朱閣璀璨入畫(huà)，羅衣錦繡如云。近年時(shí)裝國(guó)潮風(fēng)影響力越來(lái)越強(qiáng)勁。記者留意到，越來(lái)越多年輕人聚焦在深耕中華傳統(tǒng)文化與匠心演繹當(dāng)中，如漢服與現(xiàn)代裝的創(chuàng)意混搭，表達(dá)出傳統(tǒng)與先鋒融合創(chuàng)造的驚喜。時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士透露，從國(guó)際秀場(chǎng)看，來(lái)自中國(guó)的美學(xué)流行正在2024年早春系列中繼續(xù)發(fā)酵，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，文化自信培育出消費(fèi)者更多元化的自主性。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者鄧兆萍表示，未來(lái)這股新國(guó)潮將從時(shí)裝延伸至美妝、服飾等跨界的不同領(lǐng)域，成為設(shè)計(jì)師與消費(fèi)群體共融共創(chuàng)的文化自信載體。

秀場(chǎng)趨勢(shì)：

中國(guó)美學(xué)碰撞出實(shí)驗(yàn)性新意

近年，隨著時(shí)裝運(yùn)動(dòng)化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌也成為“國(guó)潮”亮相國(guó)際舞臺(tái)的“元老”。記者留意到，這股風(fēng)靡國(guó)際時(shí)裝圈的中式美學(xué)，在新一季里依然發(fā)揮著舉足輕重的作用。

在中國(guó)李寧2024春夏巴黎秀場(chǎng)上，以“自有天地”為主題，設(shè)計(jì)師將古老中國(guó)諺語(yǔ)中的“規(guī)天矩地，自成方圓”進(jìn)行了極富當(dāng)代氣質(zhì)的全新演繹。而在北京舉行的2024春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周里，特步、鴻星爾克、361°、安踏等頭部本土運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)重磅秀場(chǎng)，以新品發(fā)布、新星共創(chuàng)、設(shè)計(jì)賽事等多元形式，煥新品牌力。業(yè)內(nèi)分析師透露，從國(guó)際視野出發(fā)，“國(guó)潮”率先在與人們生活更貼近的運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域搶占市場(chǎng)，接下來(lái)“沉淀”的將是更多元更精耕的垂直領(lǐng)域，比如細(xì)致到首飾設(shè)計(jì)、面料研發(fā)、家居裝飾等。

廣東十佳設(shè)計(jì)師詩(shī)茹告訴記者，在備受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)品類中，除了服裝的本身，鞋履設(shè)計(jì)是制勝關(guān)鍵，這樣的角色功用相當(dāng)于王牌手袋在國(guó)際一線大牌的地位，是門面與銷量擔(dān)當(dāng)。“以中國(guó)李寧的鞋履矩陣為例，國(guó)潮的精神內(nèi)核結(jié)合了尖端科技，從中國(guó)美學(xué)出發(fā)，碰撞出極具實(shí)驗(yàn)意義的創(chuàng)新。”在詩(shī)茹看來(lái)，鞋型靈感來(lái)源于當(dāng)下數(shù)字背景浪潮，“國(guó)潮”正助力打破傳統(tǒng)的造鞋思路，無(wú)論功能，還是美學(xué)理念，都邁入了更顛覆性的實(shí)驗(yàn)概念領(lǐng)域。

流行解讀：

“國(guó)潮”流行 聚焦“文化內(nèi)核”

清華大學(xué)創(chuàng)意發(fā)展研究院發(fā)布的《國(guó)潮研究報(bào)告》提到，“國(guó)潮”，是“國(guó)”與“潮”的相加。業(yè)內(nèi)資深人士表示，如果追溯本源，“國(guó)潮”一詞在初始階段更加側(cè)重“潮”，近年則更偏重“國(guó)”。一系列國(guó)潮品牌以相對(duì)親民的價(jià)格和獨(dú)特的文化核心走進(jìn)了年輕市場(chǎng)。

廣州時(shí)尚分析師小唐告訴記者，中華老字號(hào)大白兔聯(lián)手氣味圖書(shū)館推出香水、RIO花露水雞尾酒賣成爆款，“國(guó)潮”正影響著越來(lái)越多人的購(gòu)物車。如今，買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，已成為“國(guó)潮青年”一種日常生活方式。記者還留意到，“國(guó)潮”流行里，擁有三大重要構(gòu)成：一是民族文化，二是國(guó)貨品牌，三是備受重視的年輕力量。其中，消費(fèi)者對(duì)中華文化的自信是國(guó)潮爆火的主要原因之一。

據(jù)2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》，對(duì)比10年前，“90后”“00后”在全行業(yè)國(guó)潮品牌消費(fèi)中貢獻(xiàn)了74%的份額。億量級(jí)的廣闊市場(chǎng)中，不少年輕人借諸如文創(chuàng)等形式展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的同時(shí)，也助推國(guó)潮經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫、強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)表示，國(guó)潮是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深挖和創(chuàng)新，而基于這樣的前提，中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起也在助力“國(guó)潮”出圈。從未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的方向看來(lái)，“國(guó)潮”將從重視時(shí)尚潮流的外核，逐漸轉(zhuǎn)移至深耕文化內(nèi)核的層面，“往外擴(kuò)”的發(fā)展同時(shí)，更發(fā)力“往深挖”。

