“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破”，最近召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議定調(diào)2024年經(jīng)濟(jì)工作，并部署了九大重點(diǎn)任務(wù)。為更好貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，提振經(jīng)濟(jì)信心，展望2024年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)，三面財(cái)經(jīng)欄目從今日起推出“前瞻2024”系列報(bào)道。
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中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)。專家認(rèn)為，新型消費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)催生出的一系列消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務(wù)的統(tǒng)稱，已成為消費(fèi)增長的新空間和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。
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消費(fèi)作為穩(wěn)增長的主要引擎，仍在持續(xù)釋放潛力，并呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，1-11月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長13.2%，兩年平均增長14.4%。“線上消費(fèi)需求持續(xù)釋放。”國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇注意到，“雙十一”購物節(jié)以舊換新交易明顯增多，“以換代棄”“極簡包裝”等綠色低碳消費(fèi)趨勢逐漸顯現(xiàn)。
國內(nèi)線上閑置交易平臺(tái)閑魚的數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一點(diǎn)，“雙十一”購物節(jié)期間，超過5000萬件閑置寶貝被掛上平臺(tái)，累計(jì)減碳達(dá)62萬噸，相當(dāng)于平臺(tái)用戶去年共建的風(fēng)力發(fā)電機(jī)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)60年。“越來越多的消費(fèi)者開始注重性價(jià)比。”閑魚總裁丁健注意到，平臺(tái)上用戶購買閑置商品的增速逐漸大于發(fā)布商品增速，“這意味著除了早期在平臺(tái)上賣閑置賺到錢之外，越來越多用戶能接受買二手商品，甚至在平臺(tái)上淘到低價(jià)的新品”。
除了性價(jià)比之外，商品的健康及對(duì)環(huán)境友好的功能屬性也受到更多消費(fèi)者關(guān)注。來自盒馬的數(shù)據(jù)顯示，最近一年，用戶關(guān)于零糖、低糖、代糖的搜索增長45%，滋補(bǔ)保健品增長150%，關(guān)鍵詞低碳、零碳、有機(jī)搜索量近5年增長4倍。
發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)也是來年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)內(nèi)容。近日舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)。不少專家表示，新型消費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)催生出的一系列消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務(wù)的統(tǒng)稱，已成為消費(fèi)增長的新空間和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。
新型消費(fèi)“關(guān)注高貴而不貴”
“居民消費(fèi)在近5-10年越來越趨向于數(shù)字化、智能化、綠色化、低碳化的消費(fèi)，這次會(huì)議提出培育壯大新型消費(fèi)、培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)等，實(shí)際上都是消費(fèi)升級(jí)當(dāng)中非常重要的內(nèi)容。”在北京師范大學(xué)教授、一帶一路學(xué)院研究員萬喆看來，這幾年來的消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)是從需求端、供給端共同發(fā)力，新型消費(fèi)里的一些新型供給，實(shí)際上是整體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)下供給和需求同時(shí)都在轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果。
