商店在售的小馬寶莉卡片 楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾邚埿憔陻z

近日，有武漢家長反映，孩子的零花錢都花在了購買動(dòng)漫卡包上，擔(dān)心孩子因過度癡迷“集卡”，影響身心健康和學(xué)習(xí)。

小小一張動(dòng)漫卡片，究竟有什么魔力?6月19日、20日，極目新聞?dòng)浾咦咴L武漢多家文具店和部分潮玩商店看到，小馬寶莉、葉羅麗等動(dòng)漫卡包被放置在店內(nèi)顯眼區(qū)域，一到放學(xué)時(shí)間便有不少學(xué)生圍在貨架前挑選。

這些卡包價(jià)格不一，從兩元一包到上百元一盒不等，購買十元一包的學(xué)生比較多。部分學(xué)生集卡成癮，為此花費(fèi)數(shù)千元甚至上萬元。如此成癮消費(fèi)，需引起家長和學(xué)校的高度重視。

小馬寶莉卡片在小學(xué)生中風(fēng)靡

家住武昌區(qū)的郭女士向極目新聞?dòng)浾咧v述了最近遇到的煩心事：上小學(xué)一年級的女兒迷上了小馬寶莉卡，用自己的零用錢購買了數(shù)包卡片，對這些卡片愛不釋手，一問才知道，同學(xué)之間正流行“集卡”，有的同學(xué)以得到多款稀有卡片為榮。這種“集卡”的風(fēng)氣讓郭女士十分擔(dān)憂，她多方了解到，女兒的有些同學(xué)花費(fèi)數(shù)千元甚至上萬元買卡，大家互相比卡、換卡，樂此不疲。

在學(xué)生群體中流行的小馬寶莉卡究竟是什么?為何讓人如此“上頭”?

極目新聞?dòng)浾卟樵兿嚓P(guān)資料了解到，《小馬寶莉》是孩之寶公司于2010年開始在美國播出的以馬為主角的卡通片，該系列因廣受歡迎而推出了系列商品。浙江卡游科技有限公司獲得IP授權(quán)后，在國內(nèi)推出的小馬寶莉卡牌產(chǎn)品今年引爆了消費(fèi)熱度。一位業(yè)內(nèi)經(jīng)營商指出，小馬寶莉卡主要受到小學(xué)生、中學(xué)女生的喜愛。

6月19日、20日，記者接連走訪武漢多家文具店和部分潮玩商店，一潮玩店鋪店員向記者介紹，學(xué)生買得最多的是10元一包的閃卡，里面有數(shù)張《小馬寶莉》動(dòng)畫片中卡通形象的卡片，卡片大小類似撲克牌。

在卡片右上角，通常印著R、SR、SSR等不同字母，它們代表著不同的稀缺程度。“比如在100張小馬寶莉卡片中，有50張是R級的普通卡片，有30張是稀缺的SR級，還有15張則是更稀缺的SSR級卡片，依此類推。但并不是所有的卡片包里都能出現(xiàn)稀有款，這個(gè)要看概率。購買得越多，出現(xiàn)稀有款的概率則越大。”該店員表示。

記者留意到，為了拆出稀有款，不少學(xué)生直接整盒購買，一盒有20包卡片，售價(jià)為100元。

此外，在實(shí)體店，除了小馬寶莉卡片外，還有小馬寶莉立牌和徽章出售，價(jià)格從20元一包至240元一盒不等。“立牌和徽章的價(jià)格稍微貴些，通常學(xué)生是在家長支持下進(jìn)行購買。”一學(xué)校周邊文具店店主介紹。

不少學(xué)生家長表示疑惑，“僅僅是一張卡片，為什么有這么多小孩愿意花錢去購買呢?”今年上小學(xué)二年級的雯雯(化名)告訴記者，“身邊的同學(xué)都在‘集卡’，如果你有小馬寶莉卡片，就能跟同學(xué)有很多交流的話題。如果你有稀有的卡片，那你就能成為同學(xué)中的小紅人。”

一張小小的卡片成了小學(xué)生的社交名片，記者了解到，因?yàn)榭ㄆ侄鄠€(gè)等級，買便宜的卡包抽到好卡的概率不高，學(xué)生群體通常是積攢零花錢或是在節(jié)假日征得家長同意后購買價(jià)格更高的卡包。

卡片在二手市場被倒賣至數(shù)千元

得益于集換式卡牌的收藏?zé)幔●R寶莉IP的影響力顯著提升。記者觀察到，社交平臺(tái)不僅出現(xiàn)了“小馬拆卡博主”“小馬卡牌直播間”，電商平臺(tái)上，不少銷售小馬寶莉卡牌的店家月銷上萬。

