人民網(wǎng)記者徐馳 王佩
從零收入到日薪1000多元，李新敏只用了10天。
本是全職寶媽，閑來(lái)無(wú)事參加了社區(qū)免費(fèi)的“化妝”培訓(xùn)班，竟端上了“金飯碗”。“現(xiàn)在想來(lái)，社區(qū)‘早有預(yù)謀’。”李新敏說(shuō)，“一天學(xué)8小時(shí)，不讓帶手機(jī)，嚴(yán)格得‘不正常’。結(jié)業(yè)當(dāng)天，合格的人直接被帶去急缺妝造師的漢服店參觀，當(dāng)天拿證當(dāng)天上崗。”
2899人，這是洛陽(yáng)老城區(qū)過(guò)去一年培訓(xùn)合格的“妝造師”數(shù)量。51期培訓(xùn)班，每一期學(xué)員都被一搶而空。在整個(gè)洛陽(yáng)，一年時(shí)間新增漢服妝造、攝影等從業(yè)人員1.2萬(wàn)人。
新興職業(yè)搶手的背后是新興產(chǎn)業(yè)的火爆。在社交媒體上，這兩年，洛陽(yáng)漢服熱度持續(xù)走高。洛陽(yáng)市乘勢(shì)而上，培育形成涵蓋設(shè)計(jì)、制造、租售、妝造、跟拍等服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈。漢服體驗(yàn)館達(dá)到1200余家，帶動(dòng)民宿、餐飲、交通等配套產(chǎn)業(yè)就業(yè)3萬(wàn)人以上。
漢服妝造師李新敏正在給顧客化妝。人民網(wǎng)記者王佩攝
李新敏就職的漢服店老板呂彥強(qiáng)就是被這股熱潮“卷”到洛陽(yáng)的。
2022年，在北京從事外貿(mào)工作的呂彥強(qiáng)聽(tīng)到一聲“驚雷”：在河南老家的父母，竟然要在洛陽(yáng)開(kāi)一家漢服店！“漢服都是小姑娘玩兒的，你們一把年紀(jì)摻和啥？”呂彥強(qiáng)當(dāng)即反對(duì)。
沒(méi)想到，在洛陽(yáng)工作的愛(ài)人卻十分支持。“我工作之余去漢服店當(dāng)過(guò)化妝師，我擔(dān)保，這生意準(zhǔn)火！”在呂彥強(qiáng)的忐忑中，店，開(kāi)起來(lái)了。當(dāng)年春節(jié)，客流量猛增，店里忙不過(guò)來(lái)，呂彥強(qiáng)提前請(qǐng)假回家?guī)兔Α?/p>
“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這一搭手把我自己也搭進(jìn)來(lái)了，這可能就是‘真香’定律。”呂彥強(qiáng)笑著回憶，“人是真多，晚上10點(diǎn)多了，顧客還擠在門口要往里面涌，全家人都累得快站不住，有錢也不掙了，只想趕緊關(guān)門睡覺(jué)。”
在家一個(gè)月，營(yíng)業(yè)額比在北京一年工資還多，呂彥強(qiáng)毅然決定辭職，接手漢服生意。頭一件事，就是擴(kuò)大規(guī)模，開(kāi)新店。用了多久？?jī)H僅三天！營(yíng)業(yè)執(zhí)照半小時(shí)就辦好，最難找的妝造師，政府“送上門”。
“開(kāi)張時(shí)，門頭都來(lái)不及換，還是老汽修店的招牌。”呂彥強(qiáng)印象深刻。之所以急，是因?yàn)橐s上洛陽(yáng)一年一度的牡丹文化節(jié)。新店面積245平方米，化妝臺(tái)26個(gè)，規(guī)模相當(dāng)于老店5倍以上，試營(yíng)業(yè)第一天，利潤(rùn)就近萬(wàn)元。
夜晚的洛邑古城迎來(lái)一天中的高光時(shí)刻，穿漢服打卡的游客排起了長(zhǎng)隊(duì)。人民網(wǎng)記者王佩攝
小生意折射大市場(chǎng)。漢服已成為洛陽(yáng)的文旅新符號(hào)，吸引著游客前來(lái)感受這座城市的魅力。
