新一代觀眾從《武林外傳》里看到的是“佟掌柜教你人生道理”

抗疫期間，響應(yīng)“少出門、多宅家”的防護號召，一段“特殊”的家庭生活催生出空前的影視文化需求。而在新劇停播、新綜停錄、院線撤檔的非常態(tài)狀況下，不少老劇、老電影則成為“合家歡”的主要娛樂：大多數(shù)電視平臺、在線視頻網(wǎng)站采取了重播、置頂推薦等方式重回經(jīng)典，就連包括抖音等在內(nèi)的短視頻社交平臺上也流轉(zhuǎn)著大量經(jīng)典“考古”為人們所津津樂道。

當(dāng)然，這樣的文化現(xiàn)象并非近期所獨有。事實上，過去兩年間活躍在大眾視野中的影視經(jīng)典不勝枚舉，且傳播對象體現(xiàn)出非常顯著的年輕態(tài)特質(zhì)。年輕人熱衷于“往回看”，這構(gòu)成了一個頗有意思的影視文化景觀：曾經(jīng)流行的經(jīng)典再度化身為今天的流行，這些“未曾遠去的美麗”或言重新被賦予時代意義的文化，我們應(yīng)當(dāng)如何來審視？

“回憶濾鏡”背后，是不言而喻的共情基礎(chǔ)

“回憶濾鏡”這個詞，早已長大成人的80后、90后受眾并不陌生。在越來越快的生存節(jié)奏里，有意識地“逃”回過去變成很多當(dāng)代人一種有效的心理代償機制。也是在如此情況下，回憶被覆上了一層又一層溫柔的高光，想象性地構(gòu)造出了“生活在別處”的紓解通道。

處在轉(zhuǎn)型期的社會，結(jié)構(gòu)性地再現(xiàn)出這樣的社會文化心理特點，也為其提供了整體性的現(xiàn)實依據(jù)：“回憶濾鏡”的浩大聲勢并非無根之水，恰是深植于社會文化變遷脈絡(luò)中的一種必然結(jié)果。而在可被大多數(shù)人所共享的集體記憶中，影視文化的痕跡又是最為濃墨重彩的——還有什么能比我們看過的電影、劇集、節(jié)目更足以來充分闡述印跡在一代人身上具有普遍性的文化認同和精神世界？

更重要的是，這種底色常談常新。如同曾經(jīng)流行過的喇叭褲、回力鞋在近些年重回社會生活，國潮崛起之下的“復(fù)古”本身就代表了一種頗具后現(xiàn)代狀況的流行文化。時尚界很早洞察到了這一點：奶奶輩的潮流今天也可以很時尚，這種時尚復(fù)古風(fēng)潮被稱作Granny Chic。就像是老式開衫、燈籠褲等成為T臺新寵那般，那些活躍在數(shù)十年前的影視文化，今天看來也同樣有不落于時代的光芒。

在B站、抖音等年輕人聚集的長短視頻平臺，基于“回憶濾鏡”的影視經(jīng)典“翻紅”層出疊見：有三十余年前的老電影《牧馬人》憑借一句“老許，你要老婆不要”被推上熱門，就連片中演員朱時茂都現(xiàn)身回應(yīng)；有憑借鬼畜視頻、表情包再度走紅的“嘉靖海瑞CP”（《大明王朝1566》）、風(fēng)流洪世賢（《回家的誘惑》）；也有通過劇情“考古”重新解構(gòu)出得以溝通現(xiàn)實的新關(guān)聯(lián)，如“反PUA斗士”陸依萍和“渣男”何書桓的人設(shè)重建（《情深深雨濛濛》），再如憑借#劉星家究竟多有錢#（《家有兒女》）、#佟掌柜教你人生道理#（《武林外傳》）登上熱搜，這些經(jīng)典劇目引發(fā)眾人樂此不疲地細摳臺詞、爬梳細節(jié)；還有以《我們的歌》為代表的“復(fù)古”音綜，記憶中的華語金曲及其背后故事都被節(jié)目加以召喚，華語樂壇曾經(jīng)的人聲鼎沸和無數(shù)高光時刻重回現(xiàn)實。

