全媒體記者 張子晗 何帆

近段時間，記者采訪駐馬店市內(nèi)的多家知名連鎖快消餐飲店時，發(fā)現(xiàn)了一股新的消費(fèi)趨勢正在悄然興起——消費(fèi)類品牌紛紛推出了“9.9元套餐”。這一舉措吸引了眾多消費(fèi)者的目光。

漢堡王作為快餐界的佼佼者，于8月5日正式啟動“招牌漢堡，周周9.9元”的盛大活動。此次活動連續(xù)四周進(jìn)行，每周都將推出一款極具代表性的招牌漢堡，并以驚人的9.9元價格呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。這一價格不僅創(chuàng)下了漢堡王歷史上的新低，也讓消費(fèi)者在享受美味漢堡的同時，感受到了前所未有的實惠與驚喜。

實際上，漢堡王的這一舉措并非孤例。自去年以來，包括麥當(dāng)勞、肯德基、瑞幸咖啡、庫迪咖啡等眾多知名快餐、茶飲品牌都紛紛推出了10元以內(nèi)價格的產(chǎn)品。這些品牌通過價格戰(zhàn)的方式，不僅加速了品牌在市場中的滲透力，還進(jìn)一步擴(kuò)大了自身的市場份額。

有業(yè)內(nèi)人士對此進(jìn)行了深入分析，認(rèn)為對于大品牌或大型連鎖企業(yè)來說，在存量市場中，價格戰(zhàn)無疑是一種有效的市場策略。通過降低產(chǎn)品價格，這些品牌能夠吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注與購買，進(jìn)而加速品牌的市場滲透和份額擴(kuò)張。同時，價格戰(zhàn)也促使企業(yè)不斷提升自身的運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者對性價比的更高追求。

餐飲行業(yè)的“9.9元時代”已經(jīng)到來，各大品牌紛紛亮出了自己的殺手锏。以漢堡王為例，其“招牌漢堡，周周9.9元”活動將覆蓋堂食、外送、電商等多個渠道和場景，不設(shè)任何消費(fèi)門檻，消費(fèi)者甚至無需加入會員或進(jìn)行任意消費(fèi)即可享受這一優(yōu)惠。這一舉措無疑將大大提升消費(fèi)者的購買體驗和品牌忠誠度。

此外，麥當(dāng)勞、肯德基等其他快餐品牌也不甘示弱。麥當(dāng)勞在美團(tuán)線上推出了近五折的優(yōu)惠套餐和每天固定的第二套2元明星套餐優(yōu)惠；肯德基則在美團(tuán)88金粉節(jié)上線了29.9元2個和39.9元3個的漢堡套餐，并在其App上推出了更加豐富的周末拼折扣套餐。這些優(yōu)惠活動不僅讓消費(fèi)者享受到了實惠的價格，還提升了品牌的市場競爭力。

除了快餐品牌外，茶飲行業(yè)也在這場“9.9元時代”的競爭中嶄露頭角。瑞幸咖啡、庫迪咖啡等品牌相繼推出了9.9元/杯的特價咖啡；滬上阿姨的子品牌滬咖鮮果咖啡更是將多款產(chǎn)品價格降至9.9元以下；奈雪的茶也宣布啟動“周周9.9元”的活動；喜茶、霸王茶姬等品牌也在新店開業(yè)期間推出了盲盒杯、買一贈一、單杯飲品9.9元等優(yōu)惠活動。這些舉措不僅讓消費(fèi)者在享受美味飲品的同時感受到了實惠與驚喜，也進(jìn)一步推動了茶飲行業(yè)的市場繁榮。

然而，在這場“9.9元時代”的競爭中，餐飲企業(yè)不僅要關(guān)注價格策略的制定與實施，還要注重產(chǎn)品品質(zhì)的把控和服務(wù)質(zhì)量的提升。只有在保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的前提下，企業(yè)才能真正贏得消費(fèi)者的信任和口碑，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，消費(fèi)者在選擇時也需理性對待，避免盲目追求低價而忽視產(chǎn)品品質(zhì)和自身需求。只有在充分了解產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上做出明智的選擇，才能真正實現(xiàn)質(zhì)價比的最大化。

綜上所述，“9.9元時代”的到來不僅為消費(fèi)者帶來了更多的實惠與驚喜，也為企業(yè)提供了更多的市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這場競爭中，只有那些能夠不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)的品牌才能贏得最終的勝利。（編輯 詹云清）

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