今年的中秋國慶8天假期將從賞月開始。打頭陣的中秋節(jié)，消費(fèi)者能否過得舒心、滿意，直接影響這個(gè)黃金周能否獲得“五星好評(píng)”。

作為一個(gè)盛大的中國傳統(tǒng)節(jié)日，人們賦予中秋節(jié)“海上生明月，天涯共此時(shí)”的醇厚內(nèi)涵，也希望它能在今時(shí)今日更好地豐富現(xiàn)實(shí)生活。畢竟，此時(shí)的消費(fèi)者不僅僅在討論“五仁”“棗泥”哪種餡料的月餅更好吃，而是把注意力更多放在體驗(yàn)感上，期待在消費(fèi)過程中更多滿足自己的需要。

最近各地在推出中秋文化消費(fèi)套餐時(shí)，不遺余力地打造兼具文化味、煙火氣和科技感的游玩新選擇，多樣賞月、漢服游園、國風(fēng)市集，傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流融合到“月色經(jīng)濟(jì)”、合家歡、新生代這些交匯點(diǎn)上，為中秋假日消費(fèi)注入新活力，激發(fā)消費(fèi)新場(chǎng)景。

獨(dú)有的中秋月色與已成規(guī)模的夜經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，創(chuàng)新玩法。在海南，游客有機(jī)會(huì)乘坐直升機(jī)或游船欣賞海景秋色；武漢黃鶴樓的“中秋登樓夜”晚會(huì)上，游客可以作詩入景演繹唐詩；在珠海，迷你郵輪“哪吒號(hào)”會(huì)載著乘客360度游覽伶仃洋；在桂林，龍脊侗寨的“顏值”加上鄉(xiāng)間明月的亮度總會(huì)化作一絲鄉(xiāng)愁入心間……受益于旅游業(yè)恢復(fù)勢(shì)頭向好，消費(fèi)者出游需求增加，賞月這項(xiàng)傳統(tǒng)習(xí)俗有了多種層次的表達(dá)，為綿延幾千年的中秋節(jié)增添了2023年的新注腳。

細(xì)究中秋的過節(jié)方式，繞不開文化味和體驗(yàn)感。農(nóng)歷八月十五看似只有一天，但中秋節(jié)可以搭載的消費(fèi)類型卻一點(diǎn)都不窄。在游玩之外，用文化來承載節(jié)日生活還打通了一些消費(fèi)痛點(diǎn)，比如不吃月餅的消費(fèi)者中秋吃什么，沒買到火車票、機(jī)票的本地居民中秋玩什么等。不少地方都將開辦沉浸交互式的國風(fēng)市集，讓攤主和游客身著唐裝漢服，購買文創(chuàng)產(chǎn)品，參與“劇本游”，觀看文藝演出，品嘗特色小吃，體驗(yàn)置身文化新場(chǎng)景的別樣樂趣。這些新鮮的生活場(chǎng)景，讓人們看到了“新夜態(tài)”消費(fèi)產(chǎn)品和新場(chǎng)景的巨大吸引力，也為如何更好滿足更多消費(fèi)需求提出了新思路。

個(gè)性化的消費(fèi)需求必然帶動(dòng)多樣化的消費(fèi)方式。中秋奇妙夜為超長假期打開了“月光寶盒”，期待8天假期帶來更多令人驚喜的體驗(yàn)。敖 蓉

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