去年底，有平臺基于其經(jīng)典專區(qū)上線以來的數(shù)據(jù)發(fā)布“90后沉迷看老片”調(diào)查報告，數(shù)據(jù)顯示有上億的用戶人均追“經(jīng)典”一小時以上，90后占比逾40%。在這些熱門經(jīng)典中，上述活躍在社交平臺上的翻紅劇亦有體現(xiàn)，觀看行為和討論熱度之間得到互相確認，也側(cè)面提示影視經(jīng)典變成今天的流行文化已不僅僅是一種局部的文化氣候。

流行文化的生產(chǎn)，顯然不止于在共時的意義上，其歷時性的價值也有強勁的穿透力。尤其在互聯(lián)網(wǎng)崛起的若干年里，人們進行文化消費的空間早已從匱乏走向過剩，這意味著并非新創(chuàng)造的文化產(chǎn)品就必然有足夠的吸引力，大眾會根據(jù)自己的偏好和經(jīng)驗來選擇性接觸更匹配自身需求的內(nèi)容——在這個層面上，為“已被驗證過的經(jīng)典”賦予新鮮的主旨意義，這既體現(xiàn)了一種不言而喻的共情基礎(chǔ)，也釋放著大眾對“集體創(chuàng)作”的熱情，業(yè)已外化成了一種明確的流行影視文化生產(chǎn)機制。

次生傳播為流行影視文化提供生長的全新土壤

當(dāng)然，僅有社會文化的基礎(chǔ)，要讓經(jīng)典“翻紅”構(gòu)成一種廣泛的文化景觀是遠不具有充分性的。何況在這些重新走熱的影視作品中，并不是所有作品都對應(yīng)著這一世代的集體記憶。例如，以《牧馬人》為代表的老片顯然沒有觸及到主流年輕觀眾的成長記憶。

換言之，這種以“溯回”式的流行文化生產(chǎn)是體現(xiàn)復(fù)雜性的。“回憶濾鏡”的背后，經(jīng)典與現(xiàn)實所構(gòu)成的對話空間無法僅用一種共通的情感機制來簡單粗暴地加以解釋。今天的媒介環(huán)境和傳播變革勢必提供了一種行之有效的路徑來確認“過去”與“當(dāng)下”的關(guān)聯(lián)，從互聯(lián)網(wǎng)的土壤里逐步壯大的次生傳播，是值得關(guān)注的一種構(gòu)造性力量。

羅蘭·巴特有過“作者已死”之論述，其認為“作者在完成作品的一瞬與作品的關(guān)系便宣告結(jié)束，解讀權(quán)回歸讀者手中”。這個頗為結(jié)構(gòu)主義的觀點，明確了文本在傳播過程中的意義再生產(chǎn)機制。在影像的文化中，這一觀點亦提示著文本編碼和解碼之間客觀存在的極大發(fā)散空間，如巴特所言“每一次閱讀即是一次新的寫作”，文本的意義釋出不僅來自于生產(chǎn)者的意志，同樣體現(xiàn)著接受者具有能動性的解讀。

互聯(lián)網(wǎng)的文化則為這種能動性壯大了合理性，年輕人借此達成了一種自由表達的主張：其對于影視文本的接觸，不再拘泥于“你播我看”的線性傳播邏輯，而擁有了二次創(chuàng)作和傳播的充分空間。上述“翻紅”的影視經(jīng)典實現(xiàn)破圈傳播，無一例外地借力于諸種新媒體手段的運用，例如依托劇中人物（關(guān)系）生成的鬼畜視頻和表情包、伴隨式的彈幕討論等，這些次生傳播文本既是觀眾積極主動參與的再創(chuàng)作，也是受眾解讀空間的延拓，離散著元文本的母題意義，也生成了“過去”的文化表達與今天進行對話的現(xiàn)實條件。

