今年春節(jié)假期，從白雪皚皚的北國滑雪度假村，到溫暖濕潤的南方濱海休閑地，熙熙攘攘的游客穿梭于各大景區(qū)，期盼已久的旅游市場復(fù)蘇景象如約而至。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占全國A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。
在各大在線旅游平臺(tái)上，旅游產(chǎn)品銷售火熱。攜程旅行網(wǎng)春節(jié)期間國內(nèi)外旅游訂單迎來3年來的高峰，訂單整體較去年春節(jié)增長4倍。
“探親訪友、旅游過年、民俗體驗(yàn)、避寒和冰雪等出游需求在春節(jié)假期集中釋放，出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量和市場主體獲得感等指標(biāo)持續(xù)向好，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)高開穩(wěn)增、持續(xù)回暖的市場基礎(chǔ)。”中國旅游研究院院長戴斌說。
過去3年，由本地游和周邊游占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢在今年發(fā)生改變，長線游實(shí)現(xiàn)快速復(fù)蘇。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境內(nèi)長線游訂單量同比增長超500%；平臺(tái)上交通出行數(shù)據(jù)也反映了這一變化，國內(nèi)機(jī)票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。
“假期，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復(fù)到正常年份的76%；各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。”戴斌表示，數(shù)據(jù)表明，中遠(yuǎn)程市場開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)，加上返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，促進(jìn)了春節(jié)假期旅游收入增幅高于出游人次增幅7個(gè)百分點(diǎn)，有力推動(dòng)了春節(jié)假期旅游市場全面回升。
不僅出游半徑增加，游客的旅游時(shí)長、在目的地待的時(shí)間也更長了。去哪兒旅行網(wǎng)上，國內(nèi)酒店連住3天以上的預(yù)訂創(chuàng)歷史新高，平均入住時(shí)長同比增長3.6小時(shí)。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，大理、重慶、成都、廈門、麗江等地民宿預(yù)訂火熱，平臺(tái)上民宿平均入住天數(shù)為2.3天，達(dá)到新冠疫情以來峰值。“周邊游熱度仍在，跨省游迅速復(fù)蘇，大眾旅游的信心已經(jīng)恢復(fù)。”途家民宿副總裁胡陽說。
國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷售收入同比增長1.3倍，已恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的80.7%。旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。民宿行業(yè)提供個(gè)性化服務(wù)受到游客歡迎，銷售收入同比增長74.2%。
“春節(jié)旅游的熱度折射出旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，今年旅游市場將會(huì)出現(xiàn)可觀的復(fù)蘇。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度將進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)今年“五一”假期能看到市場的明顯變化。
疫情防控政策的調(diào)整增強(qiáng)了游客和旅游從業(yè)者的信心，而春節(jié)期間各地相繼出臺(tái)的景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民政策措施，直接助推了文旅消費(fèi)回暖。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開放A級(jí)旅游景區(qū)1281家，占全國A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。
“旅游消費(fèi)的活躍還極大拓展了旅游演藝的市場空間，擴(kuò)大了公共文化和文化消費(fèi)的受眾基礎(chǔ)。”戴斌表示。春節(jié)期間，各地舉辦了豐富多樣的文化和旅游活動(dòng)，受到游客歡迎。到博物館里過有文化味的春節(jié)也成為越來越多人的選擇。春節(jié)期間，北京、上海、廣東、湖北等19個(gè)省份900余家博物館策劃推出展覽和活動(dòng)2200余個(gè)，其中圍繞兔年生肖主題推出系列展覽和活動(dòng)300余個(gè)，讓公眾更好感受傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。
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