【駐馬店廣視融媒訊】（記者 朱劍鋒 通訊員 周建輝 周振山）新年伊始傳經(jīng)送寶，品牌定位行業(yè)主導(dǎo)。2019年1月1日上午，由歡樂(lè)愛(ài)家（集團(tuán)）有限公司主辦，駐馬店市企業(yè)家協(xié)會(huì)、駐馬店市建材商會(huì)、駐馬店市女企業(yè)家協(xié)會(huì)、建業(yè)君鄰會(huì)、遂平商會(huì)、上蔡商會(huì)、新蔡商會(huì)、西平商會(huì)、平輿商會(huì)等商協(xié)會(huì)和歡樂(lè)愛(ài)家合作伙伴共同支持的企業(yè)品牌定位暨星光珠寶城升級(jí)論壇在駐馬店市職工工會(huì)禮堂隆重舉行。論壇特邀國(guó)內(nèi)品牌定位大咖王旸老師和駐馬店企業(yè)品牌開(kāi)創(chuàng)者、實(shí)踐者、歡樂(lè)愛(ài)家董事長(zhǎng)王海洲，與現(xiàn)場(chǎng)300多名駐馬店商界精英再次論道，共同暢談企業(yè)品牌定位。

據(jù)本次論壇主持人、駐馬店市企業(yè)家協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、秘書(shū)長(zhǎng)黨進(jìn)介紹：2016年10月以來(lái)，在駐馬店市企業(yè)家會(huì)長(zhǎng)王海洲的主導(dǎo)下，駐馬店市企業(yè)家協(xié)會(huì)在駐馬店職工禮堂舉辦駐馬店市企業(yè)品牌戰(zhàn)略工程啟動(dòng)儀式暨企業(yè)品牌定位高峰論壇，成立了駐馬店市企業(yè)家協(xié)會(huì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，邀請(qǐng)嵩山會(huì)主要成員、正奇會(huì)全體成員、冷門(mén)戰(zhàn)略同學(xué)會(huì)部分成員蒞臨駐馬店共話企業(yè)品牌發(fā)展大計(jì)。之后，駐馬店市企業(yè)家協(xié)會(huì)又走進(jìn)50多個(gè)企業(yè)舉辦企業(yè)品牌定位研討會(huì)，促進(jìn)企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略落地實(shí)施。

在河南，有很多以天然食材為主導(dǎo)的知名企業(yè)：豆?fàn)钤烊欢垢?、芽狀元天然豆芽、一加一天然面粉等。在這個(gè)人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康的時(shí)代，河南餐飲行業(yè)也因天然食材企業(yè)的帶動(dòng)注重食材的選用：巴奴毛肚火鍋、阿五黃河大鯉魚(yú)等都是典型的只用天然食材為原料的河南餐飲品牌企業(yè)。天然食品的概念已經(jīng)深入人心，是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。當(dāng)天的企業(yè)品牌定位暨星光珠寶城升級(jí)論壇邀請(qǐng)了豆?fàn)钤烊欢垢瘎?chuàng)始人李勝利、芽狀元天然豆芽創(chuàng)始人李銀州、阿五黃河大鯉魚(yú)創(chuàng)始人樊勝武等三位品牌定位大咖分別結(jié)合各自企業(yè)給大家分享了品牌定位的內(nèi)容。

“既然稱(chēng)作‘天然豆腐’，那我的‘天然’，必須從源頭保障。”“豆腐哥”豆?fàn)钤烊欢垢瘎?chuàng)始人李勝利如是說(shuō)道。“我是我這一代的長(zhǎng)子長(zhǎng)孫，小時(shí)候家里有什么好吃的都先給我吃。記憶里二爺?shù)亩垢?，是我吃?嘴饞)的好去處，二爺一見(jiàn)我來(lái)，就會(huì)把第一碗豆?jié){、熱乎乎的豆腐給我吃，那是真好吃。”好吃豆腐，是李勝利從小就有的愛(ài)好。這些年，“豆腐哥”一直都有個(gè)夢(mèng)想：讓每個(gè)家庭都吃上健康的、“0添加”的天然豆腐。于是，承載著“豆腐哥”的夢(mèng)想，豆?fàn)钤烊欢垢?，走上了巴奴毛肚火鍋的餐桌、走進(jìn)了宇通公司、富士康集團(tuán)的餐廳、走向了購(gòu)買(mǎi)絕味鴨脖、紫燕百味雞的食客們。

芽狀元品牌聯(lián)合創(chuàng)始人李銀州分享了做豆芽這11年的歷程、感悟，和始終不變的“中國(guó)夢(mèng)、豆芽夢(mèng)”。芽狀元天然豆芽聯(lián)合創(chuàng)始人李銀州這位來(lái)自河南的青年人把賣(mài)豆芽這個(gè)不起眼的“小事兒”生生做成了世界第一。旗下品牌“芽狀元天然豆芽”收割粉絲無(wú)數(shù)，率先開(kāi)創(chuàng)天然豆芽新品類(lèi)；首創(chuàng)芽苗菜“全程可追溯”，從原料到生產(chǎn)，知根溯源；建成了豆芽行業(yè)第一個(gè)“博物館”，挖掘豆芽文化，讓國(guó)際芽苗菜協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)大贊NO.1。他坦言：一開(kāi)始創(chuàng)業(yè)沒(méi)有什么太遠(yuǎn)大的理想，就是為了生存。但接觸豆制品行業(yè)后發(fā)現(xiàn)存在很多的食品安全問(wèn)題，自己也覺(jué)得應(yīng)該承擔(dān)起一份社會(huì)責(zé)任，豆芽雖小卻關(guān)系食品安全的大事，李銀川秉承著“大丈夫有所為有所不為”的信仰上路了。