華燈初上，洛邑古城涌入上千名游客。在這里，唐代酒樓、宋代商鋪，交相輝映；小橋流水、青磚黛瓦，一步一景。裙裾飄飄、團(tuán)扇遮面的古裝佳人或倚窗凝思，或憑欄望月，置身其中，讓人不辨古今。“來(lái)一次洛陽(yáng)、穿一次漢服”，成為無(wú)數(shù)人的浪漫之約。
漢服，是周穎從武漢來(lái)到洛陽(yáng)的動(dòng)力。來(lái)之前，她特意訂了一家提供免費(fèi)漢服的酒店。連著兩天，她穿著漢服從麗景門到洛邑古城，從應(yīng)天門到天堂明堂，解鎖新體驗(yàn)。“漢服和洛陽(yáng)的氣質(zhì)太搭了，滿大街都是‘穿越者’，在這里，穿著現(xiàn)代服裝反而顯得有些突兀了。”
更讓周穎感到“很受用”的，是洛陽(yáng)對(duì)游客的花式“寵”法：公交地鐵凌晨還在運(yùn)行；政府大院免費(fèi)停車；景區(qū)會(huì)為穿漢服的游客準(zhǔn)備小禮物；衛(wèi)生間裝上設(shè)計(jì)感滿滿的“公主臭美鏡”……“處處見(jiàn)細(xì)節(jié)，讓我對(duì)洛陽(yáng)這個(gè)城市的好感度拉滿。”周穎說(shuō)。
最大的誠(chéng)意是免票的實(shí)惠。“人氣火爆的洛邑古城竟然免費(fèi)！”這讓周穎意想不到。而免費(fèi)的背后，是洛陽(yáng)市“算大賬”的“精明”。洛邑古城剛火時(shí)，也想收門票增加營(yíng)收。市委、市政府考慮再三，決定放棄門票經(jīng)濟(jì)，為洛陽(yáng)引來(lái)更大客流量。同時(shí)，嚴(yán)格控制古城業(yè)態(tài)，盡可能留給游客沉浸式的文旅體驗(yàn)。
洛陽(yáng)漢服研究院設(shè)計(jì)師制作中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周“龍門月窗”發(fā)布會(huì)服裝。張文琪攝
“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”。洛陽(yáng)以古都文化為底蘊(yùn)，大力發(fā)展“穿越式”漢服經(jīng)濟(jì)，形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，打造“漢服+演藝”“漢服+劇本殺”“漢服+研學(xué)”“漢服+節(jié)會(huì)”等組合，多維度、持續(xù)地豐富著游客的漢服體驗(yàn)。
“‘漢服熱’帶火了‘洛陽(yáng)熱’。我們創(chuàng)新打造沉浸式文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，從‘看景’到‘入景’，讓廣大游客沉浸其中、自得其樂(lè)。持續(xù)在‘吃住行游購(gòu)?qiáng)?rsquo;上下功夫，讓流量變‘留量’，讓洛陽(yáng)從‘出圈’變‘長(zhǎng)紅’。”洛陽(yáng)市老城區(qū)委書(shū)記趙書(shū)政說(shuō)。
“文化復(fù)興，衣冠先行。‘漢服熱’的背后是中國(guó)式審美的回歸和傳統(tǒng)文化的流行。把漢服問(wèn)題研究透，并與時(shí)俱進(jìn)發(fā)揚(yáng)光大，就是繼承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”洛陽(yáng)漢服研究院院長(zhǎng)馬勝杰說(shuō)。
一件漢服帶火一座城。如今的洛陽(yáng)，依托“漢服經(jīng)濟(jì)”，激活了文旅融合一池春水。
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