全媒體記者 何帆 龔乃謙 段騰飛

在這個A4腰、人人90斤，女孩們拼命想把自己塞進(jìn)S碼女裝的今天，重磅IP的闖入，讓另一個非標(biāo)準(zhǔn)化的市場展露在公眾面前，那就是大碼女裝。

大碼女裝，這個早已出現(xiàn)卻被主流審美忽視的市場，近兩年搭乘電商快車，直播風(fēng)口，市場迅速升溫，一下成了熱門。大碼群體的需求開始從遮體避寒的基礎(chǔ)型消費，轉(zhuǎn)向渴求更具備時尚文化和原創(chuàng)形象的潮流消費。隨著女性獨立意識逐漸崛起，女性現(xiàn)在更想要自己覺得舒適。近年來也逐漸意識到，自己可以要求和期待一件顏色更鮮亮、款式更合意的衣服。她們同樣在追求穿好看衣服的權(quán)利、欣賞自我的權(quán)利、不被人判斷的權(quán)利。

某大碼女裝店鋪老板林倩告訴記者，以前在意的就是“能穿”，現(xiàn)在，顧客要求好看和時髦。常年被禁錮在暗色調(diào)里的大碼靈魂，近年來也逐漸意識到，自己可以要求和期待一件顏色更鮮亮、款式更合意的衣服。在這個以瘦為美的時代，在鋪天蓋地的身材焦慮下，大碼女裝所承載的意義，并不僅限于滿足消費者的需求。大碼女裝正在向人們傳達(dá)一種觀念，胖女孩一樣也可以自信地表達(dá)出自己的需求，可以要求和期待一件顏色更加鮮艷、款式更加時髦的衣服。不是每個女孩都要長成玫瑰，也可以成為活潑可愛的向日葵。

市民吳艷遇說，來店里看過之后，覺得這里面的衣服顏色比較清新一點，傳統(tǒng)的店不一樣，都是黑白灰，這個店的話款式也比較適合年輕女孩，顏色也比較清新，選擇性也比較多。

此前很多穿加大碼的顧客在找到合適衣服這方面存在困難，這是因為，消費需求與供應(yīng)之間的明顯斷層，一部分原因在于時尚界認(rèn)為大碼服裝會抹黑品牌形象。零售商通常把大碼服裝當(dāng)成附屬業(yè)務(wù)，沒有真正深入了解這個品類。所以你會發(fā)現(xiàn)，無論是實體店中所占的柜臺，還是街邊小店，很少有大碼女裝。隨著人們對健康審美的進(jìn)一步認(rèn)知，大碼市場的產(chǎn)品細(xì)分滿足了更多消費者的需求，為大碼市場的發(fā)展提供了機遇與增長空間。（編輯 李宗文）

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