【市場(chǎng)觀(guān)潮】手機(jī)行業(yè)要尋找新的突破口

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)字，今年5月我國(guó)手機(jī)出貨量為2603.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25.2%，增幅為近一年半以來(lái)的第二高位。這樣的數(shù)據(jù)令業(yè)界樂(lè)觀(guān)，因?yàn)樽越衲?月以來(lái)，我國(guó)單月手機(jī)出貨量就不再負(fù)增長(zhǎng)了。

事實(shí)上，近幾年，手機(jī)市場(chǎng)一直面臨著“天花板”。在過(guò)去的10年里，受益于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，智能手機(jī)不斷更新?lián)Q代，出貨量和出貨金額也在逐年增加。但近兩年，隨著智能手機(jī)的普及化，手機(jī)市場(chǎng)邁入了存量市場(chǎng)，而由于沒(méi)有新的突破性技術(shù)應(yīng)用，消費(fèi)者的換機(jī)周期自然也就不斷延長(zhǎng)了。消費(fèi)者的消費(fèi)模式也因外部技術(shù)環(huán)境而發(fā)生變化，從過(guò)去為適應(yīng)新技術(shù)應(yīng)用新功能而追逐新機(jī)型，到現(xiàn)在長(zhǎng)期使用既有機(jī)型，輕易不換機(jī)。畢竟，現(xiàn)在的手機(jī)更像是一個(gè)平臺(tái)，輕易換機(jī)，意味著平臺(tái)之上的各種應(yīng)用程序和數(shù)據(jù)資料，都要一并遷徙，折騰一番并非易事。

其實(shí)，在技術(shù)突飛猛進(jìn)和通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)大面積鋪開(kāi)的時(shí)期，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商和相關(guān)企業(yè)是“搭上車(chē)”的。在2008年，全球前六的手機(jī)廠(chǎng)商中，國(guó)產(chǎn)品牌只有一席，而到2021年全球智能手機(jī)出貨量前五名中，中國(guó)品牌占據(jù)三席，在全球市場(chǎng)份額達(dá)到了35%。更為關(guān)鍵的是，手機(jī)涉及上下游諸多企業(yè)，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有手機(jī)相關(guān)企業(yè)148.5萬(wàn)家，頭部手機(jī)廠(chǎng)商的些許晴雨，都會(huì)對(duì)上下游企業(yè)產(chǎn)生很大影響，加之我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)體量大。正因如此，手機(jī)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，涉及面甚廣。

在相關(guān)通信技術(shù)沒(méi)有得到突破性應(yīng)用的情況下，手機(jī)企業(yè)要做的，不應(yīng)是在既有的存量市場(chǎng)中爭(zhēng)搶蛋糕，而是要盡可能將蛋糕做大。而將蛋糕做大的前提，就是尊重現(xiàn)有的市場(chǎng)規(guī)律，即既有市場(chǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)有了新的消費(fèi)習(xí)慣，而新興市場(chǎng)的發(fā)展，依然是需要技術(shù)來(lái)帶動(dòng)。

對(duì)于既有市場(chǎng)而言，當(dāng)消費(fèi)者的換機(jī)周期不斷延長(zhǎng)時(shí)，就意味著其對(duì)手機(jī)的綜合質(zhì)量要求也越來(lái)越高，高端手機(jī)市場(chǎng)需求量上升。以今年第二季度為例，高端手機(jī)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到歷史最高水平，銷(xiāo)量占比超過(guò)兩成。

而新興市場(chǎng)的范疇則更為廣泛，一是空間上的新興市場(chǎng)，二則是時(shí)間上的新興市場(chǎng)。在空間上，不少發(fā)展中國(guó)家的通信網(wǎng)絡(luò)體系正在建設(shè)和發(fā)展中，這些國(guó)家對(duì)智能手機(jī)的需求也在上升，如何更好地“出海”，因地制宜采取措施值得思考。當(dāng)然，海外市場(chǎng)終歸也是有限的，也會(huì)隨著手機(jī)需求達(dá)到天花板而進(jìn)入存量市場(chǎng)，這只是時(shí)間問(wèn)題。

空間上的新興市場(chǎng)是有限的，但時(shí)間上的新興市場(chǎng)則是無(wú)限的。在未來(lái)，一旦技術(shù)積累達(dá)到一定程度，相關(guān)技術(shù)突破還是會(huì)到來(lái)的，這同樣也只是時(shí)間問(wèn)題。當(dāng)下，不少手機(jī)企業(yè)為了突破，開(kāi)始向穿戴設(shè)備、虛擬技術(shù)等方向發(fā)力，這些努力并非“不務(wù)正業(yè)”，而是在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)探索和積累，雖然并非每一條探索路徑都能結(jié)出付諸實(shí)用的果實(shí)，但這樣的探索卻是必不可少的。

智能手機(jī)從出現(xiàn)到普及，曾經(jīng)讓全球的手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)大洗牌，中國(guó)手機(jī)企業(yè)搭上了這一次洗牌的風(fēng)口，在全球市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，這既離不開(kāi)相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)新和嘗試，也與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不無(wú)關(guān)系。技術(shù)進(jìn)步是不會(huì)停止的，隨著新技術(shù)不斷研發(fā)，未來(lái)的下一次突破隨時(shí)可能發(fā)生，能否搭上下一次的風(fēng)口，甚至是主導(dǎo)下一次的風(fēng)口，要做的事情還有很多。

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