4月7日，艾瑞咨詢聯(lián)合輕量化戶外生活方式品牌蕉下發(fā)布《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)?！栋灼分赋觯陙矸罆褚乱呀?jīng)相對(duì)普及，但伴隨而來的是市場(chǎng)供需不對(duì)稱、信息不透明的情況，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益存在被侵害風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)還影響防曬衣行業(yè)的信譽(yù)度。因而，防曬衣市場(chǎng)需要進(jìn)行進(jìn)一步規(guī)范和監(jiān)管，以保障行業(yè)朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。
需求旺盛 競(jìng)爭(zhēng)激烈
《白皮書》采用行業(yè)調(diào)研、專家訪談、用戶問卷調(diào)研相結(jié)合的方式進(jìn)行，選取全國(guó)各地的防曬衣用戶進(jìn)行問卷調(diào)研。
現(xiàn)代防曬衣的靈感最早來自國(guó)外的皮膚風(fēng)衣/防風(fēng)夾克。在2007年之后，國(guó)內(nèi)品牌蕉下對(duì)其加以改造升級(jí)，開創(chuàng)了現(xiàn)代防曬衣，但當(dāng)時(shí)防曬衣還是聚焦于女性群體消費(fèi)需求。隨后幾年，隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)的建立和防曬消費(fèi)場(chǎng)景的豐富，消費(fèi)者的防曬需求迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)群體也不斷擴(kuò)大，男性、兒童群體增長(zhǎng)迅速。近兩年，防曬衣已經(jīng)相對(duì)普及，市場(chǎng)從供給側(cè)推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髠?cè)驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)體量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，隨之而來的則是競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
《白皮書》顯示，在當(dāng)前消費(fèi)背景下，防曬衣市場(chǎng)的快速發(fā)展得益于多重因素。用戶防曬意識(shí)的增強(qiáng)、輕量化戶外活動(dòng)的增加、穿著場(chǎng)景的多元化、防曬與時(shí)尚的融合、科技創(chuàng)新的推動(dòng)等為防曬衣市場(chǎng)發(fā)展注入了新活力，共同助推市場(chǎng)增長(zhǎng)。
防曬衣是防曬服配市場(chǎng)的重要類型。《白皮書》顯示，防曬衣以超50%的市場(chǎng)占比成為防曬服配市場(chǎng)的重要組成部分，預(yù)測(cè)2026年我國(guó)防曬衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到554億元。
當(dāng)前，防曬衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，形成了戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統(tǒng)戶外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、常服品牌6大主流類型競(jìng)爭(zhēng)的格局。
消費(fèi)者已形成對(duì)防曬衣的全方位依賴，對(duì)防曬衣行業(yè)也有著較高期待。用戶基于不同天氣、體感、功能、場(chǎng)景下的真實(shí)需求，希望防曬衣既能夠全面滿足他們對(duì)防曬黑、防曬傷等方面的功能性需求，同時(shí)也能滿足對(duì)透氣、輕便、清涼等體感上的需求，希望提供全方位的保護(hù)和舒適的穿著體驗(yàn)。
《白皮書》顯示，目前用戶對(duì)防曬衣的需求性能應(yīng)更加多元，僅是防曬功能已無法滿足用戶需求。《白皮書》顯示，70.6%的被調(diào)查者認(rèn)為防曬衣的性能應(yīng)更加多元，而不僅僅是注重防曬。此外，63.6%消費(fèi)者還希望防曬衣能有更好的親膚性，長(zhǎng)時(shí)間穿著更舒適、款式更潮流，越來越接近常服，這些都反映出消費(fèi)者對(duì)防曬衣的需求更加多元，希望防曬衣能更多地參與到日常生活中。在性能上，除防曬力外，透氣性、紫外線阻隔力、防曬持久度等成為用戶更為關(guān)心的指標(biāo)。
標(biāo)準(zhǔn)缺乏 亂象滋生
《白皮書》顯示，防曬衣市場(chǎng)尚未建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，絕大多數(shù)品牌未公開防曬衣的標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)值，而是以感性化的詞語代替數(shù)值。就品牌公開的數(shù)據(jù)來看，大部分品牌在UPF值、紫外線阻隔率和涼感系數(shù)上做得還不錯(cuò)，部分品牌如蕉下做到了6大標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)值的公開透明，認(rèn)為一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重6大維度標(biāo)準(zhǔn)滿足消費(fèi)者在不同天氣、體感、功能和場(chǎng)景下的需求。
