神實(shí)質(zhì)和核心價(jià)值開(kāi)展，旨在提高廣大師生和媒體工作者運(yùn)用馬克思主義新聞?dòng)^分析現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和創(chuàng)新新聞傳播的能力。本月央視名嘴康輝也曾做客講堂，與師生互動(dòng)。

白巖松，中央電視臺(tái)著名主持人，1968年出生于內(nèi)蒙古，曾擔(dān)任多項(xiàng)新聞節(jié)目主持人，現(xiàn)主持《新聞周刊》、《新聞1+1》等節(jié)目。

白巖松表示，隨著當(dāng)前社會(huì)進(jìn)步、科技發(fā)展，人們的習(xí)慣也在進(jìn)行改變。當(dāng)前所有的媒體都應(yīng)該重新思考傳播規(guī)律和如何講故事。“最重要的是如何把你想傳播的東西、主流價(jià)值觀，用能夠使人入腦入心的方式，吸引別人選擇你。這是正在進(jìn)行的一場(chǎng)毫無(wú)硝煙的、卻又非常殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)，同時(shí)也是一場(chǎng)洗牌。”

白巖松告訴同學(xué)們，當(dāng)前全國(guó)所有主流媒體正在發(fā)生非常積極的變化。在這樣的背景下我們應(yīng)該去思考很多問(wèn)題，第一個(gè)就是講故事。“講故事從來(lái)在歷史當(dāng)中是最有效的武器。柏拉圖說(shuō)過(guò)：誰(shuí)會(huì)講故事，誰(shuí)就擁有了世界。”

“像在美國(guó)好萊塢，除了資本力量之外，編劇是老大。因?yàn)樗麄冎拦适碌牧α俊?rdquo;白巖松在講座中向同學(xué)們娓娓道來(lái)：“在新聞傳播中也是同樣的道理，好故事是什么？我認(rèn)為最核心的幾個(gè)關(guān)鍵詞是人，細(xì)節(jié)和表達(dá)方法。”

在白巖松看來(lái)，相較于刻板的、“硬”的報(bào)道，現(xiàn)在的受眾更傾向于像電視劇、電影、話劇這樣講故事的表述，更何況人天生是愛(ài)聽(tīng)故事的。所以，整個(gè)傳播寫(xiě)作在發(fā)生變化。“為什么會(huì)這樣？5個(gè)W的新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作模式是由報(bào)紙定下來(lái)的規(guī)矩，而新的寫(xiě)作模式是由網(wǎng)絡(luò)和電視制定的。新的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作越來(lái)越強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞是主人公、故事、懸念、戲劇化，這就意味著全世界的新聞傳播在這20、30年已經(jīng)全方位地向講故事的模式轉(zhuǎn)變。”

“媒體的媒是什么意思？做媒的媒呀。”白巖松表示，由于是人與人之間的傳播，傳媒就應(yīng)被要求去關(guān)注人、說(shuō)人話，去研究人的心理。傳播歸根到底也是心理學(xué)的過(guò)程。

而這其中，記者所干的，就是挖掘新的細(xì)節(jié)、新的角度、新的表述方式和新的人物故事。“這也是新聞人每天所焦慮的，我能找到新的細(xì)節(jié)么？當(dāng)我找到新的細(xì)節(jié)后我能不能找到新的角度？”白巖松如是反問(wèn)道。

在白巖松看來(lái)，傳媒這碗飯并不“好吃”，“有能力”是新聞工作者應(yīng)具備的要素。能力強(qiáng)，不能做的選題也能做；能力不強(qiáng)，簡(jiǎn)單的選題也不敢交給你。“想要干新聞就要明白這一點(diǎn)。選擇一份職業(yè)就意味著選擇一種生活方式，與其抱怨不如改變，想要改變就得行動(dòng)，行動(dòng)要有能力。把自己打磨的更有能力，永遠(yuǎn)是拓寬新聞空間、和完成黨和社會(huì)、人民交予你新聞宣傳任務(wù)的最重要手段。”

“一邊學(xué)著新聞，一邊‘不務(wù)正業(yè)’。”現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)環(huán)節(jié)，白巖松也為傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生支招。白巖松表示，新聞一定要在學(xué)大量新聞實(shí)踐的同時(shí)，對(duì)歷史、文學(xué)、社會(huì)、心理等有多方面的了解。“新聞一定是幾種因素的混搭。”

“尊重規(guī)律，學(xué)會(huì)講故事，今天只是開(kāi)一個(gè)頭，將來(lái)有機(jī)會(huì)我們?cè)俣嗔摹?rdquo;白巖松如是道。

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