盒馬產(chǎn)業(yè)研究院院長原若凡也認(rèn)為，只有企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)供給，才能更好地刺激消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)市場新活力。他分析說，從消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)來看，中國消費(fèi)市場正從過去的橄欖型變成現(xiàn)在的啞鈴型，中等收入群體在消費(fèi)上更加回歸理性，一些人“從過去的沖動(dòng)消費(fèi)、超前消費(fèi)、享樂消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓挠?jì)劃性消費(fèi)、理性消費(fèi)、健康消費(fèi)，愿意花更多的錢在商品品質(zhì)、功能及情緒價(jià)值等方面”。
原若凡進(jìn)一步舉例說，回歸理性消費(fèi)并不代表用更低的成本去接受低品質(zhì)的商品，“消費(fèi)者關(guān)注的是高貴而不貴，品質(zhì)不能下降但價(jià)格要下降”，“這使得在企業(yè)端要擁抱消費(fèi)市場的變化做轉(zhuǎn)型，通過垂直供應(yīng)鏈等供給模式的變革與創(chuàng)新，用更低的價(jià)錢帶給消費(fèi)者更高品質(zhì)的商品”。
從傳統(tǒng)的衣食住行擴(kuò)展到文娛、智能設(shè)備、健身等新興領(lǐng)域，各類新型消費(fèi)品正進(jìn)入尋常百姓家，各種消費(fèi)形式也加速成型。國家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部大數(shù)據(jù)分析處處長楊道玲以即時(shí)配送為例說，新冠疫情期間，消費(fèi)者希望“買得快”“送得快”，旨在滿足這一需求的即時(shí)配送也得到極大發(fā)展。據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，2022年我國即時(shí)配送訂單預(yù)計(jì)超過400億單，同比增長30%左右，市場規(guī)模約2000億元。
一個(gè)特別的案例是，今年夏天，山西南太行深處的井底村實(shí)現(xiàn)了從“跨省買菜”“每周一采購”到“次日達(dá)”的轉(zhuǎn)變。“通過本地化集采集配、縮短物流環(huán)節(jié)等方式，降低平臺(tái)服務(wù)和履約成本，在消費(fèi)端做到更高性價(jià)比和‘同品更低價(jià)’。”美團(tuán)優(yōu)選物流相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，得益于自營自提點(diǎn)運(yùn)力提升、上下游運(yùn)輸路線及倉庫產(chǎn)能配置的優(yōu)化，如今平臺(tái)商品從大倉到自提點(diǎn)的運(yùn)輸最快只需兩小時(shí)。海南的小臺(tái)芒、廣東的荔枝等都能以次日達(dá)的速度送到內(nèi)蒙古、黑龍江、河北等地。
年輕人成為新型消費(fèi)主體
“現(xiàn)階段新型消費(fèi)的關(guān)鍵在于‘數(shù)字化’，新型消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)‘基因’決定其需要依托樂于嘗試新事物、熟練使用網(wǎng)絡(luò)、對(duì)消費(fèi)新特質(zhì)具有一定追求的群體發(fā)展壯大。”在楊道玲看來，當(dāng)前，家庭年收入在20萬元以上的中高收入群體和以95后、00后為主的“新生代”逐漸成為新型消費(fèi)的主體。
他尤其注意到“新生代”群體，“2022年6月，全國95后、00后網(wǎng)上活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.42億，比2018年6月增長60.6%，線上消費(fèi)在2000元以上的用戶占比達(dá)到30.8%，具備較高的消費(fèi)潛力與意愿。”楊道玲分析說，“新生代”群體展現(xiàn)出重視體驗(yàn)、追求個(gè)性的鮮明特征，推動(dòng)了消費(fèi)理念的迭代升級(jí)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中國中等收入群體將超過5億人，95后、00后整體消費(fèi)規(guī)模到2035年將達(dá)16萬億元。
作為新型消費(fèi)的重要內(nèi)容綠色消費(fèi)，“年輕化”的趨勢體現(xiàn)得尤為明顯?！吨袊娮由虅?wù)綠色發(fā)展報(bào)告》顯示，超過60%的受訪者了解“綠色消費(fèi)”，其中，90后和00后對(duì)“綠色消費(fèi)”的理解程度明顯高于其他年齡段，分別達(dá)70%和79%。同時(shí)，越來越多的消費(fèi)者通過購買綠色產(chǎn)品、交易閑置物品等方式積極踐行綠色消費(fèi)。《2022年度中國二手電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年二手電商交易規(guī)模達(dá)4802億元，用戶規(guī)模為2.63億人，同比分別增長20%、17.9%。