《白皮書》分析認(rèn)為，目前行業(yè)存在三大亂象：
一是缺乏規(guī)范性，偷換數(shù)值概念。據(jù)調(diào)研，UPF是國(guó)家對(duì)紡織品制定的防曬標(biāo)準(zhǔn)，用于評(píng)估紡織品對(duì)紫外線的防護(hù)能力，而部分品牌用UP?FAV誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品的防曬能力更好。事實(shí)上，UPF和UPFAV雖都是防紫外線測(cè)試中的指數(shù)，但二者有本質(zhì)差異，前者表示測(cè)試樣品的最低值，而后者代表的是測(cè)試樣品的平均值，換句話說，用UP?FAV來衡量一件產(chǎn)品的防曬能力可能不太準(zhǔn)確，有虛高的風(fēng)險(xiǎn)。
二是缺少檢測(cè)報(bào)告，特別是核心功能沒有檢測(cè)報(bào)告。當(dāng)前，防曬衣產(chǎn)品的核心功能缺少檢測(cè)報(bào)告的現(xiàn)象較為普遍，尤其在原紗防曬科技方面更為突出。部分品牌聲稱產(chǎn)品采用原紗防曬，但卻未提供實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)報(bào)告。唯有通過耐洗度測(cè)試并符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，方可確保其原紗防曬效果的真實(shí)可靠性。如果產(chǎn)品確實(shí)采用原紗技術(shù)，則必須進(jìn)行耐洗度測(cè)試，并至少在產(chǎn)品介紹頁面呈現(xiàn)相應(yīng)的報(bào)告。例如，基于GB/T8629—2017洗滌程序4N、連續(xù)洗滌30次、烘箱干燥的標(biāo)準(zhǔn)，檢測(cè)合格，才能證明產(chǎn)品具備原紗防曬的技術(shù)。此外，市面上很多產(chǎn)品僅通過文字描述產(chǎn)品“透氣”“輕盈”“一觸即涼”等，卻沒有提供報(bào)告證明。
三是部分產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)單一能力，其他數(shù)據(jù)不透明、不公開。市面上部分防曬衣品牌過于追求單一功能的極致化，如過于看重涼感科技，這可能導(dǎo)致消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)不佳，甚至對(duì)身體健康造成潛在風(fēng)險(xiǎn)。而且，過度強(qiáng)調(diào)單一功能也與當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的產(chǎn)品功能數(shù)據(jù)未公開，給消費(fèi)者的選擇造成了困擾，同時(shí)也減弱了品牌的透明度和用戶信任度。
選購存痛點(diǎn) 市場(chǎng)待規(guī)范
《白皮書》顯示，目前消費(fèi)者消費(fèi)鏈路變長(zhǎng)，問題卡點(diǎn)頻發(fā)，失敗的購買經(jīng)歷仍有不少。由于用戶對(duì)防曬衣的功能訴求多樣化，需要衡量的性能變多，但目前缺少一個(gè)統(tǒng)一的、可量化的衡量標(biāo)準(zhǔn)輔助用戶決策，導(dǎo)致用戶決策流程變長(zhǎng)，消費(fèi)者需要花更多時(shí)間去找測(cè)評(píng)、去看測(cè)評(píng)，才能選出來。即便做了前期的功課，由于各品牌對(duì)防曬衣性能指標(biāo)公開程度不同，或是提供的信息僅限于一些感性化的描述，也依然難以進(jìn)行具體的量化對(duì)比。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，71%的用戶認(rèn)為除了防曬之外還需要兼顧排汗等綜合性能;66%的用戶認(rèn)為目前產(chǎn)品介紹多為感性描述，缺少量化數(shù)值參考;56.2%消費(fèi)者表示“除防曬外，其他性能(如透氣性、涼感)等無法量化比較”;46.7%消費(fèi)者認(rèn)為“很多產(chǎn)品性能只有感性化描述，無量化數(shù)值輔助判斷”;48%的用戶認(rèn)為防曬衣行業(yè)概念繁雜，理解成本高，且易混淆;33%的用戶認(rèn)為100元和200元價(jià)位的防曬衣，優(yōu)劣如何，難以判斷。
《白皮書》指出，這些問題出現(xiàn)的根本原因在于防曬衣行業(yè)缺乏規(guī)范和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致部分品牌打擦邊球，誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)秩序。為了保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，呼吁各方聯(lián)手共同制定規(guī)范化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
艾瑞數(shù)智消費(fèi)行業(yè)專家楊俊麗認(rèn)為，目前防曬衣供
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