不僅如此，一紙小卡還帶動(dòng)了二手市場不同的回收價(jià)格。在一家二手交易商鋪，記者看到一張標(biāo)注SC稀有級別的小馬寶莉卡牌賣價(jià)高達(dá)380元，還有絕版的卡片交易至數(shù)千元。也就是說，買一包10元的卡片，如果抽到稀有級別卡片再賣到二手市場，收益可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過10元。

事實(shí)上，依靠宣傳動(dòng)畫片IP，到部分主播上線拆卡直播，向公眾展示如何去拆這些東西、如何拆出稀有款，引發(fā)學(xué)生的廣泛關(guān)注，再到卡片倒賣至二手市場，這一整套商業(yè)運(yùn)營模式并不新奇。幾年前，流行于學(xué)生群體的奧特曼卡片，也憑借出卡、收卡、估價(jià)，擁有一個(gè)完整的交易市場。

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾發(fā)文稱，經(jīng)營者營銷手段眾多，有的是通過玩家分享、討論、交換等方式，喚起消費(fèi)者的收藏心理和炫耀心理，激發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和欲望;還有的打造“系列”概念，并設(shè)置一個(gè)最難獲得的“隱藏款”等進(jìn)行饑餓營銷，抽中概率大都為“百里挑一”。這類營銷手段促使很多消費(fèi)者醉心于享受拆盲盒帶來的不確定性與驚喜感，引發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)購買。尤其是青少年群體，由于他們好奇心強(qiáng)、消費(fèi)觀念尚不健全，十分容易為了盲盒而上癮，有的甚至為了抽中隱藏款而“端箱”。

隨著學(xué)生群體帶動(dòng)卡牌銷售，數(shù)據(jù)顯示，2020年，一家主營奧特曼IP的集換式卡牌領(lǐng)域龍頭企業(yè)憑借奧特曼形象帶來的營收高達(dá)4168.02萬元。可見，火爆校園的卡牌背后，有巨大的商業(yè)市場。

杜絕集卡成癮需家校共管

“這種卡片實(shí)際與盲盒類似，因此受《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》規(guī)范。”河南澤槿律師事務(wù)所主任付建說。其中，《指引》第三十二條規(guī)定：盲盒經(jīng)營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。盲盒經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)采取有效措施防止未成年人沉迷，保護(hù)未成年人身心健康，在解決未成年人消費(fèi)爭議方面提供便利。

在市場調(diào)研中，極目新聞?dòng)浾呖吹缴碳以谏唐返耐獍b盒上明確標(biāo)注有“本商品不得向8周歲以下未成年人出售”，部分內(nèi)含小零件的產(chǎn)品，“僅適用15歲及以上人士”。在商品銷售區(qū)域，商鋪還張貼了盲盒銷售說明，其中表明“8周歲及以上的未成年人購買本產(chǎn)品，須征得監(jiān)護(hù)人同意”。但在實(shí)際銷售過程中，記者留意到，銷售人員并未詢問未成年人的實(shí)際年齡，就將商品進(jìn)行了售出。

學(xué)生集卡成癮，背后的風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。根據(jù)《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》第五十五條，生產(chǎn)、銷售用于未成年人的食品、藥品、玩具、用具和游戲游藝設(shè)備、游樂設(shè)施等，應(yīng)當(dāng)符合國家或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不得危害未成年人的人身安全和身心健康。“從立法目的上推斷，對于可能導(dǎo)致未成年人沉迷、損害其身心健康的商品或服務(wù)，法律是持禁止態(tài)度的。”付建表示。

為了杜絕沉迷集卡，避免其發(fā)展成一種新型賭博，付建認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從家庭、學(xué)校和政府三方面進(jìn)行管理。家長應(yīng)加強(qiáng)對子女的價(jià)值觀、金錢觀的塑造，適當(dāng)給予零花錢，多陪伴孩子，避免盲目攀比;學(xué)校應(yīng)抓牢未成年人心智教育，豐富娛樂形式;政府應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)，提高監(jiān)管力度，限制向未成年人售賣卡片或盲盒的金額和數(shù)量。

此外，相關(guān)行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)規(guī)范經(jīng)營，禁止誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)此項(xiàng)目。社會(huì)各界應(yīng)該采取舉報(bào)有獎(jiǎng)等措施，共同維護(hù)未成年人的合法權(quán)益。(記者 張秀娟)

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