“現(xiàn)在年輕人對(duì)于閑置交易的接受程度以及綠色消費(fèi)的意識(shí)越來越強(qiáng)。”丁健介紹，閑魚平臺(tái)上90后用戶占比超過50%，這些年輕人正逐步拓展閑置交易的品類，比如今年增長最快的卡券品類，“包括視頻網(wǎng)站會(huì)員、購物消費(fèi)卡、手機(jī)充值與餐飲美食類卡券等”。
在追求性價(jià)比方面，參與閑置交易的年輕人更是顯示出“使用大于占有”的商品觀。丁健以滑雪裝備的交易為例說，關(guān)注滑雪品類的平臺(tái)用戶以一二線城市年輕人為主，其中近一半為25歲-29歲。“他們習(xí)慣于在平臺(tái)上買滑雪裝備，使用過后又回到閑魚一鍵賣出，來年雪季再重復(fù)一遍。”丁健說，年輕人在乎性價(jià)比，同樣想要實(shí)現(xiàn)興趣自由，“他們希望用更省錢的方式啟動(dòng)一個(gè)興趣”。
消費(fèi)潛能釋放需要產(chǎn)業(yè)支撐
“去年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，今年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，激發(fā)有潛能的消費(fèi)和擴(kuò)大有效益的投資仍然是排在前面的重要任務(wù)。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長王微結(jié)合此次會(huì)議提到的“培育壯大新型消費(fèi)”說，擴(kuò)大消費(fèi)并不是要掏空老百姓的錢包，“擴(kuò)大消費(fèi)包括推動(dòng)一些新型消費(fèi)就是要引領(lǐng)投資，讓投資有收益，實(shí)現(xiàn)供求雙方的相互促進(jìn)。”
她尤其提到消費(fèi)的潛能釋放需要制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的支撐，“要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、就業(yè)增加、收入提高和消費(fèi)之間的良性循環(huán)”。她說，從中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議看，促消費(fèi)的著力點(diǎn)實(shí)際上是要實(shí)現(xiàn)“四個(gè)結(jié)合”，即把促進(jìn)消費(fèi)與消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的新趨勢相結(jié)合、在傳統(tǒng)領(lǐng)域把穩(wěn)定大宗消費(fèi)與提質(zhì)升級(jí)相結(jié)合、把擴(kuò)大消費(fèi)與擴(kuò)大投資相結(jié)合、把激發(fā)消費(fèi)潛能與深化改革創(chuàng)新相結(jié)合。
對(duì)于目前消費(fèi)領(lǐng)域在供給方面存在的結(jié)構(gòu)性矛盾，王微分析說，短期看，既存在整體上商品供給產(chǎn)能過剩的情況，又在服務(wù)業(yè)和中高端商品方面存在供給不足。“但從中長期來看，中國具有非常好的消費(fèi)創(chuàng)新增長和發(fā)展的潛力。”王微說，“十四五”和“十五五”期間，中國都有望把消費(fèi)率和消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)穩(wěn)定在60%以上，而且更大的增量來自服務(wù)消費(fèi)。
國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，1-11月，服務(wù)零售額同比增長19.5%，增速比1-10月份加快0.5個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩個(gè)月加快。對(duì)此，國家統(tǒng)計(jì)局國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長劉愛華在解讀數(shù)據(jù)時(shí)表示，服務(wù)消費(fèi)近些年呈現(xiàn)出快速增長主要還是由我國目前的發(fā)展階段決定的，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的體現(xiàn)。她說，目前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)時(shí)期。
萬喆也認(rèn)為，消費(fèi)實(shí)際上不只包含消費(fèi)意愿，還包含消費(fèi)能力，“有潛能的消費(fèi)”實(shí)際上是更著力于高質(zhì)量發(fā)展這樣一個(gè)基點(diǎn)。
她尤其提到優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的重要性，“消費(fèi)環(huán)境目前不只針對(duì)商品，也包括服務(wù)。”萬喆解釋說，在新型消費(fèi)乃至消費(fèi)升級(jí)中，包括健康消費(fèi)、文娛旅游、體育賽事等，更多蘊(yùn)含的是服務(wù)性消費(fèi)，“而服務(wù)性消費(fèi)實(shí)際上非常需要地方政府具有良好的公共管理和服務(wù)的能力，這種整體服務(wù)包括交通是否便利、價(jià)格是否合理，乃至于出現(xiàn)問題后是不是有很好的解決或者救濟(jì)渠道等”。
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