進一步而言，有越來越多的年輕人熱衷于參與經(jīng)典“翻紅”的過程，本質(zhì)上也透視出今天的“觀看行為”所體現(xiàn)的意義流變：一方面是解構(gòu)式的文化生產(chǎn)變成這個時代再現(xiàn)流行文化的一種主導(dǎo)性話語，這就不難理解人們從《情深深雨濛濛》里再解讀出的是人物自省和自救的意味，又或是從《武林外傳》中找到的人生箴言；另一方面，“看”這個動作本身也被賦予了更多其他意涵，例如伴隨式的社交屬性。人們渴望在抽離的虛擬交往中尋求一種共同記憶的經(jīng)驗，在彈幕里將齊妃與富察貴人（《甄嬛傳》）的討論調(diào)侃為“倒數(shù)第二教倒數(shù)第一如何成為學(xué)霸”，或是流傳甚廣的 “雨女無瓜”（《巴啦啦小魔仙》）表情包引空前關(guān)注，作為社交貨幣的流行影視文化，在解構(gòu)經(jīng)典的次生傳播中找到了生長的全新土壤。

經(jīng)典再流行，優(yōu)質(zhì)影像內(nèi)容的影響力不會缺席

經(jīng)典“翻紅”，我們的市場能從中得到怎樣的思考？

其一，當(dāng)下部分影視生產(chǎn)面臨產(chǎn)能與產(chǎn)質(zhì)上的倒掛，經(jīng)典的斷代構(gòu)成前提性的狀況。相比上世紀八九十年代中國影視文化屢屢創(chuàng)造的高光時刻，以及留下的無數(shù)耐人尋味的精品之作，今天的影視市場不免看著有些不盡如人意。大量涌現(xiàn)的新作不足以撐起一種共同的文化經(jīng)驗，甚至在審美期待和現(xiàn)實反饋的落差中人們局部性地表現(xiàn)出“寧愿循環(huán)一部老劇/老片無數(shù)遍也懶得打開一部新劇/新片”的心態(tài)，借由“回憶濾鏡”的社會心理讓過去的佳作補償性地充當(dāng)眼下作為文娛消費和社交談資主力的文本對象。

其二，未來的流行影視文化，參與式生產(chǎn)勢必會成為其中不可缺席的一種關(guān)鍵力量，這不僅是變遷中的文化特點決定的，也是變遷中的傳播環(huán)境決定的。觀眾的二次創(chuàng)作和次生傳播充分體現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)的能動性，人們?yōu)?ldquo;觀看”這一行為添加的注腳，早已有別于若干年前的意義。這也意味著創(chuàng)作者完成前端的創(chuàng)作后，也理應(yīng)重視后端的傳播工作，提煉話題、借力短視頻等新媒體文本，讓用戶作為一個全新的主體介入影視文化的意義生產(chǎn)，這不僅對經(jīng)典“翻紅”是有效的，對所有優(yōu)質(zhì)的作品都會是錦上添花的。

其三，播出平臺的特質(zhì)和傳播路徑，是不容忽視的重要參考要素。相比傳統(tǒng)電視和院線作為播出端口體現(xiàn)出的“有限選擇”特點，互聯(lián)網(wǎng)去中心、分化的傳播路徑能夠在很大程度上影響內(nèi)容傳播和解讀偏向。以《大明王朝1566》為例，這部經(jīng)典電視劇在2007年的電視首播僅有不到0.5%的收視，社會聲量和反響也平平，變成國劇歷史中的一枚“遺珠”；而在十年后的視頻網(wǎng)站重播中，B站的青年文化助推其光芒重現(xiàn)：上線三天播放量超1600萬。如今再來談?wù)撝袊鴼v史劇，更年輕的觀眾也不會忘記《大明王朝1566》是存于其中頗為閃光的經(jīng)典一筆。

無論在經(jīng)典“翻紅”的意義上，或是新劇創(chuàng)作與傳播的啟示上，這三點都是值得繼續(xù)推敲的；但無論如何變化，優(yōu)質(zhì)影像內(nèi)容的影響力可能會遲到，但一定不會缺席。

（何天平/作者為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生）

免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請標注來源并添加本文鏈接：http://zhspmw.cn/showinfo-33-251179-0.html，否則承擔(dān)相應(yīng)法律后果。