文化和旅游部日前公布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)23.84億，同比增長(zhǎng)63.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)2.30萬(wàn)億元，比上年增加1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)95.9%。旅游人次和收入大幅增長(zhǎng)，各地旅游市場(chǎng)復(fù)蘇明顯。

“上半年旅游市場(chǎng)整體表現(xiàn)符合預(yù)期，呈現(xiàn)出不斷提速、熱點(diǎn)分散的特征。二季度旅游市場(chǎng)景氣指數(shù)較一季度更高，特別是‘五一’假期以來(lái)，旅游市場(chǎng)熱度保持在較高水平。6月中下旬以后，暑期旅游市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)，各地游客數(shù)量再次攀升。”中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮告訴記者。

假日出游需求集中釋放是帶動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇的重要力量。上半年5個(gè)小長(zhǎng)假拉動(dòng)旅游市場(chǎng)保持高開(kāi)穩(wěn)走、加速回暖的態(tài)勢(shì)。其中，“五一”假期被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇、轉(zhuǎn)入常態(tài)化發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

從入境和出境數(shù)據(jù)來(lái)看，隨著民航、郵輪、酒店、餐飲和目的地資源商等供應(yīng)鏈穩(wěn)步恢復(fù)，以及簽證和口岸通關(guān)政策便利化，入出境旅游市場(chǎng)在端午節(jié)假期達(dá)到2020年以來(lái)的峰值。“疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段以來(lái)，中國(guó)公民出境旅游意愿迅速上升。目前已試點(diǎn)恢復(fù)中國(guó)公民赴60個(gè)國(guó)家的出境團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)，出境團(tuán)隊(duì)游呈平穩(wěn)有序增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”文化和旅游部國(guó)際交流與合作局負(fù)責(zé)人張維國(guó)表示。

上半年，國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)95.9%。對(duì)此，馬儀亮指出，這表明旅游消費(fèi)具有順周期特性，疫情期間人們減少出行或以近程游為主。進(jìn)入復(fù)蘇通道后，更多游客選擇赴中遠(yuǎn)程目的地旅游，單次旅游花費(fèi)明顯增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)擴(kuò)張快于旅游人次擴(kuò)張。

此外，受疫情影響，一些經(jīng)營(yíng)者退出市場(chǎng)，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品供給數(shù)量有所下降。市場(chǎng)復(fù)蘇后，結(jié)構(gòu)性短缺更加明顯，部分旅游產(chǎn)品價(jià)格略有上揚(yáng)。

除了三亞、大理、西安等傳統(tǒng)旅游目的地市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)程較快，洛陽(yáng)、淄博、臨沂、湛江、汕頭等目的地也受到眾多游客青睞，這主要得益于旅游新業(yè)態(tài)的拉動(dòng)。馬儀亮表示，上半年旅游市場(chǎng)有5方面亮眼表現(xiàn)。一是節(jié)事旅游，各地音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、“村超”等輪番上演，點(diǎn)燃了旅游市場(chǎng)熱度；二是美食旅游，吃燒烤體驗(yàn)煙火氣等受到廣大游客青睞；三是研學(xué)旅游，家長(zhǎng)帶孩子或?qū)W校組織學(xué)生去看博物館、探險(xiǎn)自然、體驗(yàn)非遺等活動(dòng)受到追捧；四是夜間旅游，逛街區(qū)、吃美食、看演藝、賞光影秀等吸引了大量游客；五是體育旅游，沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等受到年輕游客的喜愛(ài)。

“從旅游市場(chǎng)所展現(xiàn)的趨勢(shì)可以看出，青年群體是旅游市場(chǎng)的主力人群，他們的需求值得深入挖掘；旅游產(chǎn)業(yè)的邊界不斷延伸，‘旅游+’正在成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山表示。

進(jìn)入7月，旅游市場(chǎng)正式開(kāi)啟“下半場(chǎng)”。隨著學(xué)生暑期放假，親子游、研學(xué)游等直接帶動(dòng)旅游市場(chǎng)熱度攀升。此外，炎熱的天氣也讓不少人把避暑游提上日程。多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月23日后，暑期的機(jī)票、火車(chē)票預(yù)訂量進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，部分國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品訂單情況已超2019年同期水平。

各地也在積極備戰(zhàn)暑期旅游高峰和下半年旅游市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有湖北、河南、湖南、廣東、四川成都、山東煙臺(tái)、遼寧大連等地宣布從六七月開(kāi)始發(fā)放文旅消費(fèi)券，最長(zhǎng)持續(xù)7個(gè)月。“親子家庭和學(xué)生是暑期旅游市場(chǎng)最大的游客群體。旅游經(jīng)營(yíng)者需注重旅游產(chǎn)品差異化、服務(wù)精細(xì)化、主題多元化等特點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)避暑游、文博游、研學(xué)游、主題樂(lè)園游等旅游業(yè)態(tài)。”河南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院教授陳楠說(shuō)。

“下半年有長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的旅游暑期檔，再疊加國(guó)慶、中秋假期，都將對(duì)旅游市場(chǎng)形成利好。隨著旅游活動(dòng)的頻率、深度不斷增加，個(gè)性化旅游需求將加速釋放，有望帶動(dòng)下半年旅游人次和收入齊升。”吳若山表示。

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