低價(jià)、正品、好服務(wù)，今年“雙11”可謂亮點(diǎn)多多。這背后展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)、品牌商家的認(rèn)可，廣大商家也實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展，更展現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃活力。

消費(fèi)者需求更加細(xì)分多元。個(gè)性化、智能化、高品質(zhì)產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，許多智能家電家居產(chǎn)品的消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，健康消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)熱度不減。此外，即時(shí)零售、跨境進(jìn)口、線下體驗(yàn)店等消費(fèi)模式與業(yè)態(tài)也受到了消費(fèi)者青睞，大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)貨銷售火爆。

更具性價(jià)比的特色產(chǎn)業(yè)帶好物被更多消費(fèi)者認(rèn)可。宿遷霸王蟹、新疆阿克蘇冰糖心蘋果、錫林郭勒盟羊肉等來(lái)自全國(guó)超2000個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)品被送往千家萬(wàn)戶，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)地源頭好物的需求，也幫助更多的農(nóng)牧民兄弟鼓起了錢袋子。

近年來(lái)，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更加關(guān)注性價(jià)比，不再僅僅追求數(shù)字上的低價(jià)，而是更加重視商品的質(zhì)量和服務(wù)，更傾向于真正提升消費(fèi)體驗(yàn)的低價(jià)。消費(fèi)者在決策時(shí)更為理性，要升級(jí)的不含糊，能節(jié)省的不買虧，“要買便宜的，也可以買貴的，但不能買貴了”成為消費(fèi)者購(gòu)物最直接的需求，也是消費(fèi)需求最核心最本質(zhì)的體現(xiàn)。

春江水暖鴨先知。“雙11”不僅是一個(gè)重要的購(gòu)物時(shí)間節(jié)點(diǎn)，更是消費(fèi)趨勢(shì)和行業(yè)變革的交會(huì)點(diǎn)。在技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者獲得更優(yōu)惠的商品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓品牌和商家收獲健康增長(zhǎng)，讓產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈上下游獲得實(shí)在收益，才是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久繁榮的關(guān)鍵途徑。

（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）

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