陳斯

睡衣家居服作為日常穿著的重要組成部分，其舒適性、功能性和時尚性已成為選購者關(guān)注的重要指標(biāo)。

外穿家居服、科技助眠睡衣等新型款式正逐漸嶄露頭角。這些新潮流款式不僅注重舒適性和實用性，還融入了時尚元素，成為熱門產(chǎn)品。

睡衣家居服核心需求：舒適性、功能性、時尚性

隨著“宅經(jīng)濟”的發(fā)展，睡衣家居服不再是僅在睡眠場景下使用的單品，它已成為居家高品質(zhì)穿搭的優(yōu)質(zhì)選擇。近日，京東服飾的調(diào)研顯示，柔軟蓬松的舒適感、具有抗菌、防靜電等特殊功能、時尚性是消費者對它的核心需求。

從細分款式來看，睡衣套裝銷售份額占比最高，但睡褲、睡衣上裝等上下裝分離的款式顯示出了強勁的增長勢頭。此外，用戶對睡衣居家服的購買特征更明確，數(shù)據(jù)顯示，用戶在搜索睡衣家居服時，“睡裙夏季女”“真絲睡衣”“睡衣情侶裝”“睡衣冰絲”核心搜索詞同比增長分別達119倍、39倍、14倍。

宅在家穿衣也“講究” 可外穿家居服穿搭有風(fēng)格

從睡衣家居服煥新趨勢、消費人群偏好兩大方面來看，可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣、功能家居服成為2024年春夏睡衣家居服主流趨勢。

其中，人們的多元化需求激發(fā)睡衣家居服呈現(xiàn)出新的功能趨勢和穿搭風(fēng)格?？赏獯┘揖臃哂蟹勒婵諏擂?、外穿時尚便捷的特點，成為睡衣家居服成交額占比最大的趨勢品類;采用科技面料和成分的助眠睡衣中，人們對睡裙、睡褲等分體睡衣產(chǎn)品的偏好增加;具有吸濕排汗和快速散熱特性的涼感睡衣趨勢品類中，莫代爾、冰絲等面料對用戶決策起到了重要作用。此外，具有抑菌除螨、防靜電、防粘毛功效的功能家居服流行趨勢明顯，穿著方式、適用場景是這類家居服打動人心的重要因素。

家居服可外穿了，自然也開始追求穿搭風(fēng)格。其中，主打休閑簡約的輕運動風(fēng)、甜美萌系風(fēng)迎合了消費者追求舒適與實用的需求，而性感純欲風(fēng)格則展現(xiàn)了穿著者的性感魅力和清新格調(diào)，成為主流風(fēng)格;此外，簡約奢華的質(zhì)感輕奢風(fēng)、國風(fēng)古韻的中式復(fù)古風(fēng)，也成為被“選中”的主要家居服風(fēng)格。

明星同款熱銷 00后男性更愛時尚

哪類人群對睡衣、家居服的要求更高?

調(diào)查顯示，80后及以上的睡衣家居服消費者分為忠誠保守派、多金顧家型兩大群體，分別對產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的關(guān)注度較高;高線城市人群、80后、90后女性是睡衣家居服中對品質(zhì)要求較高的一類人群，他們更加關(guān)注睡衣家居服品類的豐富度;90后、中等購買力的用戶形成了睡衣家居服的理性打工人群體，他們對于高質(zhì)價比的品牌更青睞。

值得一提的是，睡衣家居服的精致新青年購買用戶中，以00后為主要群體，其中男性購買占比達63%，他們對于明星同款、IP同款更感興趣。

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