周三晚上八點(diǎn)，小秋裹著外套走出健身房結(jié)束了今天的訓(xùn)練。1小時(shí)力量訓(xùn)練外加30分鐘有氧，這是小秋近兩年在繁忙工作中依舊會堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)。

“最開始健身是為了減肥，但現(xiàn)在我更加享受運(yùn)動(dòng)給我?guī)淼亩喟桶房旄?，是我恢?fù)精力的好方式。”而一身好看的健身服和訓(xùn)練后的碳水蛋白質(zhì)套餐都會增加小秋健身的愉悅感和滿足感。今年小秋想要開始嘗試普拉提，于是她又打算選購一件新的訓(xùn)練服。

近年來，隨著自我意識與自我價(jià)值感不斷提升，女性群體的消費(fèi)觀念和需求也逐漸發(fā)生變化。悅己消費(fèi)和自我提升類的消費(fèi)更加受到女性群體的青睞，圖書閱讀、在線課程、運(yùn)動(dòng)健身等都能看到女性消費(fèi)者活躍的身影。這其中與健康、塑形緊密相關(guān)的運(yùn)動(dòng)健身成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)。國家體育總局發(fā)布的《2023中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)55.41%，成為健身消費(fèi)市場的主要力量之一。

現(xiàn)階段女性運(yùn)動(dòng)場景更加豐富，除了跑步、游泳等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)外，她們也會選擇瑜伽、健身、普拉提等輕量級的運(yùn)動(dòng)方式，保持健康的生活狀態(tài)。也有越來越多女性參與到羽毛球、飛盤、徒步、騎行等團(tuán)體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)滿足社交需要。運(yùn)動(dòng)愛好者Cici表示：“我平時(shí)比較喜歡打羽毛球和跑步，羽毛球的趣味性強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)量大，具有較強(qiáng)的社交屬性，無論是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)需求還是普通的社交需求都可以滿足，很適合年輕人。跑步則更加方便，一雙跑鞋和運(yùn)動(dòng)服裝幾乎隨時(shí)隨地就可以進(jìn)行。有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)讓我的身材有所改善，精力更充沛，心情也更放松!”

體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的火熱帶動(dòng)了女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的增加。加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon2023財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第四季度公司全球凈營收增長16%;2023全年凈營收同比增長19%，其中中國大陸市場凈營收同比增長達(dá)67%。女性群體的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)保持穩(wěn)健的增長勢頭，在此基礎(chǔ)上，其運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)需求也更加多元化。

在豐富的運(yùn)動(dòng)場景中，女性對于運(yùn)動(dòng)服裝材質(zhì)及舒適度的要求會更高。貼合女性身體結(jié)構(gòu)、強(qiáng)包裹性但不緊勒、面料柔軟順滑、整體輕便舒適……高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)服飾能夠幫助她們更好專注到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。如今很多運(yùn)動(dòng)品牌正在加大對產(chǎn)品性能的研發(fā)和創(chuàng)新，例如美國高性能運(yùn)動(dòng)品牌Vuori在三月發(fā)布的全新BlissBlend™春季亮彩瑜伽系列產(chǎn)品就采用自主研發(fā)的呼吸感面料，以更貼合的剪裁為女性身體提供更好的支撐。

在質(zhì)量與功能性的基礎(chǔ)上，時(shí)尚美觀也是她們對于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求之一。女性群體更關(guān)注精致和個(gè)性，對運(yùn)動(dòng)服裝也會追求時(shí)尚的款式設(shè)計(jì)和豐富的色彩搭配，運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚美觀能夠進(jìn)一步滿足女性群體的個(gè)性化表達(dá)。近兩年，一些專注女性運(yùn)動(dòng)的品牌迅速成長，它們更加貼合女性審美，大膽運(yùn)用色彩，基于女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚需求打造熱門單品，逐漸形成鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格。

品牌理念也是女性消費(fèi)者比較看重的要素，她們開始更關(guān)注品牌產(chǎn)品和服務(wù)所能提供的情緒價(jià)值。在此趨勢下，國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛加大女性市場營銷力度，不斷挖掘女性群體的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)潛力。在剛剛過去的國際三八婦女節(jié)，始祖鳥發(fā)布記錄片《她山之路》，記錄三位女性的高海拔長距離徒步之旅，傳遞出女性強(qiáng)大內(nèi)心力量。lululemon在婦女節(jié)前夕舉辦首個(gè)女子超級馬拉松項(xiàng)目FURTHER，品牌聯(lián)合參與項(xiàng)目的10位女性大使共創(chuàng)全套運(yùn)動(dòng)員裝備，不僅滿足她們在賽道上的獨(dú)特需求，也為眾多女性提供運(yùn)動(dòng)支持。

隨著眾多運(yùn)動(dòng)品牌開始加碼女性市場，產(chǎn)品不斷豐富，競爭也日益激烈，但女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)仍然存在一些痛點(diǎn)未被解決。Cici說道：“作為一個(gè)經(jīng)常進(jìn)行高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的女生，我對運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的性能要求比較高，但我發(fā)現(xiàn)一些性能比較好的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌往往美觀度都一般，可選款式也很少。”除此之外也存在戶外品類的女款相對較少、相同產(chǎn)品女款價(jià)格要更高等問題，這也對品牌在女性運(yùn)動(dòng)市場的開拓提出新的要求。

一方面運(yùn)動(dòng)品牌要從產(chǎn)品出發(fā)，充分了解女性對于運(yùn)動(dòng)服飾的需求和喜好，提高女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專業(yè)性、實(shí)用性和時(shí)尚性，完善產(chǎn)品矩陣，以好產(chǎn)品助力女性更好享受體育運(yùn)動(dòng);另一方面品牌要搭配做好女性營銷，積極與女性運(yùn)動(dòng)員、女性運(yùn)動(dòng)愛好者進(jìn)行多方對話，從代言人到宣傳文案更加契合女性運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，展現(xiàn)女性運(yùn)動(dòng)力量與美感，進(jìn)一步與女性消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)品牌認(rèn)同。

在現(xiàn)今的運(yùn)動(dòng)市場上，女性群體正在成為一股重要的消費(fèi)力量，越來越多女性正在通過運(yùn)動(dòng)來提高個(gè)人生活幸福感和滿足感。在女性運(yùn)動(dòng)市場持續(xù)火熱的趨勢下，我們期望運(yùn)動(dòng)品牌能不斷增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力，促進(jìn)女性運(yùn)動(dòng)新發(fā)展，激發(fā)更多女性消費(fèi)活力!(楊婉新)

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