“所謂定位，就是你是誰(shuí)?從哪兒來(lái)?到哪兒去?招牌是什么?讓喜歡你的人，能以最快的速度找到你。阿五美食之所以更名為阿五黃河大鯉魚(yú)，就是讓大家提起河南就想到黃河大鯉魚(yú)，提到黃河鯉魚(yú)就想到豫菜，每個(gè)城市都應(yīng)該有自己的美食名片。”阿五黃河大鯉魚(yú)創(chuàng)始人樊勝武認(rèn)為，現(xiàn)在的餐飲市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，很多品類(lèi)很火，但是都沒(méi)有可以代表的品牌。品類(lèi)資源就像一個(gè)寶庫(kù)，誰(shuí)先進(jìn)去誰(shuí)就能搶占先機(jī)，誰(shuí)先受益。

論壇隨后邀請(qǐng)到繁簡(jiǎn)定位學(xué)派開(kāi)創(chuàng)者、河南戰(zhàn)略定位領(lǐng)軍人物、河南定位第一人王旸為大家現(xiàn)場(chǎng)授課。王旸老師擁有20年戰(zhàn)略定位實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，幫助過(guò)十多家河南品牌，實(shí)現(xiàn)“小投入塑造大品牌”的經(jīng)典定位案例。目前，經(jīng)王旸老師輔導(dǎo)過(guò)的阿五黃河大鯉魚(yú)、二合館、福狀元、靈佑藥業(yè)、五農(nóng)好、金星啤酒、豆?fàn)钤烊欢垢⒀繝钤烊欢寡?、螞蟻?zhuān)送、網(wǎng)總管、世家房產(chǎn)等品牌，都成為河南各自品類(lèi)中的翹楚。

繁簡(jiǎn)定位創(chuàng)始人，中原定位第一人王旸老師做了河南品牌如何突圍主題分享，王老師指出河南企業(yè)要想在品牌上做出突圍，需要做一下幾個(gè)轉(zhuǎn)變：從內(nèi)部思維到外部思維轉(zhuǎn)變 、從產(chǎn)品導(dǎo)向向競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向發(fā)展的轉(zhuǎn)變，河南企業(yè)家與北上廣深一線品牌相比，多了雄心而少了戰(zhàn)略，而現(xiàn)在商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)的決戰(zhàn)之地已經(jīng)轉(zhuǎn)移到客戶心智，如何找到正確戰(zhàn)略，并以此展開(kāi)企業(yè)內(nèi)部配稱(chēng)，已經(jīng)成為品牌崛起的秘訣。最后王老師讓與會(huì)企業(yè)家一起念了“化繁為簡(jiǎn) 振興店河南”結(jié)尾。

隨后，駐馬店企業(yè)品牌開(kāi)創(chuàng)者、實(shí)踐者，駐馬店市企業(yè)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、歡樂(lè)愛(ài)家超市有限公司董事長(zhǎng)王海洲給大家解密了歡樂(lè)愛(ài)家超市是在怎樣的商業(yè)環(huán)境下如何進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)分并進(jìn)行品牌定位的成功秘訣。王海洲圍繞自己的企業(yè)如何通過(guò)“減法”，砍掉自己的地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)行業(yè)，圍繞“只賣(mài)數(shù)一數(shù)二的品牌產(chǎn)品”定位理念，砍掉近兩萬(wàn)個(gè)商品品種。這些取舍之間都彰顯出對(duì)客戶的心智和感情。企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)唯有獨(dú)特，唯有走屬于自己的與眾不同的路，才能開(kāi)啟更絢麗的美景。

歡樂(lè)愛(ài)家超市，是駐馬店超市行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，也是駐馬店企業(yè)品牌定位的開(kāi)創(chuàng)者和實(shí)踐者。18年以來(lái)，在王海洲董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為駐馬店明星企業(yè)、河南民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)30強(qiáng)、中國(guó)零售業(yè)十佳成長(zhǎng)型標(biāo)桿企業(yè)。尤其是2016年以來(lái)，歡樂(lè)愛(ài)家超市集團(tuán)有限公司重新梳理公司業(yè)態(tài)模型，將公司業(yè)務(wù)分解為星光珠寶城、大小王孕嬰童廣場(chǎng)、歡樂(lè)愛(ài)家超市、廚香園鮮肉超市四大業(yè)態(tài)模塊，針對(duì)每個(gè)版塊的品牌進(jìn)行重新定位。

據(jù)悉，此次企業(yè)品牌定位暨星光珠寶城升級(jí)論壇是為了加快企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略工程的實(shí)施，培育一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展而舉行的。此次論壇理論聯(lián)系實(shí)踐，既有企業(yè)品牌的定位理論，還有實(shí)際操作方法，結(jié)合歡樂(lè)愛(ài)家品牌升級(jí)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為大家傳授品牌定位的成功秘笈，與會(huì)的300多名企業(yè)家通過(guò)專(zhuān)家和企業(yè)家的授課，收獲了寶貴的學(xué)習(xí)財(cái)富。與會(huì)企業(yè)家紛紛表示將結(jié)合自身企業(yè)的特點(diǎn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)企業(yè)品牌定位，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)健康快速發(fā)展，為駐馬店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量跨越發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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