周日上午10點(diǎn)，北京朝陽(yáng)公園南側(cè)的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)一番熱鬧景象：健身步道旁，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在壓腿、深蹲進(jìn)行跑前熱身;乒乓球臺(tái)前，身著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服的青少年正在比賽;遠(yuǎn)處，五人制足球場(chǎng)內(nèi)不時(shí)傳來(lái)陣陣歡呼聲。

這些年，人民健康意識(shí)不斷提高，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)熱情高漲，推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。國(guó)家體育總局近期發(fā)布數(shù)據(jù)，2012年以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速15.4%。體育消費(fèi)作為居民生活服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，成為消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到38.5%。運(yùn)動(dòng)群體不斷壯大，行業(yè)發(fā)展步入快車道，消費(fèi)需求與產(chǎn)品供給形成良性互動(dòng)，潛力不斷釋放。

推動(dòng)體育消費(fèi)，要著力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。2023年，國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》提出，要加大高質(zhì)量賽事供給，進(jìn)一步完善賽事體系，大力發(fā)展職業(yè)賽事，鼓勵(lì)社會(huì)力量舉辦自主品牌體育賽事，不斷提高賽事組織管理水平，提升觀賽參賽體驗(yàn)。

體育賽事走進(jìn)鄉(xiāng)村、商圈，成為鄉(xiāng)村全面振興和各地提振經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力。“村BA”“村超”賽事火爆，跟著賽事去旅行，為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。專家表示，社交化、娛樂(lè)化、個(gè)性化成為大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力，由此帶來(lái)的文體旅商綜合發(fā)展是當(dāng)前體育消費(fèi)的新模式。適應(yīng)人民群眾不斷增長(zhǎng)的健身需求，要不斷豐富群眾健身活動(dòng)。引導(dǎo)推動(dòng)各地開(kāi)展社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，擴(kuò)大覆蓋范圍、提升服務(wù)水平。組織開(kāi)展全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)等線上群眾體育活動(dòng)，吸引群眾廣泛參與。鼓勵(lì)和引導(dǎo)各地因地制宜，推動(dòng)群眾身邊的“三大球”賽事活動(dòng)廣泛安全開(kāi)展。

高質(zhì)量場(chǎng)地設(shè)施是促進(jìn)體育消費(fèi)的有力保障。在各地，自行車專用道、“口袋”運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、城市水上營(yíng)地不斷出新，為大眾提供充足的體育消費(fèi)空間載體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.89平方米，全民健身步道達(dá)到37.1萬(wàn)公里，比2019年增長(zhǎng)了107%。要不斷豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景。提升場(chǎng)地設(shè)施質(zhì)量，支持各地建設(shè)體育公園、全民健身中心、公共體育場(chǎng)等體育場(chǎng)地設(shè)施，進(jìn)一步提升公共健身設(shè)施服務(wù)水平和使用效益。同時(shí)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新引領(lǐng)，大力發(fā)展智能體育裝備，提升科學(xué)健身智慧化水平。推動(dòng)智慧體育場(chǎng)館、智能體育公園等智慧化體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，打造具有沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的數(shù)字體育消費(fèi)新場(chǎng)景。

當(dāng)前，消費(fèi)人群不斷拓展，消費(fèi)層次也越發(fā)多樣，青少年、老年人等群體的運(yùn)動(dòng)需求都很旺盛，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)該同步跟上。專家表示，隨著運(yùn)動(dòng)健身的需求不斷增加，體育愛(ài)好者追求更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，要在體育業(yè)態(tài)創(chuàng)新，發(fā)展新興體育項(xiàng)目等方面下功夫，打造新穎多樣的體育消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，不斷滿足人民美好生活需要。(種震宇)

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