可樂(lè)35元12瓶,哈根達(dá)斯冰淇淋69元2個(gè),烤腸99元25支……這不是某個(gè)超市的促銷頁(yè)面,而是一份電影院的“外賣清單”。2月18日,萬(wàn)達(dá)電影官微發(fā)文稱“賣品部云開店”,多款零食飲品無(wú)接觸安心配送到手。
受新冠肺炎疫情影響,影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)遙遙無(wú)期,但為春節(jié)檔準(zhǔn)備的食物保質(zhì)期有限,回籠資金的壓力下,各地影院開始低價(jià)去庫(kù)存,同城送起了外賣。疫情當(dāng)前,電影院都經(jīng)歷了什么?
來(lái)源:北京萬(wàn)達(dá)影城微博
按下暫停鍵的電影市場(chǎng)
一場(chǎng)新型冠狀疫情,讓2020年的中國(guó)電影市場(chǎng)突然按下了暫停鍵。
2019年,春節(jié)檔7天票房數(shù)據(jù)達(dá)到58.4億,占據(jù)2019年全年票房的近10%。但在2020年,如果從票務(wù)平臺(tái)停止更新票房的除夕開始算起,電影院線的數(shù)據(jù)已經(jīng)空白了29天。
今年的春節(jié)檔原本大片云集,各部電影很早就開始了全國(guó)路演和花樣百出的營(yíng)銷,抱著對(duì)火爆春節(jié)檔的期待,很多影院也在前期的宣傳中投入了成本,并囤積了大量零食做準(zhǔn)備。
資料圖:1月23日,在上海影城、百麗宮等熱門影院前來(lái)購(gòu)票觀影的人數(shù)寥寥。中新社記者 張亨偉 攝
但受到疫情影響,1月23日,《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》等七部春節(jié)檔電影集體宣布撤檔,票務(wù)平臺(tái)也推出了一系列無(wú)條件退票的舉措,表示平安才是最好的春節(jié)檔。
春節(jié)檔之后,二月份的電影市場(chǎng)原本也將迎來(lái)一個(gè)小高峰:《小婦人》《喬喬的異想世界》等多部高口碑進(jìn)口片宣布引進(jìn),這個(gè)情人節(jié)檔期也一度被認(rèn)為擁有較強(qiáng)的票房號(hào)召力。但現(xiàn)在,這些期待都不復(fù)存在。
因?yàn)槊荛]空間和人群聚集帶來(lái)的安全隱患,電影院相繼宣布停業(yè),位于產(chǎn)業(yè)鏈中上游的攝制組、宣發(fā)企業(yè)同樣陷入停擺。
濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣在《一個(gè)影院經(jīng)理眼中的疫情之下》寫道:“如果劇組下半年才能復(fù)工,肯定會(huì)影響下半年院線的吞吐量。也有可能因?yàn)橥I(yè)過(guò)久,很多影片積壓到暑期甚至下半年,引起一個(gè)大爆發(fā),但是明年就很麻煩,院線沒(méi)米下鍋的情況會(huì)很嚴(yán)重。”
資料圖:1月23日,在上海影城、百麗宮等熱門影院前來(lái)購(gòu)票觀影的人數(shù)寥寥。圖為影院在醒目位置豎起“已消毒”標(biāo)牌。中新社記者張亨偉 攝
院線轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò),特殊之舉還是打破規(guī)則?
在這次疫情期間,電影院與網(wǎng)絡(luò)渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。
春節(jié)檔暫停、多部電影選擇撤檔待映后,《囧媽》出品方終止了與院線公司的保底發(fā)行協(xié)議,選擇在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行免費(fèi)首映,據(jù)字節(jié)跳動(dòng)透露,該片三天的總播放量便超過(guò)了6億,總觀看人次1.8億。
這一行為引來(lái)院線方的集體抵制。長(zhǎng)三角電影行業(yè)數(shù)萬(wàn)余名從業(yè)人員曾公開發(fā)表聲明,稱《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播是一種破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為。1月24日,二十多家院線提請(qǐng)國(guó)家電影局市場(chǎng)處緊急叫?!秶鍕尅访赓M(fèi)首播、規(guī)范電影窗口期,稱此前影院為影片做了宣傳,但收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)享用,是為了維護(hù)自身而不顧他人利益的失信行為。
來(lái)源:電影《囧媽》微博
聲明中指出,《囧媽》作為院線電影卻臨時(shí)改為網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)首播,意味著現(xiàn)行電影公映窗口期已被擊碎。窗口期的概念來(lái)自好萊塢,指的是一部電影在院線、DVD、有線電視等不同播出平臺(tái)上的停留時(shí)間,影院方擔(dān)心,這一操作如果被其他電影陸續(xù)效仿,會(huì)給院線帶來(lái)巨大的損失。
之后,甄子丹新片《肥龍過(guò)江》也選擇在視頻平臺(tái)“付費(fèi)超前點(diǎn)映”模式播出。但并非所有電影都選擇在網(wǎng)站首播,2月10日,網(wǎng)絡(luò)上有消息稱《小婦人》《喬喬的異想世界》計(jì)劃在國(guó)內(nèi)“視頻網(wǎng)站上線、放棄院線上映”,兩部電影片方隨后都作出回應(yīng),表示仍然是先院線上映。
因此,除了扛過(guò)經(jīng)營(yíng)方面的難關(guān),電影院的管理者還需要考慮的一個(gè)問(wèn)題是,待疫情結(jié)束后,如何增強(qiáng)觀眾們走進(jìn)電影院的信心,提升影院的不可替代性?
