全媒體記者 何帆 龔乃謙 段騰飛

在這個(gè)A4腰、人人90斤，女孩們拼命想把自己塞進(jìn)S碼女裝的今天，重磅IP的闖入，讓另一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)化的市場(chǎng)展露在公眾面前，那就是大碼女裝。

大碼女裝，這個(gè)早已出現(xiàn)卻被主流審美忽視的市場(chǎng)，近兩年搭乘電商快車，直播風(fēng)口，市場(chǎng)迅速升溫，一下成了熱門。大碼群體的需求開(kāi)始從遮體避寒的基礎(chǔ)型消費(fèi)，轉(zhuǎn)向渴求更具備時(shí)尚文化和原創(chuàng)形象的潮流消費(fèi)。隨著女性獨(dú)立意識(shí)逐漸崛起，女性現(xiàn)在更想要自己覺(jué)得舒適。近年來(lái)也逐漸意識(shí)到，自己可以要求和期待一件顏色更鮮亮、款式更合意的衣服。她們同樣在追求穿好看衣服的權(quán)利、欣賞自我的權(quán)利、不被人判斷的權(quán)利。

某大碼女裝店鋪老板林倩告訴記者，以前在意的就是“能穿”，現(xiàn)在，顧客要求好看和時(shí)髦。常年被禁錮在暗色調(diào)里的大碼靈魂，近年來(lái)也逐漸意識(shí)到，自己可以要求和期待一件顏色更鮮亮、款式更合意的衣服。在這個(gè)以瘦為美的時(shí)代，在鋪天蓋地的身材焦慮下，大碼女裝所承載的意義，并不僅限于滿足消費(fèi)者的需求。大碼女裝正在向人們傳達(dá)一種觀念，胖女孩一樣也可以自信地表達(dá)出自己的需求，可以要求和期待一件顏色更加鮮艷、款式更加時(shí)髦的衣服。不是每個(gè)女孩都要長(zhǎng)成玫瑰，也可以成為活潑可愛(ài)的向日葵。

市民吳艷遇說(shuō)，來(lái)店里看過(guò)之后，覺(jué)得這里面的衣服顏色比較清新一點(diǎn)，傳統(tǒng)的店不一樣，都是黑白灰，這個(gè)店的話款式也比較適合年輕女孩，顏色也比較清新，選擇性也比較多。

此前很多穿加大碼的顧客在找到合適衣服這方面存在困難，這是因?yàn)椋M(fèi)需求與供應(yīng)之間的明顯斷層，一部分原因在于時(shí)尚界認(rèn)為大碼服裝會(huì)抹黑品牌形象。零售商通常把大碼服裝當(dāng)成附屬業(yè)務(wù)，沒(méi)有真正深入了解這個(gè)品類。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是實(shí)體店中所占的柜臺(tái)，還是街邊小店，很少有大碼女裝。隨著人們對(duì)健康審美的進(jìn)一步認(rèn)知，大碼市場(chǎng)的產(chǎn)品細(xì)分滿足了更多消費(fèi)者的需求，為大碼市場(chǎng)的發(fā)展提供了機(jī)遇與增長(zhǎng)空間。（編輯 李宗文）

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