近日，各大高端消費(fèi)品集團(tuán)相繼發(fā)布2024年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。從銷(xiāo)售情況來(lái)看，可謂是“幾家歡喜幾家愁”。

業(yè)績(jī)喜憂(yōu)參半

愛(ài)馬仕(Hermès)發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)17%至38.05億歐元，高于分析師預(yù)測(cè)的36.8億歐元。

按市場(chǎng)分，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14.5%至7.57億歐元，亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)15.7%至22.77億歐元，其中日本市場(chǎng)增長(zhǎng)25.2%至3.57億歐元。美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)11.8%至6.14億歐元，其他市場(chǎng)增長(zhǎng)112.6%至1.58億歐元。

普拉達(dá)集團(tuán)2024年一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)16.5%，達(dá)11.87億歐元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。

作為主力品牌的普拉達(dá)(Prada)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%至8.26億歐元;而Miu Miu的銷(xiāo)售額達(dá)2.33億歐元，同比猛增89%。

業(yè)績(jī)有表現(xiàn)好的，也有表現(xiàn)不理想的。

LVMH集團(tuán)今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下降2%至207億歐元。

其中，路易威登(LOUIS VUITTON)和迪奧(DIOR)所在的時(shí)裝皮具部門(mén)，收入下跌2%至104.9億歐元，為兩年來(lái)最差表現(xiàn);從銷(xiāo)售區(qū)域來(lái)看，亞洲市場(chǎng)(不包括日本)的銷(xiāo)售收入同比下降6%，對(duì)LVMH集團(tuán)的貢獻(xiàn)由36%降至33%。

開(kāi)云集團(tuán)公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2024年3月31日，銷(xiāo)售收入同比下跌11%至45.04億歐元。主力品牌古馳(Gucci)銷(xiāo)售收入同比下跌21%至20.79億歐元。

開(kāi)云集團(tuán)表示，古馳收入下跌和對(duì)該品牌所需的持續(xù)投資將損害公司上半年的利潤(rùn)，預(yù)計(jì)上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)將暴跌40%至45%，遠(yuǎn)超分析師此前預(yù)測(cè)的24%至30%的跌幅。

爭(zhēng)議不斷

高端消費(fèi)業(yè)績(jī)喜憂(yōu)參半，近兩年消費(fèi)者對(duì)高端消費(fèi)品不斷漲價(jià)、設(shè)計(jì)保守和營(yíng)銷(xiāo)乏味的不滿(mǎn)也此起彼伏。

高端消費(fèi)品牌香奈兒(CHANEL)的經(jīng)典中號(hào)翻蓋包目前售價(jià)超過(guò)1萬(wàn)歐元，而一年前則為9700歐元。該品牌產(chǎn)品的漲幅以及價(jià)格過(guò)高問(wèn)題一直飽受爭(zhēng)議。消費(fèi)者萬(wàn)女士表示，該品牌不斷漲價(jià)，(自己)越來(lái)越愛(ài)不起來(lái)了。

香奈兒首席執(zhí)行官Leena Nair表示，品牌在定價(jià)時(shí)會(huì)考慮通貨膨脹及其對(duì)原材料和工藝的高標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)成本的上漲導(dǎo)致價(jià)格上調(diào)。Leena Nair補(bǔ)充說(shuō)，香奈兒正在協(xié)調(diào)全球定價(jià)，調(diào)整不同市場(chǎng)價(jià)格，以縮小全球各地產(chǎn)品的價(jià)格差異。

3月21日，愛(ài)馬仕被傳在美國(guó)加利福尼亞州遭到起訴。消費(fèi)者指控愛(ài)馬仕只允許“有足夠購(gòu)物資質(zhì)”的顧客購(gòu)買(mǎi)其標(biāo)志產(chǎn)品“鉑金包”，且該產(chǎn)品不在櫥窗陳列，只在私下對(duì)客戶(hù)展示。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著高端消費(fèi)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)周期的結(jié)束，過(guò)去被驗(yàn)證有用的模式如今或難再帶來(lái)足夠多的收益。

轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)

高端消費(fèi)品牌業(yè)績(jī)“幾家歡喜幾家愁”。巴克萊銀行(Barclays)的分析師表示，在兩極分化的市場(chǎng)中，最終勝出的往往是更能接觸“高端消費(fèi)受眾”或“手握更高定價(jià)權(quán)”的公司。

有分析稱(chēng)，以愛(ài)馬仕為代表的面向高凈值人群品牌，其客群受到經(jīng)濟(jì)變化的影響相對(duì)較小，而產(chǎn)品的稀缺性又帶來(lái)了更高的社會(huì)地位展示價(jià)值。即使對(duì)于中產(chǎn)消費(fèi)者而言，購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)品牌的入門(mén)款產(chǎn)品，往往也能獲得更好的保值回報(bào)。

還有分析表示，當(dāng)下對(duì)于高端消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能夠積極擁抱變化、勇于變革創(chuàng)新，誰(shuí)就能率先突出重圍。

Miu Miu目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，就是最有力的證明。近年來(lái)，該品牌重新翻紅，不僅得益于吸引眼球的大膽設(shè)計(jì)，更是因?yàn)樵谄渌叨讼M(fèi)品牌不斷漲價(jià)、設(shè)計(jì)乏味的環(huán)境下，Miu Miu為消費(fèi)者提供了創(chuàng)新價(jià)值及滿(mǎn)足反叛情緒的渠道。

日前Miu Miu售價(jià)3000元(人民幣，下同)的發(fā)夾銷(xiāo)售火熱。記者在天貓旗艦店看到，Miu Miu售價(jià)3250元的羊皮革材質(zhì)發(fā)夾9款顏色均顯示缺貨。另外售價(jià)為5400元一對(duì)的樹(shù)脂發(fā)夾，其中藍(lán)色、粉色、灰綠色三種顏色也已售罄。在社交平臺(tái)上，不少博主甚至以集齊該品牌發(fā)卡多個(gè)顏色為目標(biāo)。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)記者表示，高端消費(fèi)品牌追求的已經(jīng)不再是爆發(fā)式增長(zhǎng)，誰(shuí)擁有好的創(chuàng)新、誰(shuí)的忠誠(chéng)客戶(hù)最多，誰(shuí)就能搶抓新的機(jī)會(huì)。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展，普華永道中國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與轉(zhuǎn)型主管合伙人鐘曉揚(yáng)表示：“為把握核心客群，高端消費(fèi)品集團(tuán)應(yīng)重點(diǎn)挖掘年輕高凈值人群訴求，進(jìn)一步在品牌文化中融入ESG理念，深化經(jīng)典和極簡(jiǎn)的靜奢風(fēng)格，策劃高級(jí)社交體驗(yàn)。”(記者 陳晴)

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