失去收入,影院如何自救?
如今,暫停營(yíng)業(yè)的影院失去了電影票房等收入來(lái)源,但房租不能斷繳,員工工資要正常發(fā),還要面對(duì)物業(yè)管理、放映設(shè)備的維護(hù)等高成本壓力,一些經(jīng)營(yíng)規(guī)模有限的中小型影院處境則更為艱難。
賣不了電影票的情況下,許多影院開始賣起了零食。2月初至今,各地影院陸續(xù)開始在網(wǎng)上售賣囤積的賣品,或自主配送,或與外賣平臺(tái)合作,蘇寧影城、博納影城相繼推出零食禮包清倉(cāng)秒殺。廣東太古可口可樂(lè)公司也表示,一定保質(zhì)期內(nèi)的糖漿可按打單價(jià)回收。
青島蘇寧影城零食大禮包。來(lái)源:青島蘇寧影城微信公眾號(hào)
微博上,電影博主“院線電影資料庫(kù)”也在幫忙轉(zhuǎn)發(fā)為影院清庫(kù)存的廣告信息,有網(wǎng)友評(píng)論,這是“影城再就業(yè)”。
然而,這些貨品的低價(jià)售賣相對(duì)于房租和人工成本來(lái)說(shuō)只能稱得上杯水車薪。日前,北京市、貴州省、福建省等多地電影行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布公開函,希望各電影院物業(yè)方積極加入減免影院經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)的行列,減免影院停業(yè)期間的租金和物業(yè)管理費(fèi)。
北京電影協(xié)會(huì)公開函中指出,由于電影院系單位面積固定資產(chǎn)投資大、回報(bào)慢的零售業(yè)態(tài),暫停營(yíng)業(yè)后影院損失巨大。“但我們依然堅(jiān)信,只要復(fù)業(yè),影院將仍是制片人第一時(shí)間實(shí)施穩(wěn)定收回投資成本的主渠道,仍是每一個(gè)商業(yè)綜合體人流的基本保障。”
此前,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)對(duì)全國(guó)多個(gè)購(gòu)物中心實(shí)行為期36天的租金及物業(yè)費(fèi)全免政策,保利商業(yè)、紅星美凱龍、華潤(rùn)置地等企業(yè)也相繼推出了租金減免的舉措,為影城減輕一些運(yùn)營(yíng)壓力。
疫情之下,北京、上海等多地推出幫扶影視企業(yè)的政策舉措,從財(cái)稅支持、金融支持、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)等方面幫助企業(yè)度過(guò)難關(guān)。
北京市電影局致首都電影行業(yè)的公開信。來(lái)源:首都之窗
2月12日,北京市電影局發(fā)布致首都電影行業(yè)的公開信,將從優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、支持重點(diǎn)項(xiàng)目、做好企業(yè)保障三方面出發(fā)確保行業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn),當(dāng)中提到北京將提前啟動(dòng)本年度北京宣傳文化引導(dǎo)基金(電影類)、電影專項(xiàng)資金資助申報(bào)工作,出臺(tái)相關(guān)政策加大對(duì)影視文化企業(yè)扶持力度,有效降低影院、制片方運(yùn)營(yíng)成本。
2月19日,北京市新出臺(tái)28條舉措助推疫情下的文化企業(yè)健康發(fā)展,其中包括對(duì)今年春節(jié)期間受疫情影響未能如期上映的京產(chǎn)影片給予一次性宣傳發(fā)行補(bǔ)貼,對(duì)今年春節(jié)前后處于集中創(chuàng)作期,受疫情影響而暫停的重點(diǎn)項(xiàng)目給予創(chuàng)作制作特殊補(bǔ)貼。還將加大對(duì)全市影院放映國(guó)產(chǎn)影片補(bǔ)貼力度,擴(kuò)大資助覆蓋面;重點(diǎn)支持受疫情影響經(jīng)營(yíng)困難的中小型影院。
江蘇省也于近日出臺(tái)《關(guān)于支持全省電影業(yè)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)平穩(wěn)健康發(fā)展的政策措施》,其中,省級(jí)宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)資金首次對(duì)電影創(chuàng)作生產(chǎn)給予支持。并且按國(guó)家有關(guān)規(guī)定延期征繳和減免電影專資;對(duì)恢復(fù)營(yíng)業(yè)的放映單位按因素法獎(jiǎng)補(bǔ);對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院等進(jìn)行特別補(bǔ)助;對(duì)發(fā)行放映單位加大獎(jiǎng)勵(lì)力度。另外還在減免房租、援企穩(wěn)崗、社保繳費(fèi)、技能培訓(xùn)等方面給出了具體支持,例如對(duì)承租國(guó)有(集體)資產(chǎn)類經(jīng)營(yíng)用房的中小電影企業(yè)減免房租等等。
對(duì)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō),2020年的春天是個(gè)有些艱難的起點(diǎn),希望疫情盡快結(jié)束,觀眾能早日相約電影院。(任思雨)
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