作者：華 羽(媒體評論員)

龍年春節(jié)的腳步越來越近了。中國傳統(tǒng)元素、國潮風(fēng)格成為消費(fèi)者在年貨選擇中的熱門產(chǎn)品元素。以現(xiàn)代消費(fèi)潮流化審美為載體、以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的國潮風(fēng)勁吹。

在一些消費(fèi)者的年貨清單里，今年多了一款頗有儀式感的商品——拜年服。某頭部平臺(tái)電商數(shù)據(jù)顯示，新中式服裝走紅，年貨促銷活動(dòng)期間銷量同比增長超21倍。“龍年漢服套裝”“新中式宋錦外套”“兒童秋冬馬面裙”……一款款色澤華麗、圖案精致的新中式服裝，備受人們追捧和喜愛。不僅拜年服，玩具如今也流行國潮風(fēng)。在熱銷的國風(fēng)積木中，傳統(tǒng)的梅花、爆竹、鯉魚、龍首等元素出現(xiàn)在精美的積木屏風(fēng)上，上墻為畫，落地成屏，充滿了國韻之美。

年貨消費(fèi)中的國潮風(fēng)，是國人文化自信的充分彰顯。以龍?jiān)睾蜕の幕癁閯?chuàng)意的潮流玩具成為年輕人喜愛的新潮年貨。對于不少消費(fèi)者來說，擁有自己喜愛的龍年潮玩正是自己追求中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一種新表達(dá)。這樣的文化消費(fèi)觀基于消費(fèi)者自身的身份認(rèn)同，體現(xiàn)了對傳統(tǒng)年俗和文化底蘊(yùn)的重視與自覺追求?，F(xiàn)在的年輕人樂于擁抱新生事物，并擁有平視世界的底氣、更加強(qiáng)烈的民族自豪感與文化自信心，這也是國潮發(fā)展的重要基礎(chǔ)。國潮風(fēng)文化產(chǎn)品蘊(yùn)含的獨(dú)特文化元素，因創(chuàng)新傳承而煥發(fā)新生，并在年輕群體中引發(fā)審美共鳴，進(jìn)一步夯實(shí)了文化自信的基石。“國潮風(fēng)”已成為連接年輕群體與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)尚紐帶。

年貨消費(fèi)中的國潮風(fēng)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)力的深刻體現(xiàn)。國潮風(fēng)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，已滲透到人們生活的方方面面，如新中式穿搭、新中式風(fēng)格攝影、新中式美妝等層出不窮，氛圍感拉滿的新中式茶館、新中式餐飲也受到不少消費(fèi)者喜愛。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素通過新設(shè)計(jì)、新表達(dá)融入現(xiàn)代生活方式，人文與經(jīng)濟(jì)交融共生、相得益彰?，F(xiàn)代科技的發(fā)展和助力，也讓傳統(tǒng)文化變得可參與、可體驗(yàn)、可互動(dòng)，更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展帶來更多可能性。這也將反過來不斷賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)、激活消費(fèi)新動(dòng)能，春節(jié)年貨消費(fèi)的國潮風(fēng)走俏就是很好的體現(xiàn)。挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好研究，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)，讓國潮風(fēng)為培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、激發(fā)消費(fèi)新活力注入更多力量。

國潮風(fēng)帶火年貨消費(fèi)，折射出人們堅(jiān)定的文化自信，傳遞出人民群眾對美好生活的向往。不斷推陳出新，打造更多體現(xiàn)當(dāng)代國人審美趣味、文化品位的國潮風(fēng)產(chǎn)品，一定能夠持續(xù)促進(jìn)國貨潮牌消費(fèi)，進(jìn)一步釋放文化創(chuàng)新創(chuàng)造新活力。

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