人民網(wǎng)記者徐馳 王佩
從零收入到日薪1000多元，李新敏只用了10天。
本是全職寶媽，閑來無事參加了社區(qū)免費的“化妝”培訓(xùn)班，竟端上了“金飯碗”。“現(xiàn)在想來，社區(qū)‘早有預(yù)謀’。”李新敏說，“一天學(xué)8小時，不讓帶手機，嚴(yán)格得‘不正常’。結(jié)業(yè)當(dāng)天，合格的人直接被帶去急缺妝造師的漢服店參觀，當(dāng)天拿證當(dāng)天上崗。”
2899人，這是洛陽老城區(qū)過去一年培訓(xùn)合格的“妝造師”數(shù)量。51期培訓(xùn)班，每一期學(xué)員都被一搶而空。在整個洛陽，一年時間新增漢服妝造、攝影等從業(yè)人員1.2萬人。
新興職業(yè)搶手的背后是新興產(chǎn)業(yè)的火爆。在社交媒體上，這兩年，洛陽漢服熱度持續(xù)走高。洛陽市乘勢而上，培育形成涵蓋設(shè)計、制造、租售、妝造、跟拍等服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈。漢服體驗館達(dá)到1200余家，帶動民宿、餐飲、交通等配套產(chǎn)業(yè)就業(yè)3萬人以上。
漢服妝造師李新敏正在給顧客化妝。人民網(wǎng)記者王佩攝
李新敏就職的漢服店老板呂彥強就是被這股熱潮“卷”到洛陽的。
2022年，在北京從事外貿(mào)工作的呂彥強聽到一聲“驚雷”：在河南老家的父母，竟然要在洛陽開一家漢服店！“漢服都是小姑娘玩兒的，你們一把年紀(jì)摻和啥？”呂彥強當(dāng)即反對。
沒想到，在洛陽工作的愛人卻十分支持。“我工作之余去漢服店當(dāng)過化妝師，我擔(dān)保，這生意準(zhǔn)火！”在呂彥強的忐忑中，店，開起來了。當(dāng)年春節(jié)，客流量猛增，店里忙不過來，呂彥強提前請假回家?guī)兔Α?/p>
“萬萬沒想到，這一搭手把我自己也搭進(jìn)來了，這可能就是‘真香’定律。”呂彥強笑著回憶，“人是真多，晚上10點多了，顧客還擠在門口要往里面涌，全家人都累得快站不住，有錢也不掙了，只想趕緊關(guān)門睡覺。”
在家一個月，營業(yè)額比在北京一年工資還多，呂彥強毅然決定辭職，接手漢服生意。頭一件事，就是擴大規(guī)模，開新店。用了多久？僅僅三天！營業(yè)執(zhí)照半小時就辦好，最難找的妝造師，政府“送上門”。
“開張時，門頭都來不及換，還是老汽修店的招牌。”呂彥強印象深刻。之所以急，是因為要趕上洛陽一年一度的牡丹文化節(jié)。新店面積245平方米，化妝臺26個，規(guī)模相當(dāng)于老店5倍以上，試營業(yè)第一天，利潤就近萬元。
夜晚的洛邑古城迎來一天中的高光時刻，穿漢服打卡的游客排起了長隊。人民網(wǎng)記者王佩攝
小生意折射大市場。漢服已成為洛陽的文旅新符號，吸引著游客前來感受這座城市的魅力。
華燈初上，洛邑古城涌入上千名游客。在這里，唐代酒樓、宋代商鋪，交相輝映；小橋流水、青磚黛瓦，一步一景。裙裾飄飄、團(tuán)扇遮面的古裝佳人或倚窗凝思，或憑欄望月，置身其中，讓人不辨古今。“來一次洛陽、穿一次漢服”，成為無數(shù)人的浪漫之約。
漢服，是周穎從武漢來到洛陽的動力。來之前，她特意訂了一家提供免費漢服的酒店。連著兩天，她穿著漢服從麗景門到洛邑古城，從應(yīng)天門到天堂明堂，解鎖新體驗。“漢服和洛陽的氣質(zhì)太搭了，滿大街都是‘穿越者’，在這里，穿著現(xiàn)代服裝反而顯得有些突兀了。”
更讓周穎感到“很受用”的，是洛陽對游客的花式“寵”法：公交地鐵凌晨還在運行；政府大院免費停車；景區(qū)會為穿漢服的游客準(zhǔn)備小禮物；衛(wèi)生間裝上設(shè)計感滿滿的“公主臭美鏡”……“處處見細(xì)節(jié)，讓我對洛陽這個城市的好感度拉滿。”周穎說。
最大的誠意是免票的實惠。“人氣火爆的洛邑古城竟然免費！”這讓周穎意想不到。而免費的背后，是洛陽市“算大賬”的“精明”。洛邑古城剛火時，也想收門票增加營收。市委、市政府考慮再三，決定放棄門票經(jīng)濟(jì)，為洛陽引來更大客流量。同時，嚴(yán)格控制古城業(yè)態(tài)，盡可能留給游客沉浸式的文旅體驗。
洛陽漢服研究院設(shè)計師制作中國國際時裝周“龍門月窗”發(fā)布會服裝。張文琪攝
“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”。洛陽以古都文化為底蘊，大力發(fā)展“穿越式”漢服經(jīng)濟(jì)，形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，打造“漢服+演藝”“漢服+劇本殺”“漢服+研學(xué)”“漢服+節(jié)會”等組合，多維度、持續(xù)地豐富著游客的漢服體驗。
“‘漢服熱’帶火了‘洛陽熱’。我們創(chuàng)新打造沉浸式文旅新場景、新業(yè)態(tài)，從‘看景’到‘入景’，讓廣大游客沉浸其中、自得其樂。持續(xù)在‘吃住行游購娛’上下功夫，讓流量變‘留量’，讓洛陽從‘出圈’變‘長紅’。”洛陽市老城區(qū)委書記趙書政說。
“文化復(fù)興，衣冠先行。‘漢服熱’的背后是中國式審美的回歸和傳統(tǒng)文化的流行。把漢服問題研究透，并與時俱進(jìn)發(fā)揚光大，就是繼承發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”洛陽漢服研究院院長馬勝杰說。
一件漢服帶火一座城。如今的洛陽，依托“漢服經(jīng)濟(jì)”，激活了文旅融合一池春水。
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