經(jīng)濟(jì)日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——

龍元素產(chǎn)品年前熱銷

□ 本期點(diǎn)評 董 菲

數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

龍年春節(jié)臨近，各地節(jié)日氛圍已然拉滿。龍在中國傳統(tǒng)文化中有著無可替代的地位。一直以來，龍在中國人的心中寄托著眾多美好愿景。因此，今年的“生肖經(jīng)濟(jì)”格外紅火，各式各樣的“龍元素”產(chǎn)品在消費(fèi)市場走俏。

“龍元素”帶火傳統(tǒng)文化消費(fèi)。不少人選購了龍生肖服飾，圖個鴻運(yùn)當(dāng)頭、龍年大吉的彩頭。銷售數(shù)據(jù)顯示，帶有“龍元素”的女士漢服成交額同比增長近2倍，龍形發(fā)簪的成交額增速更是近6倍。不少消費(fèi)者為小朋友購置了“龍元素”兒童家居服，“小龍人”服飾成交額同比增長近200%，帶有“龍元素”的兒童演出服的成交額更是同比增長超5倍。

與此同時，龍年也帶火了各類“龍元素”裝飾品，不管是家居還是出行，消費(fèi)者都添置了不少“龍元素”產(chǎn)品。在汽車裝飾中，“龍元素”的頭枕腰靠和車載香水的成交額同比增長均超10倍;家居用品上，香薰套裝、現(xiàn)代裝飾畫、生肖掛飾、龍年春聯(lián)紅包套裝等成交額增速均為10倍以上。

年輕消費(fèi)者更愛購買“龍元素”產(chǎn)品。年輕人十分注重生活儀式感，龍年生個“龍寶寶”、購買龍年紀(jì)念幣、擺放龍形裝飾品……他們在追求流行元素的同時，已經(jīng)將龍的文化寓意貫穿在生活日常中，寄托著對新年的祝福和期待。同時，隨著個性化消費(fèi)的興起，很多企業(yè)品牌都把握其中商機(jī)，通過跨界合作、IP聯(lián)名，設(shè)計出大量新穎的符合現(xiàn)代審美的“龍元素”文創(chuàng)產(chǎn)品，受到市場熱捧。

“生肖經(jīng)濟(jì)”火熱，背后是傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。龍具有豐富的文化內(nèi)涵和象征意義，在新年中，通過購買“龍元素”產(chǎn)品，展現(xiàn)了人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和認(rèn)同。融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的“龍”風(fēng)潮襲來，帶動“龍經(jīng)濟(jì)”抬頭，將為今年的消費(fèi)市場錦上添花。

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