日常借鑒：

“國(guó)風(fēng)毛衣、衛(wèi)衣”

成年輕人秋冬穿衣新寵

眾所周知，“國(guó)潮”在運(yùn)動(dòng)風(fēng)的領(lǐng)域里獨(dú)占鰲頭。其中集功能、美學(xué)、環(huán)保于一身，將創(chuàng)意與運(yùn)動(dòng)感受力融為一體的設(shè)計(jì)方向，備受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，衛(wèi)衣更是當(dāng)中大熱的單品之一。廣州明星搭配師崔杰告訴記者，在廣州的日常穿搭場(chǎng)景中，運(yùn)動(dòng)風(fēng)的衛(wèi)衣有著“進(jìn)可攻退可守”的角色功能，新一季里，國(guó)潮品牌更聚焦科技創(chuàng)新與中國(guó)美學(xué)的融合，打造更多元化的穿著場(chǎng)景以及適配性。

“國(guó)風(fēng)毛衣的興起，成為彌補(bǔ)運(yùn)動(dòng)風(fēng)外職場(chǎng)與休閑場(chǎng)景穿搭的新熱門。”崔杰指出，在國(guó)潮衛(wèi)衣依然受寵的前提下，國(guó)風(fēng)毛衣以更時(shí)髦的姿態(tài)在新季“搶跑”，為日常衣櫥增加新意。“日前AI模特穿著國(guó)風(fēng)毛衣的系列風(fēng)格引發(fā)熱議，但在我看來(lái)覺(jué)得非常有趣”，崔杰認(rèn)為，這恰好代表了年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮風(fēng)格的喜愛(ài)，所以才會(huì)有這樣打破常規(guī)的創(chuàng)新嘗試。

崔杰建議，若想“避雷”，在日常穿搭時(shí)可盡量選擇戲劇感沒(méi)那么強(qiáng)烈的基本款，以針織面料為例，垂墜的質(zhì)感與蓬松的視覺(jué)效果，要契合自身體型與氣質(zhì)來(lái)甄選，纖瘦高挑者可選連身裙，“而靈感取自漢服的V領(lǐng)寬松毛衣，普適性更高，搭配裙褲均可，可多善用腰帶作為配飾，修飾體型比例，增強(qiáng)視覺(jué)美感。”崔杰說(shuō)。

消費(fèi)觀察：

“國(guó)潮”將更貼合時(shí)代審美

在全球化高速發(fā)展的進(jìn)程中，“國(guó)潮”也越來(lái)越“年輕化”。金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師鄧兆萍在接受采訪時(shí)告訴記者，這一波流行趨勢(shì)擁有大批的年輕受眾，“實(shí)際上他們是消費(fèi)者，同時(shí)也是傳統(tǒng)文化的擁護(hù)者。”

在鄧兆萍看來(lái)，目前正是“Z世代”對(duì)漢服喜愛(ài)度的一個(gè)亮點(diǎn)。她強(qiáng)調(diào)，年輕人已不太在乎奢侈品品牌以及大LOGO的設(shè)計(jì)與身份標(biāo)簽，他們更熱愛(ài)的是能取悅自己的一種現(xiàn)代審美，其中代表著文化自信的中國(guó)美學(xué)所掀起的國(guó)潮風(fēng)最受寵。“其實(shí)縱觀歷史，不論是服裝界還是家居等其他領(lǐng)域，中國(guó)文化沉淀下來(lái)的中華美學(xué)元素比比皆是，我們根本不缺屬于自己的奢侈品。”鄧兆萍以絲綢之路舉例表示，中國(guó)的絲綢、刺繡、瓷器等曾經(jīng)都是站在世界之巔的，對(duì)今天審美更精準(zhǔn)的表述，應(yīng)該是“沉寂百年的好物正在蘇醒”。

值得注意的是，一場(chǎng)香云紗創(chuàng)新作品場(chǎng)景大秀在2023南沙欖核香云紗時(shí)尚文化節(jié)中舉行，這不僅標(biāo)志著被譽(yù)為服裝面料界的“軟黃金”香云紗的再創(chuàng)新，也預(yù)示了即將到來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)煥新后的非遺技藝的需求與期待。鄧兆萍認(rèn)為，隨著當(dāng)下國(guó)內(nèi)“品質(zhì)生活”的生活方式理念的發(fā)展，傳統(tǒng)文化不僅在骨子里獲得年輕一代的認(rèn)同，還受到年輕潮流設(shè)計(jì)界的重視，這相當(dāng)于也賦予了年輕設(shè)計(jì)師們更多發(fā)掘傳統(tǒng)文化、融合創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。未來(lái)，這股新國(guó)潮將從時(shí)裝延伸至美妝、服飾等跨界的不同領(lǐng)域，成為設(shè)計(jì)師與消費(fèi)群體共融共創(chuàng)的文化自信載體。

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