在給店鋪取名的諸多技巧中，“諧音”始終是一種常用的技巧。
鄭州街頭一些餐飲商鋪的名稱，“污”的程度令人咋舌。
核心提示丨“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚床吧”……這不是在說(shuō)臟話，而是鄭州街頭一些餐飲商鋪的名稱，“污”的程度令人咋舌。
近幾年來(lái)，各種令人匪夷所思的商鋪名稱在鄭州悄然出現(xiàn)。不少市民認(rèn)為，這樣的確可以吸引消費(fèi)者，但商鋪名粗俗化的傾向也令不少人反感，應(yīng)適可而止。
對(duì)此，河南省工商局工作人員介紹，目前相關(guān)法律法規(guī)僅規(guī)定了不可使用粗俗詞匯的拼音和英文字母，以及廣告宣傳不得違反社會(huì)主義和諧風(fēng)尚，但諧音和方言仍有一定的灰色地帶，不少商家打起了擦邊球。
現(xiàn)象丨“諧音”取名，是為了迎合顧客的喜好
根據(jù)多位市民反映，大河報(bào)記者連續(xù)多日探訪本文開頭這些具有奇葩店名的商鋪發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這都是一些售賣特色烤肉、冒菜麻辣燙或川菜的小型餐館。究其起名原因，有店家表示是因?yàn)榈赇伋闪r(shí)的地域性，也有人表示是吃貨群體私下習(xí)慣稱呼，店鋪老板后來(lái)為了迎合吃貨們的喜好，專門改名。還有店家解釋選用一些粗俗用語(yǔ)是表達(dá)“對(duì)世事無(wú)奈的情感宣泄和不屈不撓的人生態(tài)度”。
此外在鄭州街頭，還有“飯醉營(yíng)”“小三發(fā)型”“瘋干故事”“私奔吧”（旅社）“蒼老師”（情趣用品）等店名令人浮想聯(lián)翩。
“一味以低級(jí)趣味的店名去迎合，非常不妥，它們是城市里的視覺(jué)垃圾。”到鄭州旅游的石家莊市民張帆很不贊成這種命名方式，他表示，看到這些惡俗的名字，有時(shí)真會(huì)令人反胃。“在給店鋪取名的諸多技巧和方法之中，諧音始終是一種非常有用的技巧。然而，使用‘諧音’取名法，并不表示店名就可以低級(jí)惡俗。”
與此同時(shí)也有市民表示，商家取名字純屬個(gè)人喜好，為了博眼球有些個(gè)性化創(chuàng)意無(wú)所謂。“只要不是淫穢下流的字眼，應(yīng)該開明一些。”
說(shuō)法丨店名粗俗化是在打擦邊球，不被法律認(rèn)可
放著美觀大方的名字不用，偏要往“污”了取，這些店家的做法是否會(huì)被法律法規(guī)認(rèn)可呢？昨天，大河報(bào)記者就此現(xiàn)象咨詢了河南省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人。
“商家前來(lái)工商局進(jìn)行營(yíng)業(yè)執(zhí)照申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，我們的工作人員嚴(yán)格按照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》進(jìn)行審核。”據(jù)省工商局注冊(cè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)名稱不得含有有損國(guó)家、社會(huì)公共利益的、可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的、漢語(yǔ)拼音字母（外文名稱中使用的除外）、數(shù)字等，否則就不可能注冊(cè)成功。“這些店家宣傳出的店名應(yīng)該和實(shí)際注冊(cè)在營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的不符，在打擦邊球。這就涉及廣告宣傳范疇的違規(guī)行為。”
隨后，省工商局廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此介紹稱，中華人民共和國(guó)廣告法第九條規(guī)定，廣告不得出現(xiàn)“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”和“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。若發(fā)布規(guī)定禁止情形廣告的，將由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭奇認(rèn)為，“使用這樣的店名除了對(duì)中國(guó)文化繼承有影響，也會(huì)對(duì)企業(yè)帶來(lái)一定負(fù)面影響。一些大企業(yè)的廣告之所以讓人記憶深刻，主要是注重品牌建設(shè)，而不是靠搞怪來(lái)短暫地吸引別